در دنیای امروز تولید محتوا با چه ایده هایی انجام می شود؟
وقتی تولید محتوا اشباع شد، چه کاری می‌توانید انجام دهید تا سرمایه محتوا خود را برگردانید؟
برای گرفتن لینک‌ها و اشتراک‌ها بر تولید این نوع محتوا تمرکز کنید.
تخمین زده شده است که 4.5 میلیارد صفحه وب وجود دارد.
اگر اکنون شروع به خواندن کنید و 24 ساعت شبانه روز این کار را ادامه دهید، خواندن تمام صفحات وب فعلی 15.556 سال طول می‌کشد (به طور متوسط 500 کلمه در هر صفحه و با سرعت خواندن 275 کلمه در دقیقه).
وقتی بعد از 15556 سال خواندن را تمام کنید، می‌توانید تصور کنید که چند صفحه دیگر به وجود آمده است؟
خسته کننده است.
مارک شفر در سال 2014، در مورد شوک محتوا این‌گونه صحبت کرد:
شوک محتوا: «دوره بازاریابی نوظهور زمانی تعریف می‌شود که حجم محتوا بیشتر از ظرفیت انسانی محدود ما را برای مصرف آن باشد.»
در حال حاضر، ما واقعاً در حالت اشباع از محتوا هستیم.
مسلماً بسیاری از 4/5 میلیارد صفحه وب هرزنامه یا بد خواهند بود.
اما هم‌چنان تا زانو در محتوا با استاندارد بالا هستیم.
زیرا برندها از همه کلمات کلیدی دم بلند استفاده می‌کنند و بر نتایج جستجو تسلط دارند.
من همیشه وب را مانند راسته اصلی بازار می‌دانم.
این کار با بسیاری از فروشگاه‌های مستقل (وب سایت ها) شروع شد.
سپس برندهای بزرگ با جیب‌های بدون ته خود وارد شدند، توجه مشتری را جلب کردند و کسب و کارهای کوچک را بیرون انداختند.
کسب و کارهای کوچک و باهوش زنده می‌مانند و این کار را با ایجاد ترندهای نوظهور و نیچه (بازار هدف کوچک) انجام می‌دهند.
برندهای بزرگ با تماشای کسب و کارهای مستقل و برای تسلط و در نهایت اشباع صنعت، شروع به تسخیر ترندهای ثابت نزدیک به بالای منحنی می‌کنند و با این کار زنده می‌مانند.
افراد مستقل ریسک می‌کنند، برندها آن را شستشو می‌دهند.
وقتی تولید محتوا اشباع شد، چه کاری می‌توانید انجام دهید تا بازهم سرمایه محتوایی خود را بدست آورید؟
از موضوعات پراکنده و اشباع شده که هیچ مرجعی در آنها ندارید، خودداری کنید
در دسامبر 2017، هر هفته بیش از 40،000 مقاله در مورد بیت کوین منتشر شد.
این حجم محتوای زیاد با یکدیگر رقابت می‌کردند و این موضوع برای هر خواننده علاقه‌مند به بیت کوین طاقت‌فرسا بود.
مقاله شما در مورد بیت کوین احتمالاً غرق در سیل محتوا خواهد شد، مگر اینکه در حال حاضر یک مرجع ارز رمزنگاری شده باشید.
چرا اگر در این زمینه متخصص نیستید یا در آن حوزه فعالیت نمی‌کنید، در مورد بیت کوین می‌نویسید؟
ترندهای نوظهور را جستجو کنید تا روی آن سرمایه گذاری کنید یا برای ایجاد یک رویکرد منحصر به فرد، بازار هدف کوچک آن را تقسیم کنید
با رشد و بلوغ یک ترند، آن موضوع به سرعت درفرایند انجام تولید محتوا اشباع می‌شود.
قبل از وقوع آن، باید به خوبی از روی چنین پیشامدی پرش کنید.
بخشی از مهارت بازاریابی محتوا در جستجوی ترندهای نوظهوری است که می‌توانید از آنها بهره ببرید.
اما تنها در صورت داشتن ارتباط با آن موضوع.
ترکیبی از خواندن اخبار کسب و کار خود، گوگل ترندز و گوگل آلرتس (Google Alerts) و هم‌چنین بررسی شبکه های اجتماعی، تنها راه برای تشخیص ترندها است.
این کار سرمایه گذاری روی زمان است.
اما اگر محتوای یک برند را مدیریت می‌کنید، این کار بخشی از شغل شماست.
Feedly ابزاری اساسی است که به من کمک می‌کند صدها منبع را رصد کنم.
فرصت دیگر شما این است که با اصطلاحات وسیع‌تر سراغ بازار هدف کوچک خود بروید و به دنبال کلمات کلیدی دم بلند یا بخش‌های نیچه باشید.
به عنوان مثال، اصطلاح گسترده‌ای مانند AI را در نظر بگیرید.
دیگر نگران تاریخ اتمام پروژه‌ها نباشید.
مهلت اتمام پروژه‌های خود را به فریلنسرهای متخصصی بسپارید که می‌توانند قبل از اتمام مهلت کارها آنها را به پایان برسانند و کسب و کار خود را با حداکثر سرعت ادامه دهید.
از عناوینی مانند
- یک مقاله عمومی دیگر در مورد هوش مصنوعی
- مقاله‌ای در مورد تأثیر هوش مصنوعی در دنیای حقوقی
- اظهار نظرها و مصاحبه‌های استادان برجسته حقوقی در مورد اینکه چگونه فناوری حقوقی ممکن است آینده کالج های حقوقی را شکل دهد
استفاده نکنید.
چگونگی یافتن محتوا شما درست به اندازه انجام تولید محتوا شما مهم است
چالش بازاریابی توسط مخاطبان مرتبط دیده می‌شود.
روتد من همیشه این بوده است که ابتدا به نتیجه نهایی فکر کنم و در نظر بگیرم که می‌توانم درمورد آنچه که می‌نویسم، خواننده پیدا کنم.
برای بازاریابی محتوا، تمرکز بر چگونگی تبلیغ محتوا خود برای قرار گرفتن در معرض دید مخاطبان، مهمترین قسمت استراتژی محتوا است.
📌 این مقاله میتواند برای شما مفید باشد : منظور از استراتژی محتوا چیست؟
جذب خوانندگان به طور تصادفی اتفاق نمی‌افتد.
طی چند سال گذشته، فیسبوک تلاش زیادی کرده است تا ترافیک ناشران را از فیدها حذف کند و از آنها به عنوان هدفی برای تیترهای clickbait استفاده کند.
در نتیجه، مراجعه به شبکه های اجتماعی از سال 2015 تاکنون 50 درصد کاهش داشته است.
بنابراین از شبکه های اجتماعی به عنوان ابزاری برای تعامل استفاده کنید.
اگرچه، شبکه های اجتماعی پولی هنوز هم بخشی از استراتژی ارتقا شماست.
اما سرمایه خود را با تکیه بر ارجاع ارگانیک اجتماعی کاهش دهید.
اشتراک های خصوصی در حال افزایش است.
پیام رسانی خصوصی محبوبیت بیشتری نسبت به شبکه های اجتماعی عمومی دارد.
این قضیه، نیاز به ایجاد روابط با افرادی که مخاطبان خاص خود را دارند و می‌توانند برای شما مفید باشند، است.
برای ایجاد شبکه peer سرمایه گذاری کنید و در جستجوی مشارکت های استراتژیکی باشید که میتواند به شما در افزایش دسترسی به مخاطبان کمک کند.
هاب اسپات دریافت 52 درصد از مطالب از طریق گوگل پیدا می‌شود.
بنابراین روی یافتن فرصت‌هایی که به خاطر کلمات کلیدی دم بلند ایجاد می‌شوند، تمرکز کنید.
همانطور که در بالا گفتیم، مهارت‌های فنی و جستجو کلمات کلیدی خود را بیشتر کنید.
حتی اگر از تأثیر GDPR بر ایمیل‌های ناخواسته اطمینان ندارید.
روابط عمومی دیجیتال و اطلاع رسانی صحیح، نتیجه‌ای برای ایجاد خواننده بیشتر خواهد داشت و باید بخشی اساسی از استراتژی محتوا شما باشد.
با این حال، فقط به دنبال فرصت‌های لینک سازی نباشید.
افرادی را جستجو کنید که علاقه واقعی به محصول یا خدمات شما دارند و تعامل محتوا خود را با آنها گسترش دهید.
آگاهی در مورد ارتباط مخاطبان همراه با تعامل زیاد است نه درباره رویکرد ایمیل خالی از محتوا با حجم بالا و نرخ تبدیل کم.
از طریق ایمیل، ارتباط مستقیم برقرار کنید
معتبرترین کانال برای جلب توجه محتوا شما، کانالی است که مستقیماً کنترل می‌کنید: ایمیل.
مدتهاست که مدافع خبرنامه‌های ایمیلی هستم و سالهاست که خبرنامه شخصی خودم را تولید می‌کنم.
هم‌چنین عاشق کسب و کارهای مستقلی مانند Hiut Denim هستم که به زیبایی از ایمیل برای ساختن نام تجاری خود استفاده می‌کنند.
شما باید قبل از داشتن این رابطه مستقیم، لیست آن را تهیه کنید.
تنها راه برای ساختن این لیست … پیدا شدن است.
برای یک کسب و کار مستقل کوچک و با بودجه محدود، ساختن لیست به زمان نیاز دارد.
اما چند روش وجود دارد که می‌توانید این کار را سریعتر پیش ببرید.
روشهایی مانند استفاده از خبرنامه‌های دیگر که باعث می‌شود محتوا شما بیشتر دیده شود.
مشارکت‌های راهبردی پولی با لیست‌های ثابتی از ایمیل، زمینه‌ای برای تمرکز بودجه است.
استفاده از دانلود دارایی‌های محتوا با گرفتن ایمیل مخاطبان، روشی قدیمی است که با قرار گرفتن در لیست‌های دیگر، تبلیغات پولی و تبلیغات موثر عمل می‌کند.
به بسترهای نیچه بروید که سهم بازار کمتری دارند، اما مخاطبان درگیر آن هستند.
جین Hiut از Medium استفاده کرد تا به آنها کمک کند لیست خبرنامه‌های خود را بسیار تأثیرگذار کنند.
فقط محتواهایی را که مطابق با استانداردهای روزنامه
نگاران است، تولید کنید
با بازگشت به خیابان‌های بزرگ و جیب‌های عمیق برندها، نتیجه این امر باعث افزایش تولید و ورود محتوا شده است.
روزگاری در دنیای آفلاین، مسیر انجام تولید محتوا گران بود.
بنابراین کنترل بیشتری بر کیفیت داشت و به دلیل وجود مانع زیاد در ورود آن، محتوای چاپی همیشه منبعی مورد اعتماد بوده است.
سپس وردپرس و بلاگرها روی کار آمدند و الان هر کسی میتواند یک ناشر باشد.
دلیل آن طغیانی است که اکنون از آن رنج می‌بریم.
خوشحالم که شاهد بازگشت به خروجی با کیفیت خوب و یک حلقه کامل به استاندارد روزنامه‌نگاران هستم (به نیویورک تایمز فکر کنید).
برنامه خود را برای افزایش منابع در هر قسمت کاهش دهید و از خود بپرسید: «آیا خوب است این محتوا در یک کتاب چاپ شده یا روزنامه قرار گیرد؟»
انواع محتوایی که امروزه روی تولید آن تمرکز می شود
بازاریابی محتوا بر مشتری متمرکز است و هرگز نسخه‌ای نیست.
بنابراین فقط باید محتوایی تولید کنید که مخاطبان شما آن را در دسترس ببینند.
به عنوان مثال بازاریابان، اسلایدشیر و وبینارها را دوست دارند.
نسل جدید عاشق اینستاگرام و یوتیوب هستند.
آنلاین کردن تمام محتوا تولید شده موضوع اصلی است.
انواع خاصی از محتوا بیشترین اشتراک و لینک را به دست می‌آورند.
به الگوریتم اصلی گوگل فکر کنید. (مفهوم آن بر اساس مفهوم استنادات مقاله‌های دانشگاهی بنا شده است.)
به این معنی که هر مقاله با سطح مشخصی از استنادها، از بیشترین ارزش و اقتدار برخوردار بود.
این پیش‌فرض، امروزه در تولید محتوا اعمال می‌شود.
📌 این مقاله میتواند برای شما مفید باشد : 7 ترند بازاریابی محتوا در سال 2021
هر چیزی که بتواند توسط شما در مقالات و مطالب به عنوان مرجع ذکر شود، بیشترین لینک‌ها و اشتراک گذاری ها را به دست می‌آورد.
از مضمون های زیر برای تولید محتوا خود استفاده کنید:
- داده‌ها و تحقیقات منحصر به فردی که میتواند به آنها ارجاع داده شود
- مطالعات موردی و مصاحبه با متخصصان کسب و کار خود
- بررسی بی‌نظیر کسب و کار با بررسی insight
- مجموعه‌ای از اطلاعات نیچه (بازار هدف کوچک) در کسب و کار خود
- بررسی عمیق یا اجمالی یک موضوع پرطرفدار قبل از انتشار
من مهسا شیرعلی پور هستم. بنده در تیم ارتباطاتی با سمت مدیر محتوا مشغول به فعالیت هستم. امیدوارم مقالات من در وبلاگ ارتباطاتی بتواند گره گشای مسیر حرفه ای شما باشد.
