چگونه کمپین تبلیغات کلیکی (PPC) را راه اندازی کنیم؟

در مقاله‌های قبلی با تبلیغات کلیکی (PPC) و مزایای آن، اصطلاحات کلیدی این حوزه و پلتفرم‌های مناسب برای راه‌اندازی این روش تبلیغاتی آشنا شدید.
حال بیایید در کنار هم یک کمپین تبلیغات کلیکی (PPC) با کیفیت راه اندازی کنیم.
نیازی نیست که گام به گام این موارد را انجام دهید، اما برای اطمینان از ایجاد یک کمپین کارآمد، باید روی هر یک از آنها کار کنید.

پارامترها را تنظیم کنید

درست است که گفتیم لازم نیست این کارها را به ترتیب انجام دهید، اما باید ابتدا این مرحله را انجام دهید.
بدون تنظیم کردن پارامترها، تبلیغ ‌خود را در معرض خطر بی فایده بودن قرار می‌دهید.
باید کمپین‌های تبلیغاتی خود را در متن اهداف نهایی کسب و کار خود قرار دهید.
در نظر بگیرید چگونه کمپین‌های پولی شما به این اهداف کمک می‌کند.
سپس، در مورد آنچه می‌خواهید با تبلیغات خود به دست آورید (خواه بازدید باشد یا فروش، آگاهی از برند تجاری یا چیزهای دیگر) و اینکه چقدر می‌خواهید برای تحقق آن هدف هزینه کنید، فکر کنید.

تبلیغات کلیکی شما باید شامل این موارد باشند:

  • روی چه کسی می‌خواهید هدف‌گذاری کنید؟
  • موضوع کمپین شما چیست؟
  • چگونه موفقیت خود در تبلیغات را اندازه‌گیری می‌کنید؟
  • نوع کمپینی که اجرا خواهید کرد، چه خواهد بود؟

اهداف و معیارهای آنها را تعیین کنید

اهداف کمپین‌ها باعث می‌شوند تا چیزی برای تبلیغ کردن داشته باشید.
معیارهای هدف شما نباید با معیارهای کمپین شما اشتباه گرفته شود، که جلوتر به آن می‌پردازیم.

اهداف مشترک راه اندازی کمپین تبلیغات کلیکی (PPC)

بیایید به برخی از اهداف مشترک راه اندازی کمپین تبلیغات کلیکی (PPC) و نحوه اندازه‌گیری آنها بپردازیم.

آگاهی از برند یعنی که مخاطبان هدف شما چقدر با شرکت شما آشنا هستند.
شاید این ایده خوبی باشد که تبلیغات خود را برای این هدف (آشنایی با شرکت خود) نمایش دهید.
شما می‌توانید آگاهی از برند را از طریق تعامل اجتماعی، نظرسنجی‌ها و ترافیک مستقیم اندازه‌گیری کنید.

تولید سرنخ (لید) نتیجه مستقیم داشتن یک صفحه فرود (لندینگ پیج) مرتبط و پر تعامل برای پیگیری آگهی پولی شما است.
از آنجا که برای هر گروه تبلیغاتی باید یک صفحه فرود جداگانه ایجاد کنید، باید بتوانید به راحتی نرخ تبدیل سرنخ (لید) را در رابط کاربری تبلیغات گوگلی از طریق پیکسل ردیابی یا از طریق پارامترهای UTM پیگیری کنید.

پیشنهادات زمانی محدود، تخفیف محصولات یا خدمات یا مسابقات را برای تبلیغات کلیکی خود اجرا می‌کنید، ایده تبلیغاتی عالی برای تبلیغات پیشنهاد دار هستند.
باید یک صفحه ثبت‌نام اختصاصی یا یک کد تخفیف منحصر به فرد ایجاد کنید تا بدانید چه کاربرانی از طریق تبلیغ به سایت شما وارد شده‌اند.

فروش را می‌توان با توجه به میزان فروش محصولات یا خدماتتان بر اساس تبلیغات پولی، ارزیابی کرد. باید بتوانید این کار را از طریق یک نرم افزار مدیریت محتوای با کیفیت یا با گزارش اسنادی پیگیری کنید.

اگر محتوای با کیفیت در سراسر وب سایت خود داشته باشید، ترافیک سایت یک هدف عالی برای شما است.
اگر می‌خواهید برای بازدید مردم از سایت پول خرج کنید، باید اعتماد به نفس داشته باشید و بتوانید آنها را در سایتتان نگه دارید و در نهایت آنها را به مشتری تبدیل کنید.

نوع کمپین خود را انتخاب کنید

شما نه تنها لازم است بدانید کجا باید تبلیغ کنید؛ بلکه باید بدانید که چگونه تبلیغ کنید.
انواع مختلفی از کمپین‌های تبلیغاتی پولی وجود دارد.
کمپین انتخابی بستگی به جایی دارد که می‌خواهید به مخاطبان خود دسترسی پیدا کنید.
ولی این به این معنا نیست که نمی‌توانید از طرق مختلف تبلیغ کنید.
هم‌چنین می‌توانید ترکیبی از کمپین‌های مختلف را امتحان کنید.
به شرطی که به طور مداوم آزمون و خطا داشته باشید و در آن تجدید نظر کنید.

 تبلیغات در نتایج جستجو (Search Ads) متداول‌ترین نوع تبلیغات کلیکی (PPC) هستند.
این تبلیغات به تبلیغات متنی که در صفحات نتایج موتور جستجو نشان داده می‌شوند، گفته می‌شود.

چگونه کمپین تبلیغات کلیکی-3-min

تبلیغات نمایشی به شما این امکان را می‌دهد تا تبلیغات (معمولاً مبتنی بر تصویر) خود را در وب‌سایت ها و شبکه‌های اجتماعی خارجی قرار دهید.
روش‌های مختلفی برای خرید تبلیغات نمایشی از جمله Google Display Network ) GDN) و سایر شبکه‌های تبلیغاتی وجود دارد.

تبلیغت سوشیال (Social) به هر تبلیغی که در شبکه‌های اجتماعی مثل فیسبوک، لینکدبن، توییتر، اینستاگرام مشاهده می‌کنید، اطلاق می‌شود.
بسته به نوع پلتفرم تبلیغات کلیکی (PPC) می‌توانید برای نشان دادن تبلیغ در فید خاطبان هدف خود یا در مکان دیگری در پروفایل آنها هزینه پرداخت کنید.

بازاریابی مجدد می‌تواند از کوکی‌ها یا لیستی از مخاطبینی که آپلود می‌کنید برای هدف قرار دادن افرادی که قبلاً با شرکت شما درگیر شدهاند، استفاده کند.
این اقدام می‌تواند پر کردن یک فرم، خواندن یک وبلاگ یا خیلی ساده بازدید از یک صفحه در سایت شما باشد.

بخش خرید گوگل (Google Shopping) برای سایت‌های تجارت الکترونیک بسیار مفید است.
تبلیغ شما (شامل تصویر، قیمت و شرح مختصری از محصول است) روی اسلایدر چرخشی در صفحه جستجو بر اساس کلمات کلیدی هدف شما نشان داده می‌شود.

در مورد کلمات کلیدی را تحقیق کنید

راه اندازی کمپین تبلیغات کلیکی و تحقیق کلمه کلیدی

برای هر گروه تبلیغاتی که ایجاد می‌کنید، باید مجموعه‌ای از کلمات کلیدی برای هدف‌گذاری اختصاص بدهید .
از این  طریق است که موتورهای جستجو می‌دانند چه زمانی و کجا باید تبلیغ شما را نشان دهند.
قانون کلی انتخاب بین یک تا پنج کلمه کلیدی در هر گروه تبلیغاتی است.
این موضوع کاملا به تبلیغ شما کلمات کلیدی ربط داشته باشند – امتیاز کیفیت شما به آن بستگی دارد.

کلمات کلیدی متناسب با موضوع خاص گروه تبلیغاتی خود را انتخاب کنید. اگر کلمه کلیدی که پیدا کردید با سایر کلمات آن گروه هم‌خوانی ندارد ، باید یک گروه تبلیغات جداگانه برای آن ایجاد کنید.

مهم است به این نکته توجه کنید نباید به کلمه کلیدی که با آن شروع کردید، بچسبید.
در واقع، باید لیست کلمات کلیدی خود را در طول هر کمپین کنترل کنید.
کلماتی که بازدید کننده شما را زیاد نمی‌کنند، حذف کنید و روی کلماتی که بازدید شما را زیاد می‌کنند، بیشتر سرمایه‌گذاری کنید.
تمام تلاش خود را برای انتخاب مناسب‌ترین کلمات کلیدی انجام دهید؛ اما در مرتبه اول، 100 درصد از بازده آنها مطمئن نباشید.

گوگل آنالیتیکس را روی سایت خود فعال کنید و آمار آن را پیگیری کنید

استفاده از گوگل آنالیتیکس رایگان است.
بنابراین، هیچ دلیلی وجود ندارد در وب‌سایت خود از آن استفاده نکنید.
این ابزار در مورد نحوه عملکرد وب سایت، نحوه تعامل کاربران با صفحات شما و محتوای جذاب برای بازدیدکنندگان بینشی و دیدی برای شما فراهم می‌کند.
اطلاعاتی که از گوگل آنالیتیکس جمع آوری می‌کنید، می‌تواند برای راه اندازی کمپین تبلیغات کلیکی (PPC) و موارد دیگر استفاده شود.

مهسا شیرعلی پور

سلام من یه عاشق تولید محتوا و سئوی سایتهای وردپرسی هستم. از اینکه تو این سایت با شما همراه هستم و به شما ارائه خدمت میکنم، خوشحالم.

نوشته های مشابه

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دکمه بازگشت به بالا
بستن
بستن