آیا با اصطلاحات تبلیغات کلیکی (PPC) آشنا هستید؟
کانال بازاریابی بدون کلمات اختصار و اصطلاحات ویژه به چه معناست؟
اگر میخواهید وارد فضای تبلیغات پولی یا کلیکی شوید، چند اصطلاح وجود دارد که باید بدانید.
در اینجا، عناصر اصلی یک کمپین کلیکی را در قالب اصطلاحات تبلیغات کلیکی (PPC) از اصطلاحات عمومی تا خاص مرور میکنیم.
بازاریابی موتورهای جستجو (SEM)
هدف همه گونههای تبلیغات دیجیتال، کسب رتبه برای کلمه کلیدی هدف است و این تبلیغات میتواند به روشهای مختلفی انجام شود.
بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) به هر نوع روش دیجیتال مارکتینگ (پولی یا غیرپولی) که برای موتورهای جستجویی مانند گوگل، یاهو یا بینگ انجام میشود؛ گفته میشود.
SEM یک اصطلاح فراگیر است که شامل تبلیغات پولی و بهینهسازی موتورهای جستجو میشود و به دنبال کسب رتبه ارگانیک برای کلمات کلیدی است.
البته مهم است یادآوری کنیم همه تبلیغات کلیکی (PPC) در موتورهای جستجو رخ نمیدهد، بلکه شبکههای اجتماعی هم تبلیغات کلیکی (PPC) دارند. (مثلا: تبلیغات فیسبوک)
📌 این مقاله میتواند برای شما مفید باشد: بهترین پلتفرم تبلیغات کلیکی (PPC) چیست؟
هزینه کلیکی (CPC)
هزینه کلیکی (CPC) یکی از اصطلاحات تبلیغات کلیکی (PPC) است.
این هزینه، مبلغی است که یک تبلیغکننده برای هر کلیکی که روی لینک تبلیغی شما انجام میشود، پرداخت میکند.
CPC مانند یک پیشنهاد در حراجی، تعیین میکند تبلیغ شما در کجا قرار بگیرد.
همانطور که میتوانید تصور کنید، پیشنهاد بالاتر یعنی جایگذاری بهتر تبلیغ.
شما CPC خود را با حداکثر قیمتی که مایلید به ازای هر کلیک روی تبلیغ خود بپردازید، تنظیم میکنید.
آنچه در واقع میپردازید با فرمول زیر تعیین میشود:
0.01 + (امتیاز کیفیت شما / رتبه تبلیغ رقیب) = CPC واقعی.
بیایید در عبارات این معادله مروری کنیم تا بدانید برای چه چیزی هزینه میکنید.
رتبه تبلیغ
این مقدار موقعیت تبلیغ را در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) تعیین میکند.
این مقدار برابر است با حداکثر پیشنهاد × امتیاز کیفیت.
امتیاز کیفیت (QS)
این امتیازی است که موتورهای جستجو بر اساس میزان نرخ کلیک (CTR) – که با میانگین CTR تبلیغات موجود در آن موقعیت، مقایسه میشود – مرتبط بودن کلمات کلیدی، کیفیت صفحات فرود (لندینگ پیج) و نتایج قبلی شما در SERP به تبلیغ شما میدهند.
حداکثر پیشنهاد
این حداکثر مبلغی است که شما مایل به پرداخت به ازای هر کلیک روی تبلیغ خود هستید.
در اینجا تصویری از سایت ورداستریم، بیان این موضوع را روشن میکند :
شما میتوانید CPC خود را روی قسمت راهنما (manual) تنظیم کنید.
در قسمت راهنما حداکثر پیشنهاد را برای تبلیغات کلیکی (PPC) خود تعیین میکنید.
یا اینکه میتوانید CPC خود را روی قسمت افزوده (enhanced) تنظیم کنید.
قسمت افزوده، قسمتی است که به موتورهای جستجو اجازه میدهد تا پیشنهادتان را بر اساس اهدافتان تنظیم کنند.
یکی از این گزینههای افزوده شامل استراتژیهای پیشنهادی است که به طور خودکار پیشنهادات شما را بر اساس هر کلیک یا نرخ تبدیل تنظیم میکند.
PPC در مقابل CPC : دو مورد از اصطلاحات تبلیغات کلیکی (PPC)
PPC و CPC از نظر فنی مشابه هم نیستند.
PPC به سبکی از بازاریابی اشاره دارد که شامل پرداخت هزینه تبلیغات است.
CPC یا هزینه هر کلیک، میزان پولی است که شما به ازای هر کلیک روی تبلیغ خود خرج میکنید.
CPM (هزینه به ازای هر هزار بازدید یا نمایش در جستجوها)
CPM، همچنین به عنوان هزینه در هزار نمایش شناخته میشود و به معنای هزینه به ازای هر هزار نمایش در نتایج جستجو است.
این اصطلاح معمولاً برای تبلیغات پولی شبکههای اجتماعی و تبلیغات بنری پولی استفاده میشود.
انواع دیگری از هزینه مانند هزینه برای هر تعامل، هزینه برای هر دستیابی به کاربر (CPA) نیز وجود دارد.
اما به منظور حفظ ذهنیت شما، میخواهیم در اینجا با هزینههای کلیکی یا CPC آشنا شویم.
کمپین، یکی از بهترین اصطلاحات تبلیغات کلیکی (PPC)
اولین قدم در تنظیم تبلیغات کلیکی شما، تعیین کمپینهای تبلیغاتی است.
میتوانید کمپین خود را به عنوان پیام اصلی یا موضوع اصلی کلمه کلیدی خود تصور کنید که میخواهید همراه با تبلیغاتتان پخش شود.
📌 این مقاله میتواند برای شما مفید باشد: چگونه کمپین تبلیغات کلیکی (PPC) را راه اندازی کنیم؟
گروه تبلیغات
یک سایز از هر چیزی، برای همه مناسب نیست.
به همین دلیل، شما بر اساس مجموعهای از کلمات کلیدی به شدت مرتبط، مجموعهای از تبلیغات را در کمپین خود ایجاد میکنید.
برای هر گروه تبلیغاتی که ایجاد میکنید، میتوانید یک CPC مجزا تنظیم کنید.
کلمات کلیدی
هر تبلیغ در گروه تبلیغاتی شما مجموعهای از کلمات کلیدی مرتبط یا اصطلاحات کلیدی را هدف قرار خواهد داد.
این کلمات کلیدی به موتورهای جستجو میگویند که شما میخواهید تبلیغاتتان همراه با کدام عبارات یا کوئریهای جستجو در نتایج جستجو (SERP) نمایش داده شود.
هنگامیکه کلید واژههای با بهترین عملکرد را مشخص کردید، میتوانید یک CPC کوچک را فقط برای کلمات کلیدی در تبلیغات خود تنظیم کنید.
متن تبلیغ، یکی دیگر از اصطلاحات تبلیغات کلیکی (PPC)
کلمات کلیدی شما باید متن تبلیغ شما را در بر بگیرند.
به یاد داشته باشید، امتیاز کیفیت شما با توجه به میزان مرتبط بودن تبلیغ شما تعیین میشود.
بنابراین متن تبلیغ شما (و صفحه فرود آن موضوع) باید با عبارات کلیدی مورد نظر شما مطابقت داشته باشد.
صفحه فرود (لندینگ پیج)
آخرین اصطلاح رایج در میان اصطلاحات تبلیغات کلیکی (PPC) لندینگ پیج است.
لندینگ پیج یکی از بخشهای مهم استراتژی تبلیغات پولی شما است.
لندینگ پیج بخشی از سایت شما است که کاربران پس از کلیک روی تبلیغ کلیکی شما به آن میرسند.
لندینگ پبج میتواند یک صفحه وب اختصاصی، صفحه اصلی سایت یا هر جای دیگری باشد.
اما باید اطمینان داشته باشید که صفحات فرود (لندینگ پیج) شما بهترین شیوهها را برای به حداکثر رساندن نرخ تبدیل پیگیری میکنند.