SERP (صفحات نتایج جستجو) در دنیای دیجیتال مارکتینگ به چه معناست؟
SERP مخفف Search Engine Results Page و به معنای صفحات نتایج جستجو و البته مفهومی مهم در سئو میباشد.
این صفحات همان نتایجی هستند که شما پس از جستجوی یک کوئری یا کلمه کلیدی مشاهده خواهید کرد.
انواع SERP یا صفحات نتایج جستجو
سه نوع مختلف از SERP وجود دارد:
- صفحات نتایج جستجو (SERP) کلاسیک (اینها نتایج نرمالی هستند که مشاهده می کنید)
- صفحات نتایج جستجو (SERP) جهانی
- صفحات نتایج جستجو (SERP) گسترش یافته
صفحات نتایج جستجو کلاسیک
صفحات نتایج جستجو (SERP) کلاسیک عمدتا همان چیزی است که وقتی به سئو فکر میکنیم، به ذهنمان خطور میکند.
اینها همان نتایج منظمی هستند که به صورت روزانه آنها را مشاهده میکنیم و وقتی وارد قسمت بهینهسازی صفحه شدیم، این عناصر را با جزئیات بیشتری پوشش خواهیم داد.
اولین چیزی که به آن میپردازیم، عنوان برچسب (تگ) است.
عنوان برچسب یکی از مهمترین عناصری میباشد که باید به آن در هنگام ورود به کلمات کلیدی فکر کنیم.
دلیل آن هم این است که موتورهای جستجو توجه زیادی به عنوان تگ دارند.
همچنین عنوان برچسب، اولین چیزی است که کاربر قبل از کلیک روی لیست نتایج موتور جستجوی شما آن را مشاهده میکند.
و در زیر آن میتوانیم آدرس صفحه (URL) را ببینیم.
پس، در واقع این همان آدرس وب شما میباشد.
در زیر آن، تگ توضیح متا را میبینیم.
این یک بخش کوتاه است که شما باید آن را به جستجوگر وب سایت خود بفروشید و نشان دهید وبسایت شما ارزش کلیک را دارد.
📌 این مقاله میتواند برای شما مفید باشد : چگونه آدرس صفحات (URL) خود را سئو کنیم؟
و سپس در زیر آن گاهی اوقات آنچه خواهید دید، اسنیپت های غنی (Featured Snippets) است.
بنابراین در این مثال، چند ستاره وجود دارد و یک عدد از 5، مثل 4.8 و برخی از نقدها.
هنگامیکه از اسنیپت های غنی در سئو استفاده میکنیم، واقعاً این اسنیپتها میتواند به نرخ کلیک کمک کند.
زیرا نتایج جستجو (SERP) را بسیار جذابتر میکند.
آخرین بیتی که میتوانیم ببینیم، همان چیزی میباشد که آن را لینکهای سایت مینامیم و اینها نشاندهنده کلمات کلیدی راهنما و مسیریابی هستند.
بنابراین به یاد داشته باشید، کلمات کلیدی مسیریابی غالباً کلمات کلیدی مرتبط با برند تجاری هستند.
هنگامیکه موتورهای جستجو فکر میکنند شما مرجع یک کلمه کلیدی هستید، آنها دوست دارند لیستهای بیشتری از وب سایت شما را نشان دهند.
صفحات نتایج جستجو جهانی
با گفتن واژه جهانی به ویدیوها فکر میکنیم، به تصاویر فکر میکنیم، به لیستهای محلی فکر می کنیم و شما گاهی اوقات برخی از نتایج خرید کردن و همچنین برخی نتایج خبری را مشاهده خواهید کرد.
بنابراین، این لیستها نسبت به صفحات نتایج جستجو (SERP) کلاسیک متفاوت عمل میکنند و تکنیکهای بهینهسازی نیز متفاوت خواهند بود.
بنابراین گاهی برخی از ویدیوها را در اینجا مشاهده خواهید کرد و این واقعا به کسب و کار شما بستگی دارد.
برای مثال امکان دارد دیدن ویدیوها برای شما غیرمعمول باشد، درحالیکه دیدن لیستهای نتایج محلی بسیار رایج باشد.
بنابراین به عنوان مثال اگر یک شرکت هتلداری دارید، احتمالاً خواهید دید که تعداد زیادی لیست نتایج محلی یا نقشههای گوگل وجود دارد که به شما نشان داده میشوند.
بنابراین فقط یک مثال میزنم.
فرض کنید این برج سیرز است که ما آن را تایپ کردهایم که یک عبارت کلیدی است و این برج در شیکاگو قرار دارد و به برج ویلیس نیز معروف میباشد.
بنابراین، برای اینکه کسب و کار شما در این نتایج محلی ظاهر شود، باید در Google My Business ثبتنام کنید.
از آنجاییکه این برج یک مکان محبوب در شیکاگو است، آنچه اتفاق افتاده این است که مردم به طور طبیعی نظرات و نقدهای خود را بیان کردهاند و این به لیستهای نتایج محلی میتواند کمک کند، زیرا آنها نقدهای بیشتری دریافت کردهاند.
اما به عنوان یک کسب و کار محلی، در واقع خودتان میتوانید افراد را به اظهار نظر تشویق کنید.
یعنی میتوانید از مشتریان بخواهید که نظرات خود را برای شما بگذارند.
صفحات نتایج جستجو گسترش یافته
صفحات نتایج جستجو (SERP) گسترش یافته نسبتا جدید هستند.
اینها به نوعی در این اواخر، عمدتاً در چند سال گذشته پدید آمدهاند.
- نمودار دانش: اولین مورد یک نمودار دانش است و به زودی به آن خواهیم پرداخت و در مورد آن کمی بیشتر صحبت خواهیم کرد.
- پاسخهای مستقیم: بعضی اوقات از گوگل یا موتور جستجو سوالی میپرسید و آنها در واقع مستقیم پاسخ شما را میدهند. برای مثال، ممکن است من بپرسم، «جزر و مد در لندن چه زمانی است؟» و من از موتور جستجو جواب سوالم رابگیرم.
- جعبه سوال مرتبط: بعضی اوقات این جعبه را در قسمت پایین موتورهای جستجو که در آن فقط نتایج مرتبط به شما نشان داده میشود، میبینیم و مشخص است که برای مدتی در آنجا وجود داشته است.
- پگ برنامه ها: اینها در واقع نتایجی هستند که مربوط به برنامههای تلفن همراه هستند.
بنابراین، برخی از اینها برای مدت زمان طولانی باقی میمانند، برخی از آنها میروند و احتمالاً در طول زمان آنها را پیدا خواهیم کرد و موارد جدیدی نیز معرفی خواهد شد.
بنابراین فقط به عنوان یک مثال اگر به لیست زیر نگاه کنیم، میبینیم که یک ورودی نمودار دانش برای موسسه بازاریابی دیجیتال وجود دارد و این به این دلیل است که آنها در ویکی پدیا ظاهر شدهاند.
موتورهای جستجو به دنبال حقایق میگردند و ویکی پدیا مکان خوبی برای بدست آوردن این حقایق است.
اگر شما صاحب یک کسب و کار باتجربه یا کسب و کاری با اندازه مشخص هستید، ممکن است صفحه ویکی پدیا داشته باشید و عضوی از این نمودار دانش شوید.