چگونه کمپین تبلیغات کلیکی (PPC) را راه اندازی کنیم؟

در مقاله‌های قبلی با تبلیغات کلیکی (PPC) و مزایای آن، اصطلاحات کلیدی این حوزه و پلتفرم‌های مناسب برای راه‌اندازی این روش تبلیغاتی آشنا شدید.
حال بیایید در کنار هم یک کمپین تبلیغات کلیکی (PPC) با کیفیت راه اندازی کنیم.
نیازی نیست که گام به گام این موارد را انجام دهید.
اما برای اطمینان از راه اندازی کمپین تبلیغات کلیکی (PPC) باید روی هر یک از آنها کار کنید.

پارامترهای کمپین تبلیغات کلیکی (PPC) را تنظیم کنید

درست است که گفتیم لازم نیست این کارها را به ترتیب انجام دهید، اما باید ابتدا این مرحله را انجام دهید.
بدون تنظیم کردن پارامترها، تبلیغتان را در معرض خطر بی فایده بودن قرار می‌دهید.
باید کمپین‌های تبلیغات کلیکی (PPC) خود را در متن اهداف نهایی کسب و کارتان قرار دهید.
در نظر بگیرید چگونه کمپین‌های پولی شما به این اهداف کمک می‌کند.
سپس، در مورد آنچه می‌خواهید با تبلیغات خود به دست آورید (خواه بازدید باشد یا فروش، آگاهی از برند تجاری یا چیزهای دیگر) و اینکه چقدر می‌خواهید برای تحقق آن هدف هزینه کنید، فکر کنید.

تبلیغات کلیکی (PPC) شما باید شامل این موارد باشند:

• روی چه کسی می‌خواهید هدف‌گذاری کنید؟
• موضوع کمپین تبلیغات کلیکی (PPC) شما چیست؟
• چگونه موفقیت خود در تبلیغات را اندازه‌گیری می‌کنید؟
• نوع کمپینی که اجرا خواهید کرد، چه خواهد بود؟

اهداف و معیارهای آنها را تعیین کنید

اهداف کمپین‌ها باعث می‌شوند تا چیزی برای تبلیغ کردن داشته باشید.
معیارهای هدف شما نباید با معیارهای کمپین شما اشتباه گرفته شود، که جلوتر به آن می‌پردازیم.

اهداف مشترک راه اندازی کمپین تبلیغات کلیکی (PPC)

بیایید به برخی از اهداف مشترک راه اندازی کمپین تبلیغات کلیکی (PPC) و نحوه اندازه‌گیری آنها بپردازیم.

آگاهی از برند یعنی که مخاطبان هدف شما چقدر با شرکت شما آشنا هستند.
شاید این ایده خوبی باشد که تبلیغات خود را برای این هدف (آشنایی با شرکت شما) نمایش دهید.
شما می‌توانید آگاهی از برند را از طریق تعامل اجتماعی، نظرسنجی‌ها و ترافیک مستقیم اندازه‌گیری کنید.

تولید سرنخ (لید) نتیجه مستقیم داشتن یک صفحه فرود (لندینگ پیج) مرتبط و پر تعامل برای پیگیری آگهی پولی شما است.

از آنجا که برای هر گروه تبلیغاتی باید یک صفحه فرود جداگانه ایجاد نمایید، باید بتوانید به راحتی نرخ تبدیل سرنخ (لید) را در رابط کاربری تبلیغات گوگلی از طریق پیکسل ردیابی یا از طریق پارامترهای UTM پیگیری نمایید.

پیشنهادات زمانی محدود، تخفیف محصولات یا خدمات یا مسابقات را برای تبلیغات کلیکی خود اجرا می‌کنید، ایده تبلیغاتی عالی برای تبلیغات پیشنهاددار هستند.
باید یک صفحه ثبت‌نام اختصاصی یا یک کد تخفیف منحصر به فرد ایجاد نمایید تا بدانید چه کاربرانی از طریق تبلیغ به سایت شما وارد شده‌اند.

فروش را می‌توان با توجه به میزان فروش محصولات یا خدماتتان بر اساس تبلیغات پولی، ارزیابی کرد.
باید بتوانید این کار را از طریق یک نرم افزار مدیریت محتوا با کیفیت یا با گزارش اسنادی پیگیری نمایید.

اگر محتوا با کیفیت در سراسر سایتتان داشته باشید، ترافیک سایت یک هدف عالی برای شما است.
اگر می‌خواهید برای بازدید مردم از سایت هزینه کنند، باید اعتماد به نفس داشته باشید و بتوانید آنها را در سایتتان نگه دارید و در نهایت آنها را به مشتری تبدیل نمایید.

نوع کمپین تبلیغات کلیکی (PPC) خود را انتخاب کنید

شما نه تنها لازم است بدانید کجا باید تبلیغ کنید؛ بلکه باید بدانید که چگونه تبلیغ کنید.
انواع مختلفی از کمپین‌های تبلیغاتی پولی وجود دارد.
کمپین انتخابی بستگی به جایی دارد که می‌خواهید به مخاطبان خود دسترسی پیدا نمایید.
ولی این به این معنا نیست که نمی‌توانید از روش‌های مختلف تبلیغ کنید.
هم‌چنین می‌توانید ترکیبی از کمپین‌های مختلف را امتحان کنید.
به شرطی که به طور مداوم آزمون و خطا داشته باشید و در آن تجدید نظر نمایید.

 تبلیغات در نتایج جستجو (Search Ads) متداول‌ترین نوع تبلیغات کلیکی (PPC) هستند.
این تبلیغات به تبلیغات متنی که در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) نشان داده می‌شوند، گفته می‌شود.

تبلیغات بنری به شما این امکان را می‌دهد تا تبلیغات (معمولاً مبتنی بر تصویر) خود را در وب‌سایت ها و شبکه‌ های اجتماعی خارجی قرار دهید.
روش‌های مختلفی برای خرید تبلیغات بنری از جمله Google Display Network ) GDN) و سایر شبکه‌های تبلیغاتی وجود دارد.

تبلیغت سوشیال (Social) به هر تبلیغی که در شبکه‌ های اجتماعی مثل فیسبوک، لینکدین، توییتر، اینستاگرام مشاهده می‌کنید، اطلاق می‌شود.
بسته به نوع پلتفرم تبلیغات کلیکی (PPC) می‌توانید برای نشان دادن تبلیغ در فید مخاطبان هدف خود یا در مکان دیگری در پروفایل آنها هزینه آن را بپردازید.

بازاریابی مجدد می‌تواند از کوکی‌ها یا لیستی از مخاطبینی که آپلود می‌کنید برای هدف قرار دادن افرادی که قبلاً با شرکت شما تعامل داشته‌اند، استفاده کند.
این اقدام می‌تواند پر کردن یک فرم، خواندن یک وبلاگ یا خیلی ساده بازدید از یک صفحه در سایت شما باشد.

بخش خرید گوگل (Google Shopping) برای سایت‌های تجارت الکترونیک بسیار مفید است.
تبلیغ شما (شامل تصویر، قیمت و شرح مختصری از محصول است) روی اسلایدر چرخشی در صفحه جستجو بر اساس کلمات کلیدی هدف شما نشان داده می‌شود.

در مورد کلمات کلیدی تحقیق کنید

برای هر گروه تبلیغاتی تولید شده باید مجموعه‌ای از کلمات کلیدی برای هدف‌گذاری اختصاص بدهید.
از این  طریق است که موتورهای جستجو می‌دانند چه زمانی و کجا باید تبلیغ شما را نشان دهند.
قانون کلی انتخاب بین یک تا پنج کلمه کلیدی در هر گروه تبلیغاتی است.
این موضوع کاملا به تبلیغ شما کلمات کلیدی ربط داشته باشند. امتیاز کیفیت شما به آن بستگی دارد.

کلمات کلیدی متناسب با موضوع خاص گروه تبلیغاتی خود را انتخاب نمایید.
اگر کلمه کلیدی شما با سایر کلمات آن گروه هم‌خوانی ندارد، باید یک گروه تبلیغات جداگانه برای آن ایجاد نمایید.

مهم است به این نکته توجه بفرمایید که نباید به کلمه کلیدی که با آن شروع کردید، تکیه کنید.
در واقع، باید لیست کلمات کلیدیتان را در طول هر کمپین کنترل کنید.
کلماتی که بازدید کننده شما را زیاد نمی‌کنند، حذف نمایید و روی کلماتی که بازدید شما را زیاد می‌کنند، بیشتر سرمایه‌گذاری نمایید.
تمام تلاشتان را برای انتخاب مناسب‌ترین کلمات کلیدی انجام دهید؛ اما در مرتبه اول، 100 درصد از بازده آنها مطمئن نباشید.

گوگل آنالیتیکس را روی سایت خود فعال کنید و آمار آن را پیگیری کنید

استفاده از گوگل آنالیتیکس رایگان است.
بنابراین، هیچ دلیلی وجود ندارد در وب‌سایتتان از آن استفاده نکنید.
این ابزار در مورد نحوه عملکرد وب سایت، نحوه تعامل کاربران با صفحات شما و محتوای جذاب برای بازدیدکنندگان بینش و دیدی برای شما فراهم می‌کند.
اطلاعاتی که از گوگل آنالیتیکس جمع آوری می‌کنید، می‌تواند برای راه اندازی کمپین تبلیغات کلیکی (PPC) و موارد دیگر استفاده شود.