بلاگ ارتباطاتی

SEO و SEM مکمل یکدیگر هستند یا رقیب هم ؟

مهسا شیرعلی پور
استراتژی SEO و SEM

SEO و SEM در واقع دو طرف یک سکه هستند.
اما هر کدام شامل اقدامات متفاوتی هستند و به جنبه‌های مختلفی از بازاریابی مربوط می‌شوند.
برخی مواقع این دو کلمه با هم استفاده می‌شوند که اشاره به مجموعه‌ای از فعالیت‌های مشابه دارد.
استفاده این دو اصطلاح در کنار هم می‌تواند برای کسانی که به اندازه کافی با آن آشنا نیستند، گیج‌کننده به نظر برسد.

پس، چه تفاوتی بین بهینه سازی موتور جستجو (SEO) و بازاریابی موتور جستجو (SEM) وجود دارد؟

چگونه SEO و SEM با همدیگر ارتباط دارند و باهم همکاری می‌کنند؟

هر بازاریاب دیجیتال حرفه‌ای باید درک درستی از این دو موضوع داشته باشد و اهمیت آن‌ها را در بازاریابی به خوبی بداند.

به منظور درک نقشی که این دو مورد امروزه در حوزه دیجیتال مارکتینگ نقش ایفا می‌کنند، به خواندن این مقاله ادامه دهید.

سئو (SEO) چیست و چگونه کار می کند؟

سئو یک بخش کلیدی از استراتژی بازاریابی دیجیتال شماست.
دانستن برخی اطلاعات بدون توجه به حوزه بازاریابی دیجیتالی تخصصی شما ضروری می‌باشد.

فعالیت‌های زیادی برای هر کسب و کار به منظور رقابت وجود دارد.
به همین دلیل، سئو (SEO) این‌چنین حوزه بازاریابی مهم اما گیج کننده‌ای است که باید به خوبی از آن آگاهی داشته باشید.

بهینه سازی موتورهای جستجو (سئو) به فرآیندی برمی‌گردد که موتورهای جستجو محتوا را بررسی (crawl) می‌کنند تا از میزان جذابیت آن و جذب ترافیک آگاهی پیدا کنند.
موتورهای جستجو عامل‌هایی مانند کلمات کلیدی، تگ‌ها و عناوین لینک‌ها را در یک وبسایت بررسی می‌کنند و برای ظرفیت جذب ترافیک ارگانیک بر اساس مجموعه‌ای از فاکتورها به آن رتبه می‌دهند.

برخی از عامل‌هایی که به آن توجه می‌شود، شامل:

هرکسی می تواند اصول سئو (SEO) را یاد بگیرد و آن را وارد فروش دیجیتالی، بازاریابی و استراتژی محتوا خود کند.
هنگامی که یاد می‌گیرید چگونه آن را به خوبی به کار ببندید، می‌توانید ترافیک بیشتری به دست آورید.
اما یادگیری جزئیات آن زمان می‌برد و نیازمند کسب دانش فنی آن است.
اگر واقعا به دنبال به دست آوردن نرخ تبدیل خوب برای وبسایت خود هستید، این موضوع می‌تواند ایده خوبی برای استخدام متخصص سئو (SEO) باشد.

هم‌چنین باید در نظر داشته باشید که یک بازه زمانی برای شناسایی شما توسط گوگل نیاز است و به سایت رتبه دهد.‌
اگر سایت شما نوپاست، احتمالا مدتی گوگل آن را نخواهد دید.

اهمیت سئو از دید آمار

NetMarketShare ادعا می‌کند تا سال 2017 گوگل بیش از 79٪ از ترافیک جستجو سراسر جهان را به خود اختصاص داده است و سایر موتورهای جستجو 7٪ یا کمتر از آن عقب هستند.
به همین دلیل به هنگام صحبت از موتورهای جستجو در حوزه سئو، تمرکز اصلی روی گوگل می‌باشد.
اما باید دانست که سایر موتورها مانند بینگ، بایدو و یاهو نیز هنوز هم مورد استفاده قرار می‌گیرند.

Internet Live Stats ادعا می‌کند بالغ بر 66000 کاربر جستجوگر اینترنتی در ثانیه هر روز از گوگل استفاده می‌کنند.

SEM چیست و چگونه کار می کند؟

بازاریابی موتور جستجو (SEM) توصیفی است که انواع مختلفی از تبلیغات جستجوی پولی را در خود جای داده است.
لینک‌های تحت بازاریابی موتور جستجو را به عنوان تبلیغ گوگل مشاهده خواهید کرد و معمولاً در بالای لیست صفحه قرار می‌گیرد.
معمولاً این موضوع مربوط به جایگذاری و استفاده از کلمات کلیدی می‌شود و برای انجام این کار به دانش و استراتژی اضافه نیاز خواهید داشت.

در زیر به مثال‌هایی از فعالیت های تبلیغاتی مبتنی بر SEM می‌پردازیم:

چیزی به نام SEM انجام شده بد وجود دارد، اما هنگامی‌که به خوبی انجام شود، شما را به بالای رتبه‌بندی نتایج جستجو می‌رساند.
این شامل صرف مقداری زمان برای طراحی تبلیغات شما است تا به خوبی مورد هدف قرار گرفته باشند.

SEM برای شناساندن برند عالی است.
زیرا به این معناست که هر وقت کسی شما را جستجو کند، در بالای لیست خواهید بود.
این همچنین یک روش عالی برای جذب ترافیک هدفمند به وب سایت شماست.
از آنجا که این امر به تبلیغات پولی مربوط می شود، درک بازگشت سرمایه (ROI) شما از راهی مستقیم آسان می‌شود.
شما از تبلیغات پولی استفاده می‌کنید و قادر خواهید بود میزان ترافیک آن را کنترل کرده و سپس بر اساس این اطلاعات کمپین ایجاد کنید.

یکی از معایب SEM این است که به دانش و ابزار خاصی مانند گوگل ادسنس (Google AdSense) نیاز دارد.
اگر در این زمینه مهارت کافی ندارید، احتمالاً فرد صاحب مهارت قابل توجهی در بازاریابی وب و کمپین‌های تبلیغاتی را باید استخدام کنید تا این کار را انجام دهد.

SEO و SEM چه تفاوتی باهم دارند؟

وقتی صحبت از تفاوت این دو موضوع می‌شود، در واقع صحبت از تفاوت روش‌های تبلیغاتی می‌باشد.

سئو (SEO) برخی اوقات به عنوان یک اصطلاح جامع استفاده می‌شود که شامل SEM نیز هست، اما چون SEM دقیقا به تبلیغات پولی برمی‌گردد، این دو اصطلاح نیز از هم جدا می‌شوند.
SEM در واقع به معنی دریافت ترافیک از طریق تبلیغات پولی می‌باشد و سئو (SEO) بیشتر در مورد به دست آوردن، کنترل کردن و آنالیز کردن الگوهای ترافیک ارگانیک (غیرپولی) است.

چگونه SEO و SEM مکمل یکدیگرند؟

SEO و SEM به شدت وابسته به کلمات کلیدی هستند تا بتوانند بازدید را برای سایت‌های تجاری جذب کنند.
اگرچه تکنیک‌های بازاریابی مورد استفاده برای هریک متفاوت هستند.
اما هر دو بر جریان‌های ترافیکی و چگونگی ارتباط آن‌ها با فعالیت‌های بازاریابی متمرکز شده‌اند.
افراد از موتورهای جستجو برای جستجوی موضوع دلخواه خود استفاده خواهند کرد و قادر خواهند بود آن را با استفاده از نتایج ارگانیک (سئو یا SEO) یا نتایج پرداخت شده (SEM) پیدا کنند.

بیشتر افراد قبل از خرید، آن را به صورت آنلاین جستجو می‌کنند.
بنابراین داشتن حضوری پررنگ در جستجو بسیار مهم می‌باشد و استفاده از یک ترکیب استراتژیک از هر دو می‌تواند در بلندمدت باعث افزایش دیدن شما شود.

سئو (SEO) برای ترافیک ارگانیک یا طبیعی مطرح می‌شود، بنابراین لیستی از لینک بدون پرداخت هزینه یا رایگان به شما می‌دهد.
SEM برای تبلیغات هدفمندی مورد استفاده قرار می‌گیرد که برای آن‌ها هزینه پرداخت می‌کنید.
آنها می‌توانند مکمل یکدیگر باشند.
اما فقط در صورتی‌که سایت ابتدا سازگار با سئو (SEO) باشد، در آن صورت SEM نیز شانس موفقیت بیشتری دارد.

سئو (SEO) پایه و اساس پیاده سازی SEM خوب است.
وقتی هرکدام را به درستی استفاده کنید، شانس بیشتری برای دریافت ترافیک با کیفیت بالا و بهبود نرخ تبدیل خواهید داشت.
اگر یک سایت سازگار با سئو و تبلیغات پشتیبانی شده که به درستی با استفاده از کلمات کلیدی مناسب هدف‌گذاری می‌شوند داشته باشید، شانس بیشتری برای نمایش در بالای جستجوهای پولی دارید.
اما باید یک سئو (SEO) آماده داشته باشید تا گوگل شما را به عنوان یک سایت معتبر ببیند.

اگر وب سایت شما در مرحله جدیدتری قرار دارد، می‌توانید ابتدا کمپین تبلیغات کلیکی (PPC) خود را در اولویت قرار دهید.
زیرا امکان دارد مدت زمانی طول بکشد تا رتبه‌بندی سئو (SEO) انجام شود.
اما در این حالت، فرآیند استراتژی سئو خود را نادیده نگیرید.

SEO و SEM در مسیرهای آینده پیش رو

SEO و SEM همچنان تغییر خواهند کرد.
زیرا موتورهای جستجو به طور مداوم پارامترهای خود را برای رتبه‌بندی تغییر می‌دهند.
به همین دلیل پیش‌بینی اینکه چه اتفاقی می‌افتد، دشوار می‌باشد.

اما در اینجا برخی از جهات احتمالی آورده شده است.

نتیجه

هر کسی که به دنبال شغلی در بازاریابی دیجیتال یا دیجیتال مارکتینگ می‌باشد، باید درک خوبی نه تنها در زمینه عملکرد SEO و SEM در فضای دیجیتال کنونی داشته باشد.
بلکه باید دنبال تغییرات در هر دو حوزه نیز باشد.
زیرا زندگی و عملکرد ما بیشتر و بیشتر در حال وابسته شدن به تکنولوژی است.
داشتن درک کامل از چگونگی درگیر شدن هر یک از اینها در کمپین‌های بازاریابی دیجیتال به ویژه در سال‌های آینده در بازار دیجیتال بسیار مهم خواهد بود.