تبلیغات در اینستاگرام چگونه انجام می شود؟

شما جستجوی پولی و تبلیغات بنری را از طریق گوگل انجام می‌دهید.
هم‌چنین در فیسبوک، لینکداین، توئیتر و حتی برخی شبکه های اجتماعی مرتبط با صنعتی خاص نیز بازاریابی شبکه های اجتماعی خود را انجام می‌دهید.
شاید حتی برخی از کمپین‌های تبلیغاتی چریکی را از طریق رادیو و تلویزیون اجرا کنید.
اما به دلایلی عجیب و غریب، اینستاگرام و تبلیغات در اینستاگرام را رد می‌کنید.
زیرا که مطمئن نیستید بتواند بازگشت سرمایه (ROI) خوبی به دست آورد.

خب، من این جا هستم که به شما بگویم امروز روزی نیست که بخواهید اینستاگرام را حذف کنید.
درسته که اینستاگرام نسبت به سایر شبکه های اجتماعی نوپا تر است و کاربران کمتری نسبت به شرکت‌های مادر مانند فیسبوک دارد.
اما اینستاگرام مانند ستاره جوان یک خانواده، همه دوست دارند سر میز شکرگزاری در کنار او بنشینند.
اینستاگرام بستری فراهم می‌کند که داستان‌های تصویری را در قالب فرمت‌های تبلیغاتی مختلفی بیان کند.
بسیاری از تبلیغ کنندگان به این نتیجه رسیده‌اند این شبکه در برابر سایر کمپین‌های تبلیغاتی، دارای بازگشت سرمایه (ROI) بالاتری است.

بر اساس آمار، امروزه اینستاگرام دارای 800 میلیون کاربر فعال است و سرعت رشد آن نیز از سال 2013 به بعد بسیار چشم گیر بوده است.
نمودار زیر را ببینید.

اما با این همه کاربر فعال که در تمامی ساعات شبانه روز مشغول بالا پایین کردن اینستاگرام هستند، چگونه کسب و کار کوچکی مانند شما می‌تواند بدرخشد؟

این همان جایی است که نقش تبلیغات اینستاگرام به چشم می‌آید.
همانند فیسبوک، این محبوبیت تبدیل به یک بی نظمی می‌شود و عبور از این بی نظمی به صورت ارگانیک به منظور ایجاد تاثیری واقعی، تقریبا غیر ممکن به نظر می‌رسد.
به منظور تمرکز روی افراد صحیح، در زمان صحیح، با پیام و تصاویری صحیح، تبلیغات اینستاگرام وسیله‌ای قدرتمند برای شما است…

در این راهنما شما هر آن چه که برای شروع با کمپین تبلیغاتی اینستاگرام نیاز دارید، فرا خواهید گرفت.

تبلیغات اینستاگرام چیست؟

تبلیغ کردن روی اینستاگرام شیوه ای از پرداخت هزینه به منظور ارسال پست‌هایی با محتوای اسپانسری روی بستر اینستاگرام برای دسترسی به مخاطبان هدف بیشتر و وسیع‌تر است.
در حالی که دلایل زیادی برای تبلیغ توسط یک کسب و کار یا فرد وجود دارد.
اما معمولا از تبلیغات اینستاگرام برای دیده شدن بیشتر برند، افزایش ترافیک وبسایت، تولید سرنخ‌های جدید و سرازیر شدن سرنخ‌های جاری در قیف (و به سمت تبدیل) استفاده می‌شود.

از آن جا که اینستاگرام بستری مبتنی بر تصویر است، تبلیغات نوشتاری در این بستر مد نظر نیستند.
شما بیشتر نیازمند تصویر یا مجموعه‌ای از تصاویر و ویدیو هستید (که می‌توانند به همراه یک متن قرار بگیرند) تا از طریق تبلیغات اینستاگرام به مخاطبان دسترسی پیدا کنید.

قسمت هیجان‌انگیز ماجرا کجاست؟
تبلیغات اینستاگرام واقعا جواب می‌دهد!
در مارس 2017، غالب بر 120 میلیون از کاربران اینستاگرام، از یک وبسایت بازدید کردند، تماس گرفتند، ایمیل زدند، یا از طریق دایرکت پیام ارسال کردند تا بتوانند در مورد آن حرفه‌ای که از طریق تبلیغات اینستاگرام معرفی شده بود، اطلاعات بیشتری کسب کنند.
بر اساس آمار اینستاگرام، 60% از افراد عقیده دارند که در این بستر توانسته‌اند محصولات جدیدی پیدا کنند و 75% از کاربران پس از تحت تاثیر قرار گرفتن با یک پست، اقدام به خرید کرده‌اند.

مشابه تبلیغات فیسبوک، هزینه کردن پول برای یک پست منجر به دیده شدن بیشتر برند شما و افزایش کنترل روی کسانی که پست شما را دیده اند، می‌شود.

آیا تبلیغات اینستاگرام برای کسب و کار شما مناسب است؟

این منجر به یک سوال واضح می‌شود: چه کسانی روی اینستاگرام هستند؟
آیا فقط نوجوان‌هایی که عکس های سلفی می‌گیرند، آن‌جا هستند؟
یا افراد بازه سنی بیست تا سی که به دنبال برخی دستورالعمل‌ها هستند؟
جمعیت مسن‌تر جامعه چطور؟
آیا آن‌ها فقط عکس‌های نوه‌هایشان را به اشتراک می‌گذارند؟

متأسفانه برای همه شما بازاریابان که جمعیت مادربزرگ و پدربزرگ ها را هدف قرار داده اید، اینستاگرام تمایل دارد که مخاطب جوان تری داشته باشد، با بیشترین درصد کاربران در محدوده سنی  18- 29 سال (55٪)، و سپس بین 30-49 ساله (28٪) .
فقط 11٪ از کاربران اینستاگرام بین 50 تا 64 سال سن دارند و فقط 4٪ آن ها نیز بزرگسالان بالای 65 سال هستند.

براساس Hootsuite، اکثر کاربران اینستاگرام در مناطق شهری (32٪)، 28٪ از کاربران در حومه شهر و 18٪ از کاربران در کشور زندگی می‌کنند.
در حالی که تعداد زنان در اینستاگرام بیشتر از مردان است، اما این شکاف جنسیتی به اندازه گذشته نیست.

اگر این آمار با مخاطبانی که مد نظر داشتید هم خوانی ندارد، هنوز هم نباید این شبکه اجتماعی را به عنوان یک فرصت بی فایده رد کنید.
مشابه آنچه در فیسبوک اتفاق افتاده، با رشد بیشتر بستر بیشتر افراد بزرگسال بالای 34 سال نیز به اینستاگرام خواهند پیوست.
همچنین، اگر با 4٪ بزرگسالان بالای 65 سال کار می‌کنید، همیشه می‌توانید آن جمعیت را مستقیماً مورد هدف قرار دهید …

مشابه بسیاری از پلتفرم های تبلیغاتی اجتماعی دیگر، اینستاگرام به شما قدرت کنترلی رو هدف قرار دادن جنسیتی خاص، محدوده سنی مشخص، مکان، علایق، رفتارها، و مواردی دیگر را می‌دهد.
شما می‌توانید حتی مخاطبان مشابه یا شخصی سازه شده را هدف قرار دهید.
بنابراین شما تبلیغاتتان را به صورت مستقیم فقط به لیستی از سرنخ‌ها یا کسانی که نظر مشابهی دارند نشان می‌دهید.

آنچه تبلیغ کنندگان باید واقعاً به آن توجه کنند این واقعیت است که اینستاگرام از اطلاعات دموگرافیک فیسبوک برای ارائه تبلیغات به احزاب مناسب استفاده می‌کند.
این باعث می‌شود که این ابزار برای تبلیغاتی که می‌خواهد مخاطبان زیادی را هدف قرار دهد، بسیار ارزشمند باشد.
زیرا فیسبوک از قبل دارای یک تاریخچه کامل و گزینه های دقیق هدف‎‌گیری جمعیتی است.

اگر در صنعت بصری یا خلاقیت مانند تجارت رستوران یا بازاریابی صنایع دستی فعالیت می‌کنید، تبلیغات اینستاگرامی می‌توانند به صورت ویژه‌ای قدرتمند باشند.

هزینه تبلیغات در اینستاگرام چقدر است؟

این یک سوال پیچیده است.
زیرا هزینه‌ها به فاکتورهای زیادی بستگی دارند و امکان دارد این فاکتورها را حدس بزنید و در نتیجه تمامی آن‌ها برای ما کاملا آشکار نشده باشند.
این مدل براساس CPC (هزینه برای هر کلیک) و CPM (هزینه برای هر نمایش) است و قیمت‌ها با توجه به حراج تبلیغات اینستاگرام تعیین می‌شوند.

Andrew Tate از سایت AdEspresso می‌گوید : «هزینه تبلیغات اینستاگرام تحت تاثیر فاکتورهای زیادی است. همه چیز از مخاطبان شما گرفته تا بازخورد تبلیغات».
موارد زیادی را باید در رابطه با نحوه تبلیغات در اینستاگرام فرا بگیرید.

AdEspresso اخیراً مبلغ 100 میلیون دلار هزینه تبلیغات اینستاگرام را در سال 2017 کرده است و متوجه شد که متوسط ​​هزینه هر کلیک (CPC) برای تبلیغات اینستاگرام در Q3 بین 0.70 تا 0.80 دلار است.
گرچه این یک معیار مفید است؛ اما بسته به حراج، مخاطب، رقابت، زمان از روز، روز هفته و … متفاوت خواهد بود.

برخی از تبلیغ کنندگان متوجه شدند که تبلیغات اینستاگرام اغلب از جذابیت بالاتری برخوردار هستند، اما این می‌تواند هزینه بر هم باشد.
به گفته Keith Baumwald، بنیانگذار Leverag Consulting، هزینه تبلیغات اینستاگرام کمی بیشتر از تبلیغات در فیسبوک است.
او ادعا می‌کند از آنجا که تبلیغات بسیار هدفمند است، می‌توانید در ازای هر CPM  در نهایت 5 دلار بپردازید.

جنبه خوب این بستر این است که تبلیغ کنندگان بر نحوه تخصیص بودجه خود کنترل دارند.
به عنوان مثال، می‌توانید بین بودجه روزانه به منظور محدود کردن هزینه صرف شده در هر روز و یا بودجه مادام‌العمر که باعث می‌شود تبلیغات شما برای مدت طولانی‌تر و تا زمانی‌که بودجه شما تمام شود اجرا شوند، یکی را انتخاب کنید.

راه های دیگر برای کنترل هزینه تبلیغات اینستاگرام شما شامل تنظیم زمان‌بندی تبلیغات (به عنوان مثال می‌توانید ساعات خاصی از روز را که می‌خواهید تبلیغات شما اجرا شود، تعیین کنید)، تنظیم روش تحویل آگهی (سه گزینه کلیک روی لینک، نمایش‌ها و دسترسی روزانه وجود دارد)، و هم‌چنین تعیین مقدار پیشنهادی شما (دستی و یا خودکار) می‌باشد.

6 راه آسان برای شروع تبلیغات روی اینستاگرام

امکان دارد در ابتدا یادگیری جزئیات یک بستر تبلیغاتی جدید طاقت‌فرسا به نظر برسد.
خبر خوب: اگر تا به حال روی فیسبوک تبلیغ می‌کردید، پس دیگر چیزهای زیادی برای یادگیری وجود ندارد.
در واقع، تبلیغات اینستاگرام می‌توانند از طریق Facebook Ad Manager پیکربندی شوند.

اگر در Facebook تبلیغ نمی‌کنید، نگران نباشید.
ما مراحل زیر را به شما معرفی خواهیم کرد و هم‌چنین گزینه‌ای برای ایجاد چند تبلیغ ساده به طور مستقیم در خود برنامه اینستاگرام وجود دارد.

تبلیغ کنندگانی که باتجربه تر هستند یا مجموعه تبلیغاتی نسبتاً بزرگی را اجرا می‌کنند، نیز می‌توانند انتخاب کنند که تبلیغات خود را از طریق Power Editor یا Facebook’s Marketing API پیکربندی کنند.
Instagram Partners هم‌چنین برای کسب و کارهایی که نیاز به خرید و مدیریت چندین تبلیغ، مدیریت یک جامعه بزرگ و ارائه محتوا در مقیاس دارند، در دسترس است.

برای این پست، ما روی ساخت تبلیغات از طریق Facebook Ad Manager تمرکز خواهیم کرد.
زیرا متداول‌ترین روش به دلیل سهولت استفاده و امکان شخصی‌سازی این تبلیغات در درجه‌ای بالاتر از آنچه در خود برنامه امکان‌پذیر است، خواهد بود.
اگرچه پیکربندی تبلیغات اینستاگرام بیش از حد پیچیده نیست، اما باید نسبت به چند مرحله آگاهی داشته باشید.

بیایید با مورد زیر شروع کنیم…

1. هدایت به Facebook’s Ad Manager

برای هدایت به Facebook’s Ad Manager ، خیلی راحت می‌توانید این لینک را دنبال کنید، فرض کنید وارد حساب کاربری درستی شده اید.

توجه: هیچ Ad Manager به خصوصی برای اینستاگرام وجود ندارد، تبلیغات اینستاگرام نیز توسط Facebook Ads UI مدیریت می‌شوند.

2. اهداف بازاریابی خود را تعیین کنید

حال به عنوان قسمت جالب ماجرا، اهداف کمپین خود را انتخاب کنید.
خوشبختانه، اهداف به صورت خود توضیحی نام‌گذاری می‌شوند. آیا ترافیک بیشتری می‌خواهید؟
اهداف ترافیک تعیین کنید.
به دنبال افزایش شناخت برند خود هستید؟ اهداف شناخت برند انتخاب کنید. اصل مطلب را متوجه خواهید شد.

نکته ای که باید از آن آگاهی داشته باشید این است که تبلیغات اینستاگرام فقط با اهداف زیر جواب می‌دهند:

• شناساندن برند
• دسترسی
• ترافیک (برای کلیک به وبسایت شما یا کلیک به app store برای دریافت برنامه شما)
• نصب برنامه
• تعامل (فقط تعامل نسبت به پست)
• بازدید ویدیوها
• تبدیل ها (تبدیل به وب سایت یا اپ)

در حالی که این اهداف قابل درک هستند، اما برخی از آن ها نیازمند چند مرحله پیکربندی اضافی هستند، که آن‌ها را به شما نشان می‌دهم.

شناساندن برند

یک مسیر طولانی را باید طی کنید. هیچ قدم اضافی در اینجا وجود ندارد!
این استانداردترین هدفی است که سعی می‌کند تبلیغات شما را به افراد بالقوه بیشتر و احتمالاعلاقه‌مند، نشان دهد.
اینستاگرام چگونه این را تعیین می‌کند؟
این یک راز است، اما این هدف احتمالاً برند شما را در معرض دید افراد جدید و مرتبطی قرار خواهد داد.

دسترسی

اگر دسترسی چیزی است که شما به دنبال آن هستید (یعنی افزایش تعداد افرادی که تبلیغات شما را می‌بینند) پس نیاز است که حساب کاربری اینستاگرام خود را به هنگام ساخت تبلیغ، انتخاب کرده باشید.
همچنین این ارزش توجه دارد که اگر می‌خواهید یک تبلیغ در استوری اینستاگرام اجرا کنید، “دسترسی” تنها هدفی است که شما می‌توانید انتخاب کنید.
نکته جالب در مورد این هدف این است که شما می‌توانید از ویژگی split testing فیسبوک استفاده کنید، که به شما امکان می‌دهد split testing روی دو آگهی اجرا کنید تا ببینید کدام یک نصب بیشتری دارد.
توجه داشته باشید که split testing برای اهداف ترافیک، نصب برنامه، بازدید از ویدیو، تولید سرنخ و اهداف تبدیل نیز در دسترس است.

ترافیک

اگر می‌خواهید افراد بیشتری را به منظور دانلود برنامه خود به وب سایت یا app store بفرستید، این یک هدف مناسب برای شما است.
تنها مراحل اضافی که باید طی کنید انتخاب بین همان دو گزینه ذکر شده است، سپس آدرس موردنظر را وارد کنید و اجازه دهید ترافیک ایجاد شود!

تعامل

چه کسی از اینکه لایک، اشتراک‌گذاری و تعامل بیشتری داشته باشد بدش می‌آید؟
اگر هدف شما تعامل است، نکته ای که باید به آن توجه کنید این است که شما در حال حاضر فقط می‌توانید برای «تعامل پست» در اینستاگرام، هزینه پرداخت کنید.
فیسبوک به شما امکان می‌دهد تا بتوانید هزینه «تعامل صفحه» و «پاسخ رویداد» را نیز پرداخت کنید، اما این گزینه‌ها در حال حاضر برای اینستاگرام در دسترس نیست.

نصب برنامه

اگر هدف اصلی شما تعداد نصب برنامه است، پس به مکان درستی آمده‌اید.
برای پیکربندی این امر، باید هنگام راه اندازی، برنامه خود را از app store انتخاب کنید.   

بازدید از ویدیو

ویدیوهاها غالباً سرمایه‌گذاری روی وقت و هزینه هستند، بنابراین تبلیغ نکردن ویدیوی خود در اینستاگرام مانند خریدن بلیط هواپیما به هاوایی و رها کردن آن روی میز کار شما خواهد بود.
این هدف بسیار سرراست است و به مراحل اضافی نیازی ندارد.

تولید سرنخ

چه کسی سرنخ بیشتر نمی‌خواهد؟
اگر این هدف اصلی شماست، این راهنما برای شماست.
فقط در نظر داشته باشید که تبلیغات تولید سرنخ، همان فیلدهای از پیش پر شده فیسبوک را ارائه نمی‌دهند. اینستاگرام در حال حاضر فقط از ایمیل، نام کامل، شماره تلفن و جنسیت پشتیبانی می‌کند.
این تبلیغات هم‌چنین مانع بیشتری نسبت به تبلیغات تولید سرنخ در فیسبوک دارند، زیرا زمانی‌که سرنخ‌ها برای باز کردن تبلیغات کلیک می‌کنند، باید برای پر کردن اطلاعات خود نیز کلیک کنند.
در فیسبوک، سرنخ‌ها می‌توانند اطلاعات خود را بدون کلیک‌های اضافی پر کنند.
مورد دیگر این است که هنگام ایجاد تبلیغ خود باید یک فرم سرنخ نیز ایجاد کنید.

تبدیل ها

آخرین نکته حائز اهمیت پیرامون داشتن تبدیلات است.
این هدف به شما امکان می‌دهد تا منجر به اقدام سرنخ‌ها و تبدیل در سایت یا اپلیکیشن خود شوید.
تنظیمات اضافی در این قسمت این است که باید پیکربندی پیکسل فیسبوک یا رویداد برنامه را بر اساس سایت یا برنامه مورد نظر برای تبلیغ انجام دهید و با این کار می‌توانید تبدیل‌ها را ردیابی کنید.

3. مخاطبان هدف خود را پیکربندی کنید

اکنون که هدف خود را انتخاب کردید، باید مخاطبان مناسب را هدف قرار دهید تا تبلیغات خود را در معرض دید افراد مناسبی قرار دهید.
این زیبایی واقعی تبلیغات اینستاگرام است.
زیرا شما از عمق دانش جمعیتی فیسبوک برای دستیابی به افراد مناسب استفاده خواهید کرد.

اگر قبلاً این کار را برای تبلیغات فیسبوک انجام داده باشید، پس احتمالاً چندین مخاطب نیز ایجاد کرده‌اید و کاملاً با روند کار آشنا هستید.
اگر هم تازه با این فرآیند آشنا شده‌اید، گزینه‌های هدف خود را یادداشت کرده، و می‌توانید برای داشتن مخاطب هدف دقیق‌تر، آن‌ها را لایه بندی کنید. (به عنوان مثال اگر می‌خواهید زنانی که در نیویورک، در بازه سنی 19 تا 65 سال، و علاقه مند به یوگا و غذای سالم هستند را هدف قرار دهید، باید دقیقا به همین شکل دسته بندی را انجام دهید!)

مکان

اگر بخواهید یک کشور، منطقه، ایالت، شهر، کد پستی را هدف قرار دهید، یا مکان های خاصی را حذف یا مشمول کنید، هدف قرار دادن موقعیت مکانی به شما این امکان را می‌دهد که همه این موارد را انجام دهید.

سن

به شما امکان می‌دهد بازه سنی 13 تا 65 سال را هدف قرار دهید.

جنسیت:

می‌توانید از بین همه، زن یا مرد انتخاب کنید.

زبان

فیسبوک توصیه می‌کند این قسمت را خالی بگذارید، مگر اینکه زبانی که هدف قرار می‌دهید در مکان موردنظر شما رایج نباشد.

دموگرافیک

در بخش “هدف گذاری با جزئیات”، شما اطلاعات جمعیتی را پیدا خواهید کرد که دارای چندین زیر مجموعه است که حتی آن‌ها نیز دارای زیر مجموعه‌های بیشتر هستند.
به عنوان مثال، می‌توانید “جمعیت” سپس “خانه” سپس  “مالکیت خانه” و در نهایت “اجاره کنندگان” را هدف قرار دهید.

علایق

علایق نیز در دسته بندی “هدف گذاری با جزئیات” با چندین زیر گروه برای جستجو قرار دارد. به عنوان مثال، اگر به دنبال افرادی هستید که به نوشیدنی های تقطیر شده، فیلم های علمی تخیلی و هوانوردی علاقه مند هستند، این گزینه ها برای شما در دسترس است!

رفتار

و یک گزینه دیگر از “هدف گذاری با جزئیات” با چندین زیر مجموعه برای بررسی. خواه این ها مربوط به رفتارهای در هنگام خرید باشد، یا نقش های شغلی، سالگردها یا سایر رفتارها، به هرحال گزینه های بی پایانی در این قسمت وجود دارند.

ارتباطات

در اینجا می‌توانید افرادی که با صفحه، برنامه یا رویدادهای شما در ارتباط هستند را هدف قرار دهید.

مخاطبان سفارشی

مخاطبان سفارشی به شما امکان می‌دهند لیستی از مخاطبین خود را بارگذاری کنید تا سرنخ هایی که از قبل در خط تولید شما بوده اند و یا مشتریانی در راستای فروش بیشتر را، هدف قرار دهید.

مخاطبان شبیه

اگر از ظرفیت مخاطبان سفارشی خود بهره گرفته‌اید، حال وقت آن است که یک مخاطب شبیه ایجاد کنید.
این به اینستاگرام امکان می‌دهد تا افرادی را پیدا کند که صفات مشابه سایر مخاطبان شما را دارا هستند.

پس از اینکه مخاطبان خود را پیکربندی کردید، فیسبوک همچنین راهنمایی در رابطه با خاص یا گسترده بودن مخاطبان به شما ارائه می‌دهد (مانند مورد زیر).

این یک ابزار مهم است که باید به آن توجه داشته باشید، زیرا شما می‌خواهید تعادلی برای مخاطبان خود ایجاد کنید که نه خیلی تعدادشان زیاد باشد (زیرا احتمالاً به اندازه کافی هدف تعیین نکرده اید)، و نه زیادی خاص باشند (در منطقه قرمز)، زیرا ممکن است افراد زیادی (در صورت وجود) برای منطبق شدن با اهداف بسیار لایه ای شما وجود نداشته باشند.

4. Placements خود را انتخاب کنید

اکنون که اطلاعات جمعیتی ایده آل خود را هدف قرار داده اید، وقت آن است که Placements خود را انتخاب کنید! این مهم است، اگر هدف شما از یک کمپین فقط نمایش تبلیغات در اینستاگرام باشد.
اگر این مرحله را نادیده بگیرید، فیسبوک به شما اجازه می‌دهد تبلیغات شما در هر دو بستر ظاهر شود.

این لزوما چیز منفی نیست، اما اگر محتوایی دارید که به طور خاص برای اینستاگرام ایجاد کرده اید، باید “ویرایش Placements ” را انتخاب کنید.

از اینجا می‌توانید اینستاگرام را به عنوان Placements تعیین کنید.
همچنین اگر دوست دارید می‌توانید این تبلیغات را در feed یا استوری های این بستر نمایش دهید.

5. بودجه و برنامه زمان بندی تبلیغات خود را تعیین کنید

اگر با نحوه کار بودجه از طریق فیسبوک، گوگل ادز و سایر بسترهای تبلیغات دیجیتال آشنا هستید، این مرحله نباید برای شما چالش برانگیز باشد.
اگر نه، نفس عمیقی بکشید.
اگرچه ممکن است هنگام اجرای اولین کمپین تبلیغاتی اینستاگرام خود دقیقاً ندانید بودجه روزانه یا مادام العمر خود را به چه صورت تنظیم کنید، اما این امر با آزمون و خطا و هم‌چنین تجربه به دست خواهد آمد.
نکته خوب این است که اگر احساس می‌کنید بودجه شما به درستی تخصیص داده نشده است، کنترل مکث یا متوقف کردن کمپینتان را در هر زمان دارید.
خب بهتر است شما از بودجه بندی روزانه استفاده کنید یا از مادام العمر؟

اگرچه من معمولاً بودجه های روزانه را ترجیح می‌‌دهم، زیرا این امر تضمین می‌کند بودجه شما خیلی زود خرج نخواهد شد، اما بودجه های مادام العمر به شما امکان می‌دهد زمان‌بندی تبلیغ خود را برنامه‌ریزی کنید، بنابراین هر دو گزینه مزایا و معایب خودشان را دارند.
من همچنین توصیه می‌کنم گزینه‌های پیشرفته موجود در تصویر زیر را بررسی کنید.
به عنوان مثال، اگر به صورت دستی این کار را انجام دهید، می‌توانید تصمیم بگیرید که چه میزان سرنخ برای شما ارزشمند است.

همانطور که در بالا ذکر شد، شما هم‌چنین می‌توانید یک برنامه تبلیغاتی را برای هدف قرار دادن ساعات مشخصی از روز و هفته اجرا کنید که می‌دانید مخاطبان شما بیشترین فعالیت را در این ساعات دارند. این یک روش فوق‌العاده ارزشمند برای بهینه سازی بودجه شماست.
به عنوان یادآوری، این فقط برای کسانی است که از بودجه مادام العمر استفاده می‌کنند.

6. تبلیغات اینستاگرام خود را ایجاد کنید

اکنون زمان ساخت تبلیغات اینستاگرام است!

امیدوارم بعد از انجام مراحل بالا، محتوای تبلیغاتی را که می‌خواهید ارائه کنید در ذهن داشته باشید.
این قسمت از تنظیمات ممکن است بسته به هدف کمپین شما متفاوت به نظر برسد.
اما شما همیشه چند گزینه قالب تبلیغ را برای انتخاب خواهید داشت.
بنابراین، به عنوان مرحله بعدی، بیایید درباره انواع مختلف تبلیغات موجود بحث کنیم.

فرمت تبلیغات اینستاگرام

اگر تصمیم گیرنده بدی هستید، ممکن است بخواهید جلوی خود را بگیرید.
اینستاگرام شش قالب تبلیغاتی برای انتخاب دارد. (این خیلی کمتر از فیسبوک است!)
دو مورد از این موارد مربوط به استوری های اینستاگرام است که به صورت مشابه Snapchats در بالای feed قرار می‌گیرند.
چهار مورد دیگر قالب هایی هستند که برای feed اینستاگرام طراحی شده‌اند و بیشتر توسط تبلیغ کنندگان استفاده می‌شوند.

1. تبلیغات تصویری

این استانداردترین قالب تبلیغات شما است و به احتمال زیاد همان شکلی است که اغلب در feed اینستاگرام مشاهده می‌کنید.
این تبلیغات تصاویر واحدی هستند که به عنوان یک تجربه یک پارچه ظاهر می‌شوند، زیرا هدف اصلی شما سر نخ‌ها هستند.
نکته جالب در مورد این تبلیغات این است که آن‌ها حس تبلیغات را القا نمی‌کنند، به خصوص اگر به درستی انجام شده باشند.

در ادامه جزییات بیشتری برای آگاهی شما ذکر کرده ایم:

مایحتاج فنی

• نوع فایل:  jpg یا   png
• ماکزیمم سایز فایل: 30 مگابایت
• کمترین عرض تصویر: 600 پیکسل
• نسبیت تصویر: کمترین 5 : 4 و بیشترین 9 : 16
• درازای متن: ماکزیمم 2200 ( * اگرچه که اینستاگرام پیشنهاد می‌کند به منظور ارسال بهینه، بهتر است کمتر از 90 تا باشد)
• تعداد هشتگ: ماکزیمم 30 تا (* شما می‌توانید بیشتر از این تعداد را در نظرات بنویسید)

اهداف پشتیبانی شده

• دسترسی
• ترافیک
• تبدیلات
• نصب برنامه
• تولید سرنخ
• شناساندن برند
• تعامل پست
• فروش کاتالوگ محصول
• بازدید از استوری

دکمه های اقدام به عمل پشتیبانی شده

• هم اکنون درخواست دهید
• هم اکنون رزرو کنید
• هم اکنون تماس بگیرید
• با ما در تماس باشید
• راهنمایی بگیرید
• بیشتر بدانید
• زمان پخش را دریافت کنید
•  دانلود

2. تبلیغات تصویری استوری

مشابه مورد بالاست، اما برای استوری اینستاگرام.

جزییات تبلیغات استوری اینستاگرام در ادامه آورده شده است:

نیازهای فنی

• نسبت تصویر: 9:16 پیشنهاد می‌شود
• کمترین پهنای تصویر: 600 پیکسل

اهداف پشتیبانی شده

• دسترسی
• ترافیک
• تبدیلات
• نصب های برنامه
• تولید سرنخ

دکمه های پشتیبانی اقدام به عمل

• اکنون درخواست دهید
• اکنون رزرو کنید
• با ما تماس بگیرید
• دانلود

3. تبلیغات ویدیویی feed

تبلیغ خود را با یک ویدیو به زندگی برگردانید! اگر وقت خود را برای ساخت یک ویدیوی با کیفیت گذاشته اید، باید کاملاً آن را از طریق فید اینستاگرام خود تبلیغ کنید.

در حالی که اکثر پرونده های ویدئویی توسط اینستاگرام پشتیبانی می‌شوند، اما توصیه می‌شود که از فشرده سازی H.264، پیکسل‌های مربع، نرخ فریم ثابت، اسکن پیشرفته و فشرده‌سازی صوتی استریو AAC با سرعت 128 کیلوبیت بر ثانیه استفاده کنید.
نکته: اگر ویدیوی شما این نیازها را برآورده نمی‌کند، همیشه می‌توانید آن را از طریق رمزگذار ویدیو، و Handbrake برای انجام این تنظیمات، اجرا کنید.

نیازهای فنی

• رزولوشن ویدیو: 1080 در 1080 پیکسل (حداقل)
• ماکزیمم سایز فایل: 4 گیگابایت
• نسبت ویدیو: مینیمم 4:5 و ماکزیمم 16:9
• مدت ویدیو: نهایتا 60 ثانیه
• زیرنویس ویدیو: اختیاری
• نسبت تصویر: مینیمم 4:5 و ماکزیمم 16:9
• درازای متن: ماکزیمم 125 کاراکتر توصیه می‌شود
• تعداد هشتگ: ماکزیمم 30 تا (* می‌توانید هشتگ های بیشتری را در نظرات بنویسید)

اهداف پشتیبانی شده

• دسترسی
• ترافیک
• تبدیلات
• تولید سرنخ
• شناساندن برند
• تعامل پست
• بازدید از مغازه (یا استوری بوده؟)

دکمه های پشتیبانی شده اقدام به عمل

• اکنون درخواست دهید
• اکنون رزرو کنید
• تماس بگیرید
• با ما در تماس باشید
• دانلود

4. تبلیغات ویدیویی استوری

این یک مکان عالی دیگر برای اجرای تبلیغات ویدیویی است.
زیرا استوری، جایی است که کاربران اغلب انتظار دیدن ویدیوها را دارند، بنابراین بخش «فروش» تبلیغات با حالت فشار و زور احساس نمی‌شود.
مشخصات ویدیویی پیشنهادی برای بارگذاری همان موارد ذکر شده در بالا است، و در اینجا برخی از جزئیات اضافی برای یادآوری آورده شده است.

نیاز فنی

• رزولوشن ویدیو: 1080 در 1920 پیکسل (حداقل)
• بیشترین اندازه فایل: 4 گیگابایت
• نسبت ویدیو: نهایتا 9:16
• مدت ویدیو: نهایتا 15 ثانیه
• زیرنویس ویدیو: در دسترس نیست

اهداف پشتیبانی شده

• دسترسی
• ترافیک
• تبدیلات
• تولید سرنخ
• نصب برنامه

دکمه اقدام به عمل پشتیبانی شده

• اکنون درخواست دهید
• اکنون رزرو کنید
• اکنون زنگ بزنید
• با ما در تماس باشید
• دانلود

5. تبلیغات Carousel فید

در این قسمت، تبلیغات Carousel را داریم.
این‌ها خیلی بامزه هستند! این قالب به شما امکان می‌دهد یک سری تصاویر قابل پیمایش را به جای فقط یک تصویر منفرد نشان دهید.

این نوع آگهی برای برندهای بسیار بصری، مانند آن‌هایی که در صنعت غذا هستند، یا فروشندگان مبلمان، گزینه های لباس، مقاصد تعطیلات، نمایندگی های فروش اتومبیل و غیره هستند بسیار مناسب است.
اما آن‌ها فقط مختص مشاغل «جذاب» نیستند.
آنها همچنین می‌توانند با نشان دادن افراد پشتیبان نرم افزار یا شرکت مالی شما، در جهت انسانی سازی برند شما یا به نمایش گذاشتن فرهنگ شما کار کنند.

قالب Carousel به شما امکان می‌دهد تا 10 تصویر را در یک تبلیغ واحد انتخاب کنید که هر کدام لینک خاص خودش را دارد. ویدئو نیز می‌تواند گزینه ای برای چنین تبلیغاتی باشد.

نیاز فنی

• نوع فایل: jpg  یا  png
• بیشترین اندازه فایل: 30 مگابایت
• کمترین پهنای تصویر: 600 پیکسل
• نسبت تصویر: کمترین 4:5 و بیشترین 16:9
• درازای متن: نهایتا 2200 تا (* گرچه که اینستاگرام پیشنهاد می‌کند به منظور دلیوری بهینه، همواره کمتر از 90 تا باشد)
• مدت ویدیو: نهایتا 60 ثانیه
• تعداد هشتگ ها : ماکزیمم 30 مورد (* شما می‌توانید هشتگ های بیشتر را در نظرات بنویسید)

اهداف پشتیبانی شده

• دسترسی
• ترافیک
• تبدیلات
• شناساندن برند
• تولید سرنخ
• فروش کاتالوگ محصولات

دکمه های پشتیبانی شده اقدام به عمل

• اکنون درخواست دهید
• اکنون رزرو کنید
• با ما تماس بگیرید
• اکنون زنگ بزنید
• دانلود

تبلیغات استوری Canvas

و در آخر، ما جدیدترین موارد اضافه شده به خانواده قالب تبلیغات، یعنی تبلیغات Canvas را داریم.
تبلیغات در آن کاملاً غوطه‌ور است و امکان تجربه 360 VR را در استوری امکان‌پذیر می‌کنند.
آن‌ها فقط از طریق دستگاه های تلفن همراه پشتیبانی می‌شوند و برای تبلیغ دهنده بسیار قابل تنظیم هستند، اما شما به برخی از برش های فنی نیاز دارید.
این تبلیغات با تصویر، ویدئو و carousel کار می‌کنند.
برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد تبلیغات Canvas، این راهنما را بررسی کنید.  

نیازهای فنی

• کمترین پهنای تصویر :400 پیکسل
• کمترین ارتفاع تصویر: 150 پیکسل

اهداف پشتیبانی شده

• دسترسی
• شناساندن برند
• ترافیک
• تبدیلات
• تولید سرنخ
• تعامل پست
• بازدیدهای ویدیو
• بازدید از مغازه (یا استوری؟)

دکمه های پشتیبانی شده اقدام به عمل

• اکنون درخواست دهید
• اکنون رزرو کنید
• با ما در تماس باشید

5 مورد از بهترین روش های تبلیغات در اینستاگرام

اکنون که اصول اولیه تبلیغات اینستاگرام را فرا گرفته ‌ید، وقت آن است که با دنبال کردن این بهترین روش‌های اینستاگرام، بالاترین میزان بازگشت سرمایه را برای ایجاد تبلیغات عالی در اینستاگرام کسب کنید.

هر تبلیغ را با شخصیتش القا کنید

چه این یک حماقت خنده دار باشد، یا یک ویدیو احساسی یا فقط یک تصویر جذاب که فرهنگ شما را به نمایش می‌گذارد، اگر پست اینستاگرام شما احساس انسانی بودن نکند، به همه پتانسیل تعامل خود نخواهید رسید.

مردم از اینستاگرام برای سرگرمی، لذت بردن و یا شگفت زده شدن استفاده می‌کنند.
چه در مترو باشید برای اینکه به محل کار خود برسید و چه بعد از یک روز طولانی کاری در حال استراحت باشید، هیچ کس به دنبال دیدن یک تبلیغ خسته کننده نیست.
به همین دلیل جذابیت برای احساسات همیشه راهی است که باید دنبال کنید.
این پست جالب را از Shape Magazine به عنوان یک مثال عالی بررسی کنید.

اطمینان حاصل کنید که تبلیغ شما از نظر متن، مرتبط باشد

آنچه با یک بستر شبکه اجتماعی کار می‌کند لزوماً با دیگری جواب نمی‌دهد.
به عنوان مثال، کسب و کار شما احتمالاً همان محتوایی را که از طریق توئیتر منتشر می‌کند از طریق لینکداین تبلیغ نمی‌کند، زیرا مخاطبان معمولاً از نظر ذهنیتی با یکدیگر متفاوت هستند.

برای اینستاگرام هم همینطور است.
خود را به جای خریدار هدف خود قرار دهید و از مکان آن‌ها آگاه باشید.
فکر می‌کنید در اینستاگرام آیا کسی کتاب الکترونیکی 40 صفحه ای شما را دانلود کرده و خواهد خواند؟ احتمالا نه.
اطمینان حاصل کنید که تبلیغات شما بیش از حد تحت فشار به فروش رساندن نباشد، زیرا این معمولاً مورد استفاده در اینستاگرام نیست.

از هشتگ استفاده کنید

اما فقط از هشتگ های #غذا یا #عشق استفاده نکنید.
خلاقیت بیشتری به خرج دهید و در مورد کاربران تحقیق کنید تا ببینید کدام هشتگ ها بیشتر مورد جستجوی مخاطبان شما هستند.
همچنین، در استفاده از هشتگ زیاده‌روی نکنید.
این سبب می‌شود پست شما کمی شلخته و به درد نخور به نظر برسد.

عدد ایده آل برای استفاده از هشتگ ها؟ TrackMaven  حدود 65000 پست را تجزیه و تحلیل کرد و دریافت که 9 هشتگ ایده آل ترین تعداد برای بالاترین میزان جذابیت و تعامل یک پست است.
آن‌ها همچنین دریافتند که هشتگ‌های طولانی تر اغلب عملکرد بهتری دارند.

مسابقه برگزار کنید

تبلیغ یک مسابقه یا یک هدیه، یکی از موثرترین راه‌ها برای دستیابی سریع تر به اهداف خود با تبلیغات اینستاگرام است.
چرا؟ چون مردم عاشق رقابت و چیزهای رایگان هستند!
چه روش بهتری برای تحریک مخاطبان در مورد برند شما وجود دارد؟

اگر در مورد چگونگی انجام این کار به کمک نیاز دارید، به این پست عالی در مورد نحوه اجرای هدایای اینستاگرام از WordStream متعلق به Dan Shewan مراجعه کنید.

در ساعات بهینه پست ارسال کنید

من در مرحله تنظیم بودجه تبلیغات اینستاگرام کمی در این مورد صحبت کردم، اما استفاده از ویژگی برنامه تبلیغات (که فقط با بودجه بندی مادام العمر در دسترس است) راهی عالی برای جلب مردم در زمان مناسب است.

اگر مخاطب خود را به خوبی می‌شناسید، تعیین این مسئله نباید خیلی سخت باشد.
اما آزمایش و خطا نیز می‌تواند در اینجا کارساز باشد.
اگر یک خرده فروش آنلاین هستید، چه زمانی مردم به طور معمول لباس را به صورت آنلاین خریداری می‌کنند؟ یا اگر نمایندگی فروش اتومبیل هستید، چه روزهایی از هفته بیشترین افزایش بازدید سایت را مشاهده می‌کنید؟
طرح این سوالات، برای شروع خوب است.

بدون تلاش بیشتر، در اینستاگرام تبلیغ کنید!
این یکی از بسترهایی است که نباید از آن چشم‌پوشی کنید و این راهنما منابع کافی در اختیار شما قرار می‌دهد تا بتوانید به سرعت معروف شوید.