چگونه برای یافتن کلمه کلیدی مناسب برای سئو تحقیق کنیم؟

تحقیق کلمه کلیدی چیست؟

تحقیق کلمه کلیدی فرایند پیدا کردن و تجزیه و تحلیل اصطلاحات جستجو است.
کاربران با هدف استفاده از آن داده‌ها برای یک هدف خاص، آن کلمات را در موتورهای جستجو وارد می‌کنند.
جستجو کلمات کلیدی اغلب برای بهینه سازی موتور جستجو (SEO) یا بازاریابی عمومی انجام می‌شود.
تحقیق کلمه کلیدی اولین قدم برای اجرای استراتژی سئو سایت و وبلاگ است.

تحقیق کلمه کلیدی می‌تواند

• کوئری‌های هدف را مشخص کند.
• محبوبیت کوئری‌ها را به ما نشان دهد.
• میزان سختی در رتبه‌بندی آنها و موارد دیگر را برای ما آشکار کند.

چرا تحقیق کلمه کلیدی مهم است؟

جستجو کلمات کلیدی بینش ارزشمندی را در مورد کوئری‌هایی که مخاطبان شما واقعا در گوگل جستجو می‌کنند، به شما می‌دهد.
بینشی که با استفاده از آن می‌توانید به استراتژی محتوا و استراتژی‌های بازاریابی بزرگترتان کمک کنید.
با این حال، خود کلمات کلیدی ممکن است آنقدر که فکر می‌کنید برای سئو مهم نباشند.

هر روز بیشتر و بیشتر می‌شنویم که چقدر سئو در طی 10 سال گذشته تکامل یافته است.
هم‌چنین می‌شنویم کلمات کلیدی بی‌اهمیت چگونه به توانایی ما برای کسب رتبه خوب در جستجوهای هر روزه مردم تبدیل شده‌اند.

تا حدودی این درست است.
استفاده از کلمات کلیدی که دقیقاً با جستجوی شخص مطابقت داشته باشند، در نظر یک متخصص سئو دیگر مهم‌ترین عامل رتبه‌بندی نیست.
درعوض، هدف پشت جستجوی کلمه کلیدی و اینکه آیا آن محتوا این هدف را مرتفع می‌کند یا خیر، مهم است.

اما این بدان معنا نیست که تحقیق کلمه کلیدی یک فرایند قدیمی و به درد نخور است.
بگذارید توضیح بدهم :

جستجو کلمات کلیدی به شما می‌گوید که مردم به چه موضوعاتی اهمیت می‌دهند.
با فرض اینکه از ابزار سئو مناسب استفاده کنید، چقدر این موضوعات در بین مخاطبان شما محبوب هستند.
اصطلاح عملیاتی در اینجا موضوعات هستند.

با تحقیق در مورد کلمات کلیدی که ماهانه حجم بالایی از جستجوها را بدست می‌آورند، می‌توانید موضوعات دلخواه خود را شناسایی و مرتب کنید و در مورد آنها تولید محتوا کنید.
سپس می‌توانید از این موضوعات استفاده کنید تا کلمات کلیدی مورد نظر خود را جستجو کرده و هدف قرار دهید.

با تحقیق کلمه کلیدی و تحقیق در مورد محبوبیت آنها، حجم جستجو و قصد کلی آنها می‌توانید به سؤالی بپردازید که مخاطبان شما می‌خواهند پاسخ آنها را بدانند.

چگونه برای استراتژی سئو خود کلمات کلیدی را جستجو کنیم؟

قصد دارم یک فرآیند تحقیق کلمه کلیدی را که شما بتوانید دنبال کنید و به لیستی از اصطلاحاتی که باید هدف‌گذاری کنید برسید، بیان کنم.

از این راه می توانید یک استراتژی کلمه کلیدی قدرتمند ایجاد و اجرا کنید.
این استراتژی به شما کمک می‌کند تا در نتیجه جستجو عباراتی که واقعا برایتان اهمیت دارند، وبسایت‌تان در اینترنت پیدا شود.

مرحله 1 : لیستی از موضوعات مهم و مرتبط را بر اساس آنچه در مورد شغل خود می‌دانید، تهیه کنید.

برای شروع این فرآیند ، به موضوعاتی که می‌خواهید رتبه‌بندی کنید، از بدترین به بهترین فکر کنید.
حدودا 5 تا 10 موضوع پیدا کنید که فکر می‌کنید برای کسب و کار شما مهم هستند.
سپس از این موضوعات استفاده کنید تا در مرحله‌های بعدی، کلمات کلیدی خاص خود را بسازید.

اگر یک وبلاگ نویس معمولی هستید، احتمالاً این مباحثی است که درباره آنها بلاگ می‌نویسید.
یا شاید آنها مباحثی هستند که در مکالمات فروش تجاری خود از آنها بیشترین استفاده را می‌کنید.

خودتان را جای خریدار قرار دهید.
مخاطبان مورد نظر شما چه موضوعاتی را جستجو می‌کنند که می‌خواهید برند شما در نتیجه آن جستجو بالا بیاید؟
مثلا اگر شرکتی مانند هاب اسپات بودید، می‌خواستید در نتیجه جستجو فروش نرم افزار بازاریابی (که به نظر می‌رسد برخی از ابزارهای جذابی برای سئو داشته باشد… اما من مخالف هستم) ظاهر شوید.

ممکن است موضوع کلی مانند اینها را در نظر داشته باشید :

• «بازاریابی ورودی» (21 هزار)
• «وبلاگ نویسی» (19 هزار)
• «ایمیل مارکتینگ» (30 هزار)
• «تولید سرنخ » (17 هزار)
• «سئو» (214 هزار)
• «بازاریابی شبکه‌های اجتماعی» (71 هزار)
• «تجزیه و تحلیل بازاریابی» (6.2 هزار)
• «اتوماسیون بازاریابی» (8.5 هزار)

آن اعدادی که را در پرانتز در سمت راست هر کلمه کلیدی نوشته شده، می‌بینید؟
این میزان جستجوی ماهانه آنهاست.
این داده‌ها به شما این امکان را می‌دهد تا ببینید این موضوعات چقدر برای مخاطبان شما مهم است.
البته اینکه چند موضوع مختلف برای ایجاد محتوا نیاز دارید تا بتوانید در استفاده از آن کلمه کلیدی موفق باشید.
برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد موضوعات فرعی، سراغ مرحله 2 می‌رویم…

مرحله 2 : سطل هر موضوعی را با کلمات کلیدی پر کنید.

اکنون که چند موضوع دارید و می‌خواهید روی آنها تمرکز کنید، وقت آن است که برخی از کلمات کلیدی مربوط به این موضوعات را شناسایی کنید.
اینها عبارات کلیدی هستند که تصور می‌کنید برای رتبه‌بندی شما در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) مهم هستند.

چون مشتری هدف شما احتمالاً در جستجوی خود از آن عبارات خاص استفاده می‌کند.

به عنوان مثال، اگر آخرین موضوعم را در مورد یک شرکت نرم افزاری بازاریابی ورودی («اتوماسیون بازاریابی») انتخاب می‌کردم، بعضی از عبارات کلمات کلیدی را که فکر می‌کنم مردم برای جستجو این موضوع جستجو می‌کنند، به ذهنم می‌رسید.
عباراتی مانند :

• ابزارهای اتوماسیون بازاریابی
• نحوه استفاده از نرم افزار اتوماسیون بازاریابی
• اتوماسیون بازاریابی چیست؟
• چگونه می‌توانم بگویم آیا به نرم افزار اتوماسیون بازاریابی احتیاج دارم یا خیر
• پرورش سرنخ (lead)
• اتوماسیون ایمیل مارکتینگ
• ابزارهای برتر اتوماسیون
• و غیره و غیره.

نکته این مرحله این نیست که به لیست نهایی عبارات کلمات کلیدی خود برسید.
در این مرحله فقط می‌خواهید به جملات یا عباراتی که فکر می‌کنید ممکن است مشتریان بالقوه برای جستجوی محتوای مرتبط از آنها استفاده کنند، برسید.
بعداً  لیست را دستچین خواهیم کرد تا چیزهایی که خوب نیستند، حذف شوند.

اگرچه هر روز کلمات کلیدی بیشتری توسط گوگل رمزگذاری می‌شوند، اما یک روش هوشمندانه برای رسیدن به ایده‌های خوب کلمات کلیدی این است که بفهمید وب‌سایت شما در حال یافتن کدام کلمات کلیدی است.
برای انجام این کار، به نرم افزار آنالیز سایت مانند گوگل آنالیتیکس یا گزارش منابع هاب اسپات، که در ابزار Traffic Analytics موجود است، نیاز دارید.
به منابع ترافیکی وب‌سایت خود نگاهی بیاندازید و سطل ترافیک جستجوی ارگانیک خود را جستجو کنید تا کلمات کلیدی که افراد برای رسیدن به سایت شما استفاده می‌کنند، شناسایی کنید.

این کار را برای هر موضوع تکرار کنید.

به یاد داشته باشید، اگر در پیدا کردن عبارت‌های کلیدی مشکل دارید، همیشه می‌توانید سراغ همکاران خود (افرادی که در فروش یا خدمات هستند) بروید.
سپس از آنها بپرسید که مشتریانشان از چه اصطلاحاتی استفاده می‌کنند یا معمولا چه سوالاتی می‌پرسند.
این کار اغلب نقطه شروع خوبی برای جستجو کلمات کلیدی است.

مرحله 3 : بفهمید که هدف جستجو، چه تاثیری بر تحقیق کلمات کلیدی دارد و بر این اساس آنالیز کنید.

همانطور که در بخش قبلی گفتم، قصد کاربر اکنون یکی از مهمترین عوامل تعیین رتبه شما در موتورهای جستجو مختلف مانند گوگل است.
امروزه این مهمتر است كه آدرس صفحه وب شما مشكلی كه جستجوگر فصد حل آن را دارد، باشد تا اینکه كلمه كلیدی باشد که جستجو كننده استفاده می‌کند.
بنابراین، چگونه این مسئله تحقیق کلمه کلیدی شما را تحت تاثیر قرار می‌دهد؟

اینکه کلمات کلیدی را مهم‌ترین چیز در نظر بگیرید، کار راحتی است.
متأسفانه هر کدام از کلمات کلیدی می‌توانند چندین مفهوم مختلف داشته باشند.
از آنجا که هدف پشت هر جستجو کاربر برای رتبه‌بندی شما بسیار مهم است، شما باید در تفسیر کلمات کلیدی مورد نظر خود بسیار مراقب باشید.

بیایید فرض کنیم «کلمه کلیدی ـچگونه یک وبلاگ راه بیندازیم» را برای مقاله‌ای که می‌خواهید بنویسید، جستجو می‌کنید.
«وبلاگ» می‌تواند به معنای یک پست وبلاگ یا خود سایت وبلاگ باشد و اینکه هدف جستجوگر در پشت آن کلمه کلیدی چیست، جهت‌گیری مقاله شما را تعیین می‌کند.
آیا جستجوگر می‌خواهد یاد بگیرد که چگونه می‌تواند یک پست وبلاگ را شروع کند؟
یا جستجوگر می‌خواهد بداند که چگونه می‌تواند یک وب‌سایت را برای اهداف وبلاگ نویسی راه‌اندازی کند؟
اگر استراتژی محتوای شما فقط افراد علاقمند به مورد دوم را هدف قرار می‌دهد، باید قبل از اقدام به نوشتن مقاله از قصد کلمه کلیدی خود اطمینان حاصل کنید.

برای تأیید اینکه هدف کاربر از یک کلمه کلیدی چیست، خوب است که خودتان این کلمه کلیدی را در موتور جستجو وارد کنید و ببینید چه نتایجی حاصل می‌شود.
مطمئن شوید که نوع محتوا شما با کلمه کلیدی که مد نظر دارید، نزدیک است.

مرحله 4 : اصطلاحات مرتبط با تحقیق کلمه کلیدی

این یک مرحله خلاقانه است که ممکن است هنگام انجام جستجو کلمات کلیدی در مورد آن فکر کرده باشید.
اگر اینطور نیست، این یک راه عالی است که باید آن را در نظر بگیرید.

اگر می‌خواهید در مورد کلمات کلیدی بیشتری که ممکن است افرادی که دنبال یک موضوع خاص هستند، جستجو کنند، فکر کنید.
پس به اصطلاحات جستجوی مرتبط با تحقیق کلمه کلیدی در گوگل ظاهر می‌شود، نگاهی بیندازید.
وقتی عبارت خود را تایپ می‌کنید و به قسمت پایین نتایج گوگل می‌روید، پیشنهاداتی برای جستجوهای مربوط به ورودی اصلی خود خواهید دید.
این کلمات کلیدی می‌توانند ایده‌های بیشتری برای کلمات کلیدی دیگری که ممکن است بخواهید به آنها توجه کنید، به شما بدهند.

یک چیز دیگر را می‌دانید؟
برخی از این اصطلاحات جستجوی مرتبط را تایپ کنید و نگاهی به اصطلاحات جستجوی مرتبط آنها بیندازید.

مرحله 5 : از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی به نفع خود استفاده کنید.

جستجو کلمات کلیدی و ابزارهای سئو مانند Ahrefs SEMrush و Ubersuggest می‌توانند به شما کمک کنند تا ایده‌های بیشتری در مورد کلمات کلیدی بر اساس کلمات یا عبارات کلیدی مشابه با ایده‌هایی که تا این لحظه نوشته‌اید، به دست آورید.
این تمرین ممکن است گزینه‌های دیگری را به شما نشان دهد که شاید قبلا در نظر نگرفته بودید.