تبلیغات چیست؟ انواع تبلیغات و مزایای آن چیست؟

با یکی دیگر از مقالات ارتباطاتی در زمینه تبلیغات، در خدمت شما هستیم.
این مقاله، به بررسی کامل و جامعی درباره تبلیغات می پردازد. پس همراه ما باشید.

چرا تبلیغات؟

تبلیغ، موضوع مورد بررسی در این مقاله اســت.
این مقاله، با روش توصیفی و تحلیلی به بررســی تبلیــغ تعاملی محیطی و مخاطب آن می پردازد.

تبلیغ با دگرگونی‌های جوامع انســانی و پیشرفت‌های چشمگیر آن، اشــکال متفاوتی به خود گرفت.
تعامل و گفتگو، تبدیل به یکی از جدیدترین روش‌هــای ایجــاد ارتباط با انســان عصر دیجیتال شد.
هم‌چنین گســترش اســتفاده از کامپیوتر، شــاخه‌های جدیدی را در ارتباطــات سبب شــد که «طراحی تعامل» نامیده می شود.
گســترش اســتفاده از کامپیوتر، پیش‌زمینه شــکل‌گیری تبلیغات تعاملی را فراهــم کرد.

هسته اصلی در این نوع تبلیغات، شرکت مخاطب در فرآیند پیام‌رسانی است.
این جمله فوق‌العاده مهمه. چرا؟
چون اساس کار تبلیغ بر مشارکت و همراهی مخاطب است.
به همین سبب تبلیغ، ابزار مناسبی است برای تأثیر بر ذهن و رسیدن به مقصود نهایی شما (که معرفی برند و فروش محصولات است).
به عبارتی دیگر، تا مخاطبی نباشد تبلیغی هم نخواهد بود.

میزان تأثیرگذاری بر مخاطبانتان، بستگی زیادی به برقراری ارتباط مخاطبین بــا تبلیــغات شما و انتخاب‌هــای آنها دارد.
این مسئله برای کسب وکار شما بسیار حیاتی است.
چون مخاطب است که اطلاعات شما را مورد تحلیل قرار می‌دهد.

جالب است بدانید تبلیغات به عنوان بازتابی از زندگی بشر، همواره شیوه‌های نوینی در ترغیب و متقاعدسازی مخاطب یافته است.
این شیوه‌های نوین، قدرت تبلیغ را روز به روز افزایش می‌دهد.
انسان معاصر، به دلیل گردش پرشتاب تغییرات، دارای هویتی چندگانه است.
جلب توجه این مخاطب در مجالی کوتاه، نیازمند نوعی از تبلیغات متناســب با روحیات او است.
تبلیغات تعاملی از رســانه‌های مهم این عصر هســتند.
این نوع تبلیغات، از پیشرفته‌ترین ابزارها برای برقراری ارتباط به شیوهای چندسویه با مخاطب بهره می‌گیرد.

حال تقریبا با مفهوم تبلیغ آشنا شدیم.
خالی از لطف نیست با چند شرکت بزرگ جهانی در زمینه تبلیغات آشنا بشیم.
سپس، نقاط قوت این شرکت‌های موفق را با هم بررسی کنیم.

شرکت‌های بزرگ تبلیغاتی دنیا

معرفی 6 شرکت تبلیغاتی برتر جهان را در ارتباطاتی بخوانید.

در ادامه به معرفی شش شرکت بزرگ تبلیغاتی دنیا می پردازیم.

• اولین و بهترین شرکت: BBDO
• دومین شرکت: DDB Worldwide
• سومین شرکت: Droga 5
• چهارمین شرکت: Ogilvy & Mather
• پنجمین شرکت: MullenLowe
• و در نهایت شرکت: Wieden+Kennedy

گروه ادوایزری. اچ.کیو  AdvisoryHQ  بنا به رسم هرساله‌ خود شرکت‌های تبلیغاتی و برندهای بزرگ دنیا را مورد ارزیابی قرار می‌دهد.
این گروه، برندها را بر اساس شاخص های خاصی رتبه‌بندی می‌کند.
بر این اساس، شش آژانس تبلیغاتی به عنوان برترین‌‌های دنیا شناخته شده‌اند.
در ادامه، دلایل موفقیت هر کدام  را به تفکیک برای شما توضیح خواهیم داد.

از آخر به اول به بررسی این شرکت‌ها می پردازیم:

شرکت Wieden+Kennedy

«ویدن کِنِدی» بخاطر تاثیرات گسترده‌ در حوزه فرهنگ و هنر، در حال تبدیل شدن به یکی از چشم‌گیرترین شرکت های تبلیغاتی دنیاست.
این شرکت عظیم نه تنها در طراحی و اجرای کمپین های تبلیغاتی فوق العاده برای شرکت ها و برندها سابقه ای بسیار درخشان دارد.
بلکه این برند، در تبلیغ شرکت خود هم بسیار خوب عمل کرده است.
شمار زیادی از برنامه های رادیویی، بازی ها و برنامه های سرگرمی و وبلاگ های متعدد، شهرت زیادی برای «ویدن کِنِدی» دست و پا کرده اند.
این ابزارها، باعث شده است سهم خوبی از این داستان ها نصیب این برند شود.

علت شهرت آژانس «ویدن کِنِدی»

دامنه وسیع فعالیت ها

این شرکت فهرستی طولانی از مشتریان مطرح دنیا را دارد.
مهم‌ترین آن‌ها کسب و‌کارهایی مانند نایک، اولد اسپایس Old Spice  و هربال اسنس Herbal Essence هستند.
تنوع کاری زیاد این شرکت در زمینه‌های موزیک ویدئو و آهنگ‌ها، پیام‌های بازرگانی کوتاه و سایر انیمیشن‌های با کیفیت یکی از عوامل موفقیت این برند است.

گسترش شعبه‌ها در سراسر جهان

با اینکه «ویدن کِنِدی» یکی از بهترین شرکت تبلیغاتی های جهان است.
اما در میان همین بهترین‌ها هم به نوعی خاص و یونیک است. علتش هم شعب مختلف این برند است که در نقاط مختلف دنیا پراکنده شده است.

دوم : شرکت DDB Worldwide

تمرکز «دی دی بی» بر تولید محتوا و معرفی خود به عنوان یکی از بهترین شرکت‌های تبلیغاتی دنیاست.
تلاش آن‌ها این است که با حداقل هزینه و خیلی سریع به این هدف نائل آیند.
آنها بوسیله داشبوردهای طراحی شده‌ی خود، با جمع آوری‌ داده‌های بسیار از کمپین‌های خود،‌ کارایی این کمپین‌ها را رصد می‌کنند.
متخصصین این شرکت، قادر هستند تا فرایند‌های کاری خود را به سرعت اصلاح کنند.

سوم : شرکت Droga 5

«دورگافایو» یکی از آژانس‌‌های برتر تبلیغاتی است که خود را به عنوان شرکتی «خلاقیت محور» و «بومی دیجیتالی» معرفی می‌کند.
تمرکز عمده‌ی این برند، بر فعالیت‌های اجتماعی است. در حالی‌که این شرکت اخیرا سالگرد 10 سالگی فعالیت خود را جشن گرفته است.
ولی اطلاعات کافی در رابطه با تاریخچه این شرکت در دسترس نیست.
زیرا  این برند، بیشتر بر زمان حال متمرکز شده‌اند نه بر زمان قدیم. یعنی زمانی که آن‌ها همین الان مشغول به فعالیت در آن هستند و جایی که توجه و هدف آن‌ها بر آن متمرکز شده است.

چهارم : شرکت Ogilvy & Mather

آژانس تبلیغاتی «اُگیلوی و ماثر» جهش بزرگی داشته است.
این شرکت، توانسته از یک شرکت تبلیغاتی یکی دو نفره به یکی از شش شرکت بزرگ تبلیغاتی دنیا تبدیل شود.
گسترش چشمگیر این شرکت، تنها با چند آژانس بزرگ جهانی قابل مقایسه است .
«اُگیلوی و ماثر» هم‌اکنون نمایندگی های زیادی در سرتاسر دنیا و در حدود 150 شهر دارد.
این نمایندگی‌ها، طیف گسترده‌ای از سرویس‌های تبلیغاتی را ارائه می‌‌دهند.

عامل کلیدی در رشد و گسترش این شرکت، تمرکز بر روی تنها یک سرویس تبلیغاتی یعنی افزایش شناخت برند در ذهن مصرف‌کنندگان است.
با توجه به سرشت اصلی این شرکت،‌ «اُگیلوی و ماثر» به ارائه استراتژی‌ها و خدمات تبلیغاتی تمایل دارد.
استراتژهای این برند، باعث ایجاد برندهای جدید شده است.

پنجم : شرکت MullenLowe

گروه «مولن لاو» نیز یک سازمان عمومی است.
اما بیشتر شبیه یک آژانس تبلیغاتی مستقل فعالیت می‌کند.
مثل بیشتر آژانس‌های تبلیغاتی بزرگ و مشهور، این آژانس سابقه همکاری با برند‌های بزرگی مانند متل Mattel، اسوس Asos، گوگل، جانسون اند جانسون (Johsnon & Johnson) را در کارنامه خود دارد.

و در نهایت شرکت تبلیغاتی BBDO

«بی بی دی او» که در سال 1891 تاسیس شد «بی دی دی او» کار خود را از یک دفتر تک-اتاقی شروع کرد.
هم‌اکنون این برند، یکی از برترین آژانس های تبلیغاتی است. این برند، از حدود 130 سال پیش در این زمینه مشغول به کار بوده است.
هم‌اکنون این شرکت در حدود 289 آژانس تبلیغاتی در کل جهان را دارد.
این برند، بیش از 15000 نفر کارمند دارد که همین موضوع باعث شده تا به یکی از بهترین آژانس‌های تبلیغاتی سراسر جهان بدل شود.

گروه ارتباطاتی نیز با الگو گرفتن از این شرکت های بزرگ در صدد ارائه خدمات بی نظیری در کل کشور با به کار گیری نیروهای متخصص و کارآمد خود است.

برای آشنایی بیشتر، مجدد تبلیغ را به طور گسترده‌تری تعریف می‌کنیم.

تعریف تبلیغ از دید تبلیغاتچی های مشهور

در قدم اول تعریف تبلیغ را از منظر اس.جاوت و اودانل را بررسی می نماییم.
او تبلیغ را چنین تعریف می کند:

به معنای پخش یا تحریک یا به حرکت واداشتن اندیشه های ویژه.

در تعریفی دیگر تبلیغ این چنین معنی شده است:

کوششی است تعمدی و حساب شده که به منظور دریافت، دستکاری کردن ادراک و همسو کردن رفتار مخاطبان با نیت موردنظر مبلغ.

در زبان ها و فرهنگ‌های مختلف نیز، اصطلاحات‌ گوناگونی‌ به‌ منظور بیان‌ مفهوم‌ تبلیغ ‌استفاده‌ می‌گردد.
به طور مثال، در فرهنگ لغات عرب «تبلیغ» به معنای دعوت، اعلام‌ و دعایه‌ و امثال‌ آنها استفاده می‌شود.
تبلیغ، در فرهنگ غربی‌ معمولاً‌ به صورت واژه‌ پروپاگاندا و یا ایندوكتری‌ نیشن‌ مورد استفاده‌ قرار می‌گیرد.

ساده‌ترین‌ تعریف‌ از تبلیغ که به کار ما هم مربوط می شود، همین تعریف‌ از دكتر دانیل‌ استاریچ‌ است‌.

دكتر دانیل‌ استاریچ‌ در تعریف تبلیغ می‌گوید:

آگهی‌، نمایشی‌ است‌ كه‌ به‌ وسیله‌ یك‌ شخص‌ یا یك‌ مؤ‌سسه‌ معین‌ انتشار می‌یابد و هدف‌ آن‌، نفوذ در عقاید و عمل‌ مردم‌ است‌.

‌در تعریف‌ دیگر، تبلیغ‌ به عنوان‌ روش‌ یا روش‌های‌ بهم‌ پیوسته‌ (درقالب ‌یك‌ مجموعه) برای‌ بسیج‌ و جهت‌ دادن‌ نیروهای‌ اجتماعی‌ و فردی‌ از طریق‌ نفوذ در شخصیت، افكار و عقاید و احساسات‌ عموم مردم در جهت‌ رسیدن‌ به‌ یك‌ هدف‌ مشخص‌ است.‌
این‌ هدف‌ از تبلیغ، ممكن‌ است‌ سیاسی، نظامی، فرهنگی‌ و… مشروع‌ و نامشروع‌ باشد.

برخی‌ دیگر از تحلیل‌‌گران‌ تبلیغ‌ را نوعی‌ كار آموزشی می‌دانند و این‌ نوع‌ را بهترین‌ روش‌ تبلیغ‌ بر شمرده‌اند.
اگرچه‌ ماهیت‌ تبلیغ‌ با آموزش‌ تفاوت‌ روشنی دارد.
ولی‌ بسیاری‌ بر این‌ عقیده‌اند كه‌ تبلیغات‌ و آموزش‌ در تعامل‌ با همدیگر معنا دارند.

تعریف‌ ذیل،‌ معطوف‌ به‌ این‌ موضوع‌ است:
تبلیغ‌ در بهترین‌ و اصولی‌ترین‌ شكل‌ آن‌ یك‌ فعالیت‌ آموزشی‌ است.
در اینجا هدف از تبلیغ،‌ به‌ منظور نشر دانش‌ و آگاهی‌های‌ سیاسی، اجتماعی، فرهنگی‌ و نشر ارزش‌ها و سجایای‌ اخلاقی‌ صورت‌ می‌گیرد.

در تبلیغات گذشته‌ از انتقال‌ پیام‌ از پیام‌‌دهنده‌ به‌ پیام‌ گیرنده‌ كه‌ در حقیقت‌ یك‌ حركت‌ آموزشی‌ وجود دارد.
البته در تبلیغات، مسأله‌ تعمیق‌ پیام‌ درجامعه‌ پیام‌ گیرندگان‌ و در نتیجه‌ بسیج‌ افكار عمومی‌ نیز ‌تحت‌ عنوان‌ ” تنفیذ ” مطرح است‌.

بنابراین تبلیغات‌ را می‌توان‌ در خلاصه ‌ترین‌ شكل، این‌ گونه نیز هم‌ تعریف‌ كرد:

‌فرآیند روشمند ارایه ‌اطلاعات‌ مناسب‌ در مورد كالاها و خدمات‌ به‌ مشتریان‌ و ترغیب‌ و متقاعد كردن‌ مؤ‌ثر مصرف‌‌كنندگان‌ به‌ خرید كالاها و خدمات. ‌
واژه‌ها و عبارات‌«روشمند،اطلاعات‌ مناسب »و «ترغیب‌ و متقاعد كردن‌ مؤ‌ثر»، همگی‌ ناظر بر انجام‌ برنامه‌ریزی‌ در فرآیند تبلیغات‌ است. ‌
برنامه‌‌ریزی‌ در تبلیغات‌ نیز مستلزم‌ شناخت‌عینی‌ رفتار مشتریان، به‌ ویژه‌ رفتار مصرف‌ كنندگان‌ و سایر اجزأ مرتبط‌ و مهم‌ در بازار (كالا و خدمات، رقبا و محیط‌ بازار) یا به‌ عبارتی‌ تحقیقات‌ بازاریابی‌ است.

همچنین‌ برنامه‌ریزی به معنای انجام‌ انواع‌ آزمون‌ها و ارزیابی‌‌هایی‌ است ‌كه‌ بخش‌ عمده‌ «تحقیقات ‌تبلیغات» را تشكیل‌ می‌هد. ‌
هدف‌ اساسی‌ تبلیغات‌ در درجه‌ اول، ایجاد تصویری‌ مطلوب‌ از نشانه‌ كالا و خدمت‌ در اذهان‌ مخاطب‌ هدف‌ است.

لئونارد دوب، مشاور موسسه تحليل تبليغات چنين توصيفي درباره تبليغات ارائه مي‌دهد :
اقدامات منطقي كه فرد يا افرادي ذينفع از راه تلقين براي نظارت بر حالات رواني گروه‌هايي از افراد و در نتيجه نظارت بر اعمال آنها به عمل مي آورند.
در هر حال، هر نوع ارتباط به منظور نشان داده ها، ايده ها و يا انگاره ها در اذهان بشري براي تاثير گذاردن بر افكار،عواطف و يا كنش‌هاي فردي و يا گروهي را تبليغ مي‌گويند.

تعریف تبلیغات از دید متخصصان ایرانی

در نخستین فصل کتاب «ارتباطات و تبلیغ» اثر دکتر علی اصغر کیا و دکتر رحمان سعیدی نیز هم، پس از ارایه توضیحات کلی درباره تبلیغات سیاسی یا پروپاگاندا، سپس توضیحاتی درباره پیام و اهمیت آن در اقناع و تبلیغ و تاثیر آن بر مخاطبان بیان می‌شود.
در یکی از صفحات این قسمت کتاب می‌خوانیم: «تبلیغ هر چه طولانی‌تر باشد و تدوام بیشتری داشته باشد در جهت اهداف معین مبلغ، کارسازتر و اثرگذارتر است.
منظور از طولانی بودن و دوام یعنی مدت زمانی که مفاهیم مستقر در تبلیغ تکرار و ادامه می‌‌یابد.

به عبارت دیگر، هر چند پیام تبلیغ درازمدت باشد و بیشتر تکرار شود، در ضمیر ناخودآگاه مخاطب بهتر و بیشتر جایگزین می‌شود.
به اصطلاح این تبلیغ، در ذهن او ملکه می‌شود و از طریق واکنش‌های شرطی مخاطب نسبت به پیامدها و اهداف معین آن عکس‌العمل مثبت و مطلوب نشان می‌دهد.»

همان طور که ملاحضه کردید ما تعاریف جامع و کاملی را که از جوانب مختلف به بحث تبلیغات پرداخته بودند، ارائه کردیم.

تبلیغات و میزان نفوذ آن در مخاطب

مسئله‌ای که تمامی این اندیشمندان به نوعی در تعاریف خود به آن اشاره نمودند، این است که تبلیغ نوعی نفوذ در ناخودآگاه و دستکاری عقاید و افکارعموم است.

این مسئله از این منظر که تبلیغ چگونه عقاید و افکار فرد را دچار تغییر می کند، بسیار قابل توجه است.

نکته‌ نهفته‌ دیگر این است که هر تبلیغی قادر به نفوذ در عقاید و افکار مخاطبین برای تآثیر گذاری نیست.
بلکه تبلیغاتی موثر واقع می شود که بر اساس اصول و چینشی خاص تشکیل شده باشد.

این موضوع را همیشه آویزه گوشتان کنید که با هر تبلیغی نمی‌توان مخاطب جذب کرد!

حالا ممکن این سوال رو بپرسید که با توجه به همه‌ این شرایط من کجا و چه طور باید تبلیغ کنم؟

در جواب به این سوال باید خدمتتون عرض کنم که ارتباطاتی با گردآوری متخصصین کارآمد در این حوزه قادر خواهد بود خدماتی از قبیل انجام پروژه‌های تبلیغاتی شما (برندسازی شرکت یا سازمان) و هم‌چنین خدمات مشاوره‌ای ارائه دهد.
ارتباطاتی در خدمت شما برای معرفی محصولاتتان به جامعه و مشتریان به خصوص شماست.
پس بدانید و آگاه باشید تبلیغات، تخصص ماست.

در ادامه با ارتباطی همراه شوید تا با مزایای تبلیغات نیز آشنا گردید.

اهمیت وجود تبلیغات

تبلیغات را به عنوان بازوی اصلی افزایش فروش و توسعه‌ی بازار تعریف نموده‌اند.
لذا برای فروش بیشتر و برندسازی، به تبلیغات نیاز داریم.
در این میان شرکت‌های تبلیغاتی با بکارگیری ابزارهای بازاریابی و تبلیغات فرصت‌ها و تهدیداتی را به سازمان‌ها تحمیل می‌نمایند.
در شرایط کنونی که اقتصاد ایران درگیر معضلاتی شده است سازمان‌ها و حتی کسب و کارهای کوچک نمی‌توانند از پس مخارج خویش برآید.
پس در اولین گام احتمالا به فکر قطع هزینه تبلیغات خود می‌افتد.
اما آیا با قطع هزینه تبلیغات، روشی مناسبی برای رسیدن به شرایط بهتر مالی وجود دارد؟

اگر شما یا شرکتی که در آن مشغول کار هستید، تبلیغات خود را قطع کند و تا مدتی فروش در همان سطح پیشین باقی بماند، به نظر می‌رسد این توقف تبلیغاتی می‌تواند کمکی به اقتصاد شرکت باشد.
به همین دلیل این تصمیم، می‌تواند تصمیمی وسوسه انگیز برای مدیران یک شرکت به حساب بیاید.
اما آیا تا پایان راه، اوضاع به همین منوال پیش خواهد رفت؟
سوالی که در این مرحله پیش می آید، این است که توقف تبلیغات تا چه زمانی می‌تواند تصمیم درستی باشد؟
آیا قطع این تبلیغات تبعاتی را برای شرکت به همراه خواهد داشت؟

بسیاری از مدیران شرکت‌ها اطلاع چندانی از عواقب توقف تبلیغات خود ندارند.
زیرا آنان فکر می‌کنند مشتریان ثابت خود را به دست آورده‌اند.
از طرف دیگر آنان فکر می‌کنند می‌توانند با توقف تبلیغات، به کاهش هزینه‌های خود کمک نمایند.
آنچه از نظر این مدیران پنهان مانده، این است که توقف تبلیغات مانند بیماری‌های  ترسناک و مرموز بسیار آرام نتایج خود را بروز خواهد داد.
توقف تبلیغات باعث می‌شود آرام آرام مشتریان برند موردنظر را فراموش کرده و به سمت کالاهایی بروند که هر روز در سطح شهر با تبلیغات آن‌ها مواجهند.

چرا که تبلیغات این باور را به مشتری می‌دهد که او می‌تواند با یک برند جدید، یک اتفاق جدید را تجربه نماید.
چه بسا مشتری در این راه متوجه شود برند تازه‌ای که با آن آشنا شده، از کیفیتی مطلوب برخوردار است.
همین مسئله باعث می‌شود کم کم برندهای پیشین را از خاطر ببرد.
اینجاست که شرکتِ شکست‌ خورده تصمیم می‌گیرد با شروع تبلیغات، بار دیگر خود را در میان مشتریان به نمایش بگذارد.
البته این نمایش، گاهی برای جبران این ضربه‌ مهلک بسیار دیر است و ممکن است برای پیدا کردن جایگاه دوباره شرکت، چندین برابر سرمایه خود هزینه نماید.

دیوید اگیلوی فقید، خود یکی از طرفداران متعصب تبلیغ در جهت تاثیر بر فروش است.
وی این شیوه را یکی از آسیب،های جدی عصر جدید می‌داند.
زیرا او معتقد است با این کار (عدم پخش تبلیغ)، شرکت‌ها برای محصول خود هیچ وجهه‌ اجتماعی و اقتصادی ترسیم نمی‌کنند.

مزایای تبلیغات

حال با توجه به مطلب بالا به صورت کاملا خلاصه مزایای تبلیغات را برای شما نام می بریم:

• معرفی و شناخت برند شما به مصرف کننده (برندسازی)
• آشنای مصرف کنده با محصولات شما و مزایای آن
• برتری نسبت به سایر رقبا
• شکل گیری ذهنیت مثبت مخاطب نسبت به برند و محصولات شما
• بازگشت چندین برابر سرمایه با ارائه تبلیغات مناسب
• سبب شکل گیری اعتماد بین طرفین
• فروش بیشتر محصولات و کسب سود بیشتر
• ایجاد و شکل گیری مصرف کننده وفادار در صورت ثبات کیفیت محصولات

حال با تعریف و مزایای تبلیغات آشنا شدید. خالی از لطف نیست که با انواع تبليغات نیزهم آشنا شوید.

انواع تبلیغات

• تبلیغات برای برندسازی
• تبلیغات برای معرفی خدمات و محصولات
• تبلیغات برای ترغیب مردم به شرکت در برنامه های اجتماعی مانند انتخابات
• تبلیغات سازمان های دولتی برای اطلاع رسانی
• تبلیغات برای یک شهر یا کشور توریستی
• تبلیغات برای تغییر نگرش مردم به سوی مثبت یا منفی در مورد موضوع های خاص
• تبلیغات فرهنگی ، دینی و مذهبی

تقسیم بندی تبلیغات بر اساس کانال های ارتباطی

• تبلیغات چاپی
• تبلیغات رسانه ای
• تبلیغات محیطی
• تبلیغات دیجیتالی
• تبلیغات ادغامی /همکار معرفی و استفاده از برند یا محصولی در حین نمایش یا ارائه برندی دیگر.

در این قسمت ارتباطاتی قصد دارد تا شما را با برترین شرکت های تبلیغاتی آشنا سازد.

تاریخچه شکل گیری تبلیغات

 با ارتباطاتی همراه باشید تا در تاریخ سفر کنیم.

پیشینه تبلیغات از دیدگاه ارتباط با مخاطب را این‌گونه توضیح می‌دهیم.
ارتباطــات ترغیبــی، از گذشــته تــا کنــون همــواره وجــود داشــته است.
ولــی بــا گذر زمــان، محمل آن (رســانه) تغییــر کرده اســت.
تبلیغات در زندگــی اجتماعــی انســان‌ها ریشــه دارد.
ارتباطــات ترغیبــی، طی تاریخ با شــرایط زندگی و نیازهای انســان درآمیخته اســت.
بطوری که بــا دگرگونی‌هــای جوامــع انســانی، اشــکال متفاوتی به خــود گرفته و متقابالا تأثیراتی بر این تحولات داشته است.

تبلیغات و انسان‌های عصر باستان

نمونه‌هایــی ایــن موضوع کتیبه‌هــای نوشــته شــده بــر ســنگ‌ها، دیــوار غارهــا و پاپیروس‌هــای بازمانــده از ســرزمین‌های باســتانی بابــل، مصــر و یونان هستند.
این  آثار تاریخی حامل پیام‌هایی اســت کــه اطلاعاتی دربــاره ابــزار، کالاها و اتفاقــات روزمــره در اختیــار پژوهشــگران قــرار می‌دهد.
در طول ســال‌های قبل از عصر چاپ به دلیل بی‌ســوادی گســترده، تبلیغــات و ارتباطــات ترغیبــی اولیــه محدودتــر و هــدف پیام‌ها بیشتر اطلاع‌رسانی بوده است.

تبلیغات و انسان‌های عصر رنسانس

یکــی از وقایــع تأثیرگذار در شــکل‌گیری و گســترش ارتباط جمعــی و همچنیــن رواج یافتــن تبلیغــات، اختــراع چــاپ بــا حــروف متحــرک توســط «یوهــان گوتنبــرگ 4» در حوالــی ســال 1440 بــود.
این اختراع، تحــول عظیمــی در ارتباطــات بــه وجــود آورد.
با فراگیــری رســانه‌های چاپی، ایده‌ها و اطلاعات را در اختیار همگان قرار داد و باعث افزایش ســطح ســواد و برقــراری ارتباط جمعی شــد.
البته این نــوع ارتباط با مخاطــب در ابتــدا بیشــتر برای اطلاع‌رســانی بــود تا اقناع یــا ترغیب.
در قــرن 16، بــا بــه وجــود آمدن نظــام بــازار جهانی و شــکل‌گیری ارتباطــات بازرگانــی، تبلیغــات بــرای ارتبــاط صاحبــان مشــاغل و بازرگانان با یکدیگر به شکل نوینی مورد استفاده مشاغل قرار گرفت.

البتــه آگهی‌هــای چــاپ شــده، هم‌چنــان ســاده و هــدف آنهــا تنهــا اطلاع‌رسانی بود.
با پیشــرفت صنعت چاپ، آگهی‌ها نیز متحول شدند.
به تدریج روزنامه‌ها و نشریات ادواری روی کار آمدند.
شکل‌گیری روزنامه‌ها و چاپ آگهی‌ها در آن‌ها، به ابزار مهمی برای پیشــرفت تبلیغات تبدیل شد.

با رخداد انقلاب صنعتی (اواســط قرن هجدهم) و افزایش تولید، نیاز به بازارهایی برای فروش محصولات انبوه ماشین‌های صنعتی، بــه شــدت احســاس شــد.
ایــن نیــاز، ســرآغازی بــرای تبلیغــات تجاری به شیوه امروزی بود.
در حــدود ســال 1860 امکانــات، قــدرت خریــد شــهروندان را بــه میــزان قابــل توجهــی بــالا بــرده بــود.

کالاها در ســطح انبــوه تولیــد می‌شــد و در حــوزه وســیعی به فــروش می‌رســید.
خیلی زود ســلیقه مصرف‌کننــده تــا حــدی بالا رفــت که نــه تنهــا خــود کالا، بلکه نوع خاصــی از آن را متقاضــی بــود. او می خواســت از نــام آن نــوع خاص، آگاه شــود.
از همین جــا، طراحــی و نشــر پوســتر اهمیــت بســیار یافــت و بســیاری از هنرمنــدان بــزرگ آن دوره پوســتر تولیــد کردنــد.

تبلیغات و انسان‌های عصر معاصر

بــا آغــاز قــرن بیســتم، صنعــت تبلیغــات بــه شــکل چشــمگیری رشــد کــرد و نقشــی کلیــدی در بازاریابی و فــروش محصــول یافت.
با گســترش دامنــه خالقیــت و قــدرت تبلیغــات، ایــن قــرن شــاهد بــروز تأثیــرات اجتماعــی چشــمگیر تبلیغات شــد.
تبلیغات در مســیری در حال گســترش بود که با به کارگرفتن شــیوه‌های بیان هنری مختلف و بهره‌گیــری از طراحــی حروف نوشــتاری متنــوع و صفحه‌آرایی‌های گوناگــون و… بــه شــیوه‌ ارتباطی چندجانبه برای اقناع بدل شــد.
بــرای جلــب توجــه مخاطبان محصــولات و ثبات بخشــیدن پیام در ذهن، روش‌ها و مهارت‌های زیبایی شــناختی به خدمت گرفته شــد. ایجاد نشان‌ها و برند‌های تجاری تأثیر بسزایی در این روند داشت.

در دهــه 1920، بــا آغــاز کار رادیــو و پخــش تبلیغــات رادیویــی، پیام‌هــای تبلیغاتــی در دســترس عموم قرار گرفت.
زیــرا تا قبل از آن، بــه ناچــار تنهــا کســانی مخاطــب تبلیغــات قــرار می‌گرفتند که ســواد خواندن داشــتند.
با وقوع جنگ جهانی اول (1918-1914) ، صنعت تبلیغات در ایالات متحده آمریکا خدمات خود را در اختیار «شورای دفــاع ملی» قرار داد.
بخــش تبلیغات «کمیته اطللاعات عمومی»، جنگ تبلیغاتی را تدارک دید و تبلیغات مربوط به خدمات عمومی، متکــی بر فعــالان حرفــه‌ای داوطلب متولد شــد.
بعــد از پایان جنگ جهانی اول و پس از سقوط بازار سهام و شروع رکود اقتصادی عظیم ســال 1929، میــزان تبلیغات به شــدت رو به کاهش نهــاد.
در طول جنــگ جهانــی دوم (1945-1939)، صنعت تبلیغات یک بار دیگر به عنــوان برقرارکننده ارتباط‌ جمعــی و ابزاری در جهت مبارزه تبلیغاتی به خدمت گرفته شد.

نقش رادیو و تلویزیون در تبلیغات

تلویزیــون در تبلیــغ و ترغیــب افراد جامعه هماننــد رادیو و بعدها بیشتر از آن، بسیار مؤثر عمل کرد.
این رسانه با کنترل افکار عمومی و ورود بــه حــوزه خصوصی زندگی مردم، همــواره در عرصه‌های مهم اقتصــادی، اجتماعــی، حکومتــی و… تغییــرات جــدی ایجــاد کــرده اســت.
«اوایــل دهه پنجــاه، تلویزیون نقــش مهمــی در تبلیغات ایفا نمی‌کرد.
اما در آخر این دهه، رســانه مســلط در تبلیغات بود.

---

نتیجه گیری

در نهایت این بحث باید بگوییم تبلیغــات، شــکلی از ارتبــاط اســت.
تبلیغات با انتقــال پیام‌هــای فرهنگی، اجتماعــی، سیاســی و تجــاری، منجــر بــه تغییــر رفتــار و تفکــر افــراد می‌شود.
برای برقراری ارتباط قوی با افراد و تغییر انگیزه‌های درونی انسان‌ها، باید بتوان به عمق ذهن و ژرفای دل آنها نفوذ کرد.
تبلیغات در گذر زمان با پیشرفت رسانه‌ها و تکنولوژی‌های ارتباطی و همچنین ابزارهای آنها در انتقال پیام، رشد بسیاری زیادی کرده است.
تبلیغات به عنوان بازتابی از زندگی بشر در این سیرتاریخی، همواره شیوه‌های نوینی در ترغیب و متقاعد‌سازی مخاطــبین یافتــه است.
این شیوه‌های جدید، قــدرت تبلیغات را روز بــه روز رو به افزایــش داده است.
انســان امروزی در عصری زندگی می‌کند که به دلیل گردش پرشتاب تغییرات،دارای هویتی چندگانه است.

برای جلب توجه این مخاطب، در مجالی کوتاه نیازمند نوعی از تبلیغات متناسب با روحیات او هستیم. این شیوه تبلیغاتی در جایگاه ورود به ذهن انسان، ابزاری متناسب را باید در بر داشته باشد.
تبلیغات تعاملی، یکی از رسانه‌های مهم این عصر هســتند.این شیوه از تبلیغات از پیشــرفته‌‌ترین شــیوه‌ها و ابزارها برای برقراری ارتباط به شیوه‌های دو و چندسویه با مخاطب بهره می‌گیرد.

از آنجا که مخاطب در دنیای پســا نوگرای امروز، در مقایسه با گذشــته، کنش‌هــای ارتباطی پویــا و متفاوتی دارد.
پس نیاز به رسانه‌ای قویتر برای برقراری ارتباط موثر، به مراتب بیشــتر حس می‌شــود. در واقع به دلیل گستردگی رسانه‌ها در عصر حاضر، رسانه‌ای موفق‌تر اســت که فرصت تجربه‌های جدید را فراهم کند.

رسانه‌های تعاملی، بخــش عمــده‌ای از رســانه‌های پســا نوگرا را بــه خــود اختصــاص می دهنــد.
این رسانه‌ها از طریــق حضــور مخاطــب در تکمیــل اثــر و ایجــاد چنین تجربه‌هایی، به برقراری ارتباط مؤثر با مخاطب دست پیدا می‌کنند.
اســاس ایــن ارتبــاط در وجود تبلیغ نهفته اســت.
تا آنجــا که در اهمیت تبلیغ این چنین بیان می‌شــود: «انســان بــدون تبلیغ زنده اســت، اما زندگــی نمی‌کند. زیرا دچــار نوعــی جمــود فکری و رفتــاری می‌شــود و در نتیجه با گذشــته و در گذشــته خــود زندگــی می‌کند. نتیجــه آن، درجــا زدن فردی و اجتماعی، انزوا، عقب‌ماندگی، درماندگی، افســردگی و آسیب‌پذیری، رکود و … اســت. تبلیغ، وســیله‌ای برای بهپویی و بهزیســتی اســت».

مــا در جهانــی زندگــی می‌کنیــم کــه بقــا و توســعه در آن، نیازمنــد دانش و آگاهی اســت.
عقب ماندگی در شــرایطی بروز خواهد کرد که در یــک جامعــه، بالقوه‌ها فرصت بالفعل شــدن بهینه را پیدا نکنند.