7 ترند بازاریابی محتوا در سال 2021
دوباره زمان عید فرا رسیده است.
استارباکس نوشیدنی‌های مخصوص تعطیلات را عرضه می‌کند.
گلدان‌های سفالی پشت میزها باز می‌گردند.
بازاریابان محتوا تقویم‌های خود را بیرون می‌آورند تا برای سال آینده طوفان مغزی انجام دهند و آماده شروع سال نو باشند.
بنابراین از تعدادی از متخصصان صنعت محتوا پرسیدیم چرا آنها در این زمان از سال، بیشترین هیجان را در مورد بازاریابی محتوا دارند؟
چه چیزی می‌خواهند امتحان کنند؟
چه چیزی انتظار دارند، ببینند؟
📌 این مقاله می‌تواند برای شما مفید باشد : برای استراتژی محتوا زمان بگذارید
در نتیجه، بازاریابان محتوا می‌توانند از این تاکتیک‌ها در برنامه‌ریزی برای ترند بازاریابی محتوا در 2021 خود استفاده کنند.
در این مقاله هفت مورد از بزرگترین ترند های بازاریابی محتوا که باید قبل از ورود به سال 2021 را بدانید، بررسی کرده‌ایم:
- ایجاد جوامع محتوایی
- لایو با استفاده از ویدئو و وبینار
- بهبود تجربه محتوا
- تمرکز بر روی محصولات و خدمات
- تست محتوا با هوش مصنوعی
- دو برابر شدن سئو
- استفاده مجدد از محتوا بین کانال‌ها
بیایید شروع کنیم!
ترند های بازاریابی محتوا در سال 2021
1. ایجاد جوامع محتوایی
بزرگترین ترند بازاریابی محتوا که باید در سال 2021 امتحان کرد اصلا چیز خاص و عجیبی نیست.
با ظهور جوامع Slack (پیام‌رسان مخصوص ارتباط بین افراد تیم‌های کاری) در سطح فناوری و تمرکز بر شخصی‌سازی در بازاریابی در طی دوران شیوع کرونا، ایجاد جوامع برای تیم‌های بازاریابی در طول سال کار سختی بود.
اما ایجاد جوامعی که به طور خاص به اشتراک‌گذاری و ایجاد محتوا به می‌پردازند، به تیم‌های بازاریابی این امکان را می‌دهد تا حتی با منابع کمتری به گسترش دامنه دسترسی خود ادامه دهند.
Lauren Pope ، مدیر بازاریابی محتوا G2 تصور می‌کند منابع محدود و تقاضای بالای تولید به ترند سال 2021 کمک خواهد کرد.
او می‌گوید: بالاخره در هر سال زمانی می‌رسد که هر تیم محتوا به بیشترین تعداد مقالاتی که می‌تواند بدون کاهش کیفیت آن تولید، کند می‌رسد.
او همچنین به مزایای گسترش دسترسی به برند شما با جامعه‌ای از همکاران اشاره می‌کند.
“شما می‌توانید از مخاطبان گسترده آنها در بسترهایی مانند لینکداین یا توبیتر برای انواع بازاریابی و حتی بازاریابی دهان به دهان استفاده کنید.
با این کار شما به متخصصان بیشتری که در کارشان خبره هستند، دسترسی پیدا می‌کنید.
گسترش سطح دسترسی برای آگاهی از برند بسیار مناسب است.
این کار برای تقویت حس ارتباط با مخاطبان هم مفید است.
Masooma Memon، بازاریاب محتوا SaaS می‌گوید که انتظار دارد این کار تأثیر مثبتی بر میزان جذب مخاطب داشته باشد.
او می گوید: این کار برای تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی، وبلاگ یا وبینار به جذب مخاطب ادامه خواهد داد.
مردم این احساس را که به یک جامعه مشابه خودشان تعلق دارند، دوست دارند.
این موضوع باعث می‌شود آنها احساس ارزشمندی کنند، بنابراین این ترند باید به سرعت همه گیر شود.
2. لایو با ویدئو و وبینار
با رویدادهای عجیبی که امسال رخ دادند، محتوا ویدئو و وبینار از اهمیت بیشتری برخوردار شده است و این موضوع فعلا از بین نمی‌رود.
Masooma پیش بینی می‌کند: “حدس من این است که ویدئو مارکتینگ از جمله لایوها، در سال 2021 ادامه خواهند یافت.”
اما این فقط به دلیل محدودیت‌های شخصی نیست.
یک دلیل وجود دارد که چرا لایوها حتی قبل از همه گیری کرونا روند خوبی داشته‌اند.
“دلیل آن چیست؟ ویدئو یک رسانه سریع و موثر برای برقراری ارتباط با مخاطبان شما و آموزش آنها است. مصرف‌کنندگان می‌خواهند به سرعت اطلاعات کسب کنند، یاد بگیرند و برای این کار، هیچ راهی بهتر از ویدیو مارکتینگ نیست.
اما با شرایط فعلی توجه بیشتری به لایوها و وبینارها می‌شود که این موضوع خوبی است.
Patrick Whatman، رهبر بازاریابی محتوا در Spendesk گفت: “به همین دلیل ، ما احتمالاً رویکردهای ابتکاری جدیدی را در زمینه وبینارها خواهیم دید.”
“جلسات کوچک و اختصاصی AMA، کلاس‌های مستر، گپ‌های کنار آتش و رویکردهای تعاملی محبوبیت بیشتری دارند.
تعداد افرادی که دوست دارند به جای دیدن یک ویدئو، 30 اسلاید را تماشا کنند؛ خیلی کم است.”
مخاطبان شما می‌خواهند بتوانند از شما سوال کنند و با شما تعامل کنند.
من همیشه درگیر وبینار هستم، اما شخصاً در بسیاری از آنها شرکت نمی‌کنم.
چون احساس می‌کنم اطلاعات را در یک پست وبلاگ سریعتر به دست می‌آورم.
اما فرصت حضور در یک گروه کوچک برای سوال پرسیدن از متخصصان بسیار جذاب است و اگر وقت کنم، حتما از این روش استفاده می‌کنم.
3. بهبود تجربه محتوا به عنوان ترند بازاریابی محتوا در 2021
تا به حال شده که روی مقاله‌ای که می‌خواهید فقط بخوانید کلیک کنید و به صفحه‌ای پر از پاپ آپ و صفحه‌های تبلیغات بروید؟
این موضوع افتضاح است و به شخصه بیشتر اوقات بدون اینکه چیزی بخوانم، از صفحه خارج می‌شوم.
در همان حال، روی ابزارهایی مانند I Miss the Office کلیک می‌کنم.
چون آنها جالب به نظر می‌رسند، حتی اگر این ابزارها چیز خاصی نداشته باشند.
نکته نهایی این است که گاهی اوقات نحوه تعامل شما با محتوا به همان اندازه محتوایی که با آن تعامل دارید، مهم است.
به همین دلیل است که تمرکز بر تجربه محتوا برای محتوا جدید و تعاملی یا محتوا کاربرپسند، یک ترند کلیدی در بازاریابی محتوا در سال 2012 خواهد بود.
«برای اینکه از محتوا بازگشت سرمایه خوبی داشته باشید، باید بر تجربه محتوا تمرکز کنید.
این بدان معناست که شما به کاربرانی نیاز دارید تا در سایت شما بمانند، مطالب وب سایت شما را دوست داشته باشند، دقیقاً آنچه را که به دنبال آن هستند پیدا کرده و وارد یک قیف فروش شوند.»
Adam Enfroy ، کارشناس بازاریابی محتوا توضیح می‌دهد: «یکی از نمونه‌های مورد علاقه من برای یک تجربه محتوا شگفت انگیز، صفحات یادگیری Pat Flynn است.
صفحات آنها نه تنها شامل محتوا متنی، بلکه دوره‌ها، وبینارها، فیلم‌ها، پادکست و تماس فراخوان عمل هستند.
اگر برندها در حال حاضر صفحات سیلوی محتوایی مانند این را برای هدایت لیدها ایجاد نمی‌کنند، باید از همین حالا شروع به این کار کنند.»
4. تمرکز بر محصولات و خدمات
یکی دیگر از ترندهای بازاریابی محتوا که متخصصان انتظار دارند ادامه پیدا کند، تمرکز دقیق بر محتوا پایین قیف است که به پیشنهادات اصلی مربوط است.
بخشی از انگیزه این کار از منابع محدود یا برنامه های بازاریابی محافظه کارانه خواهد بود. Patrick می‌گوید: “مشاغلی را می‌بینم که سعی دارند حداقل تا 6-9 ماه آینده lean بمانند.” “
و این در مورد بازاریابی محتوا نیز صدق می‌کند.
بنابراین من فکر می‌کنم بازاریابان محتوا سعی می‌کنند در مورد مبتدیان بر روی شخصیت اصلی خریداران و موضوعات اصلی خود تمرکز لیزری داشته باشند.
الان زمان آن نیست که به کاوش افق‌های جدید بپردازیم. “
این تمرکز لیزری به معنای توجه بیشتر به محتوا پایین قیف که مخصوص خریداران اصلی و نزدیک به محصول یا خدمات است، می‌باشد.
اما این تمرکز می‌تواند به درک بهتری از بازگشت سرمایه (ROI) از محتوا هم کمک کند.
به گفته Lauren، اینکار در حال حاضر در مکان هایی مانند G2 عملی است.
او می‌گوید: “اخیراً ، ما تأکید بیشتری بر ایجاد محتوایی که مستقیماً مرتبط با راه اندازی محصولات، ادغام کاربر و موارد دیگر باشد، کرده‌ایم.”
“این امر نسبت دادن مستقیم بازاریابی محتوا به درآمد تحت تأثیر را بسیار آسان‌تر می‌کند، به علاوه از بسیاری از کارهای شگفت انگیز تیم های بازاریابی داخلی ما هم پشتیبانی می‌کند.”
5. تست محتوا مجهز به هوش مصنوعی
هنگامی که من برای اولین بار یک ابزار محتوا مجهز به هوش مصنوعی را در پاییز امسال آزمایش کردم ، فکر کردم که این ابزار جالب و آینده نگرانه است – ولی با این حال حس کردم که این ابزار کمی ترسناک هم است، اما بعد از بررسی بیشتر آن، فهمیدم که متخصصان محتوا سالهاست که افزایش حضور هوش مصنوعی در محتوا را پیش بینی کرده اند.
اکنون ، با استفاده از ابزارهایی مانند API GPT-3 و Contentedze ، که از هوش مصنوعی برای گرفتن داده و ایجاد خلاصه ، زیرنویس و حتی پست های کامل وبلاگ استفاده می‌کند و با توجه به این موضوع که هوش مصنوعی به طور گسترده تر در دسترس قرار می‌گیرد، به احتمال زیاد این ترند در سال 2021هم ادامه خواهد یافت.
Rachel Pilcher ، نویسنده تبلیغات B2B و SaaS ، می‌گوید: “من در لیست انتظار برای GPT-3 برای aaaaages بوده ام.” “این چیزی است که من خیلی برای امتحان آن روی محصولات خودم هیجان دارم. به تازگی جهش های بزرگی در فناوری هوش مصنوعی اتفاق افتاده است که موارد جالب توجهی را برای ما بازاریابان به همراه داشته است، بنابراین من واقعاً امیدوارم که بتوانم در سال 2021 این کار را انجام دهم.
در مورد این که یک ترند ترسناک برای بازاریابان محتوا است، فکر نمی‌کنم جای نگرانی باشد.
PPC سالهاست که در مورد اتوماسیونهایی که شغل های افراد را می‌گیرند بحث کرده است – و اگر مواردی باشد، اتوماسیون به مدیران حساب اجازه داده است کارهای بیشتری انجام دهند.
بعلاوه ، مطمئنم که نسخه کپی شده با هوش مصنوعی نسبت به پستهای استاندارد وبلاگ شما به ویرایش محتوا نیاز دارد.
6. دو برابر شدن سئو به عنوان ترند بازاریابی محتوا در 2021
برخی از ترندها هرگز کاملاً از مد نمی‌افتند بلکه برای مدتی در کانون توجه قرار می‌گیرند و برای مدتی از توجه خارج می شوند.
برای صنعت مد، پارچه مخمل است.
برای صنعت زیبایی، خط چشم آبی است.
برای صنعت محتوا، سئو است.
Brooklin Nash رئیس بخش محتوای Brooklin Nash می‌گوید: “من انتظار دارم که سئو با کیفیت بالا همیشه جزو قطعات حیاتی بازاریابی محتوا باشد.
گرفتن نیچه و کلمات کلیدی دم بلند و ایجاد محتوایی که از همه لیست های” Ultimate Guides “و” Top 55 “جذاب تر باشد باید در دستور کار تولید کنندگان محتوا قرار بگیرد.”
این بدان معناست که صرف زمان برای ایجاد یک استراتژی جامع سئو و تحقیق در مورد کلمات کلیدی برای یافتن کلمات کلیدی دم بلند، برای استراتژی محتوا شما در سال آینده اهمیت بیشتری خواهد داشت.
📌 این مقاله می‌تواند برای شما مفید باشد : منظور از استراتژی محتوا چیست؟
7. استفاده مجدد از محتوا بین کانال ها
این مورد ترند بازاریابی محتوا مورد علاقه من است.
با تأکید بر ایجاد محتوا جذاب با منابع کمتر، منطقی است که سال آینده تمرکز بیشتری بر تغییر هدف مجدد محتوا بین کانال‌ها داشته باشید.
وقتی وقت و تلاش خود را برای ایجاد محتوا جذاب و با کیفیت بالا صرف می‌کنید، می‌خواهید تا جایی که ممکن است آن را به اشتراک بگذارید.
بهترین راه برای انجام این کار بازنگری مجدد در هدف است.
بروکلین می‌گوید: «من بیشتر هیجان زده‌ام که می‌بینم تیم های محتوا به جای شروع کار از ابتدا، محتوا خود را دوباره مورد استفاده قرار می‌دهند.»
«برندها دنیای مجازی را (کم و بیش) در سال 2020 کشف کرده‌اند.
در سال 2021، تیم های محتوا شروع به کشف نحوه استفاده موثر از مطالب وبینارها، میزهای گرد، پادکست ها و کنفرانس‌ها برای تولید محتوا می‌کنند.
در هر میزگرد، حداقل پنج پست در شبکه های اجتماعی، یک پست وبلاگ و یک خبرنامه ذکر شده است.
ما مجبور نیستیم چرخ را دوباره اختراع کنیم، فقط باید آن را سریعتر بچرخانیم.»
بروکلین می‌گوید: «من بیشتر هیجان زده ام که می‌بینم تیم های محتوا به جای شروع کار از ابتدا، محتوا خود را دوباره مورد استفاده قرار می‌دهند.»
الان وقت آن است که روی ترندهای بازاریابی محتوا در سال 20201 مسلط شوید
در حالی که برای استراتژی بازاریابی محتوا خود در سال جدید برنامه ریزی می‌کنید، این ترندها را در ذهن داشته باشید.
تمرکز کلی در سال آینده باید روی ایجاد محتوا با کیفیت بالا و مفید برای کسب و کار شما باشد.
آن هم بدون این که لزوما منابع بیشتری مصرف کنید.
این چیزی است که همه ما می‌توانیم برای ایجاد محتوا بهتر و درهم شکستن و بهبود اهداف بازاریابی خود در سال 2021 استفاده کنیم.
من مهسا شیرعلی پور هستم. بنده در تیم ارتباطاتی با سمت مدیر محتوا مشغول به فعالیت هستم. امیدوارم مقالات من در وبلاگ ارتباطاتی بتواند گره گشای مسیر حرفه ای شما باشد.
