اهمیت ویدئو مارکتینگ در چیست؟

چرا ویدئو در بین مردم و بازاریابان اهمیت پیدا کرده است؟

ویدئو یک محتوای همه منظوره و جذاب می‌باشد.
ویدئو نه تنها اتفاقات زندگی افراد را به تصویر می‌کشد؛ بلکه اشتراک‌گذاری آن در برنامه‌ها و پلتفرم‌های مختلف هم بسیار آسان است.
از این‌رو، اهمیت ویدئو مارکتینگ در صنعت بازاریابی حال حاضر دو چندان شده است.
مصرف کنندگان محصولات مختلف، ویدئو را دوست دارند و با آن به راحتی ارتباط برقرار می‌کنند.
دریافت اطلاعات از ویدئو بسیار آسان است و تماشای ویدئو برای هر شخصی جالب و سرگرم‌کننده می‌باشد.
بازاریابان به ویدئو علاقه دارند.
زیرا بازایابان با سرمایه‌گذاری روی ویدیو مارکتینگ بازگشت سرمایه (ROI) عظیمی را به دست می‌آورند.
هم‌چنین هر فردی که دسترسی به اینترنت داشته باشد، می‌تواند ویدئو ببیند و در کمتر از یک ساعت، ویدئو اختصاصی خودش را تولید کند.

5 دلیل که بازاریابان به ویدئو مارکتینگ نیاز دارند :

1- اطلاع رسانی و آموزش

به نقل از سایت هاب اسپات، دقیقا 97 درصد از بازاریابان ادعا می‌کنند که ویدیوهای تبلیغاتی به مشتریان کمک می‌کنند تا کارایی محصولات را بهتر درک کنند.

امروزه نمی‌توانید در خیابان جلو کسی را بگیرید و با تبلیغ محصول، او را مجبور به خریدن آن کنید.
چون افراد، قدرت انتخاب بیشتری دارند.
مصرف‌کنندگان و شرکت‌های مختلف، دیگر مجبور به خرید  کالا از یک فرد به خصوص نیستند.
درعوض، مصرف‌کنندگان می‌توانند با یک جستجوی سریع در اینترنت، بهترین محصول را در مجاورت خود یا حتی در گوشه ای از جهان پیدا کنند.
در نهایت، آن‌ها آن محصول را آنلاین سفارش دهند.
به همین دلیل، بازاریابان در بسیاری از زمینه‌ها نیاز دارند به جای اینکه صرفا به «فروش» محصول فکر کنند؛ به فکر این باشند که به مخاطب خود، یک پیشنهاد ارزشمند بدهند.
ویدئوها در ارائه یک تصویر دقیق و کارآمد از یک محصول یا خدمات بهتر از یک اینفلوئنسر یا معلم عمل می‌کنند.

2- بهینه سازی موتور جستجو

به گفته سایت سیسکو، اهمیت ویدئو مارکتینگ در این است که تا سال 2021، بیش از 80٪ از کل ترافیک اینترنت را ویدیوها در برمی‌گیرند.

موتورهای جستجو، ویدئوها را دوست دارند.
چون برای آنها این طور تعریف شده است که ویدئوها جز محتواهای با کیفیت هستند.
استفاده از ویدئوها به شکل‌های مختلف و استفاده از آن‌ها در صفحات اصلی سایت می‌تواند سئو سایت را به شدت بالا ببرد.
البته، این نتایج زمانی دیده می‌شوند که خود ویدئوها بهینه شده باشند.
منظور از بهینه‌سازی ویدئوها استفاده از کلمات کلیدی مناسب، توضیحات متا درست و دقیق و هم‌چنین انتخاب یک عنوان قوی می‌باشد.

3- رقابت طلبی

بر طبق نظرسنجی سایت هاب اسپات، اکنون 81٪ کسب و کارها برای بازاریابی از ویدیو مارکتینگ استفاده می‌کنند.

از دلایل دیگر اهمیت ویدئو مارکتینگ این است که با استفاده از ویدئوها به آسانی می‌توانیم اطلاعات فراوانی کسب کنیم.
از نظر عملی، یک ویدئو کوتاه و پرمحتوا که زیر و بم محصول شما را به مردم آموزش دهد، می‌تواند خیلی بهتر از روش‌های دیگر بازاریابی عمل کند و تفاوت چشمگیری را در فروش محصول شما ایجاد کند.
با داستان‌پردازی مناسب و بهره‌گیری از رسانه‌های انحصاری، می‌توانید به راحتی توجه مردم را جلب کنید.
در صورت امکان، بهتر است از انیمیشن یا محتوای مصور استفاده کنید.
چون تجربه ثابت کرده است این روش‌ها بازخورد مثبتی دارند و با استفاده از آن‌ها تعداد مشتریان بالاتر می‌رود.

4- حریم شخصی

شرکت سیسکو اظهار می‌کند: تا سال 2021، ویدئو لایو 13 درصد از ترافیک اینترنت را دراختیار خودش می‌گیرد. (سیسکو)

آیا تا به حال شده که لایوهای فیسبوک یا استوری‌های اینستاگرام را چک کنید؟
اگر در حرفه دیجیتال مارکتینگ فعال هستید، باید بیاموزید که چگونه ویدئوهای ناب و باکیفیت تولید و بهینه سازی کنید.‌

با استفاده از استوری‌های اینستاگرام و اسنپ‌چت می‌توانید رابطه دوستانه‌ای را با مشتریان خود بسازید.
بدین وسیله می‌توانید درباره محصولاتتان به آنها اطلاعات دهید و در آنها حس همزاد پنداری ایجاد کنید.
می‌توانید با استفاده از این برنامه‌ها خلاقیت خود را بروز دهید.
نکته جالب در مورد این استوری‌ها، این است که آن‌ها فقط 24 ساعت فعال هستند.
این امر باعث می‌شود هر روز بتوانید تبلیغات تازه‌ای ارائه دهید و حتی در زمان‌های خاصی مانند اعیاد، تبلیغات اختصاصی ارائه دهید.
استوری‌ها به دلایل ذیل در تبلیغات عالی عمل می‌کنند :

• ایجاد احساس تعامل چهره به چهره
• ایجاد اعتماد نسبت به آن برند
• می‌توانید گاهی تصاویر خاص و جالب به اشتراک بگذارید (برای مثال: تصاویر پشت صحنه یک ویدیو)

5- افزایش نرخ تبدیل

طبق گفته Social Media Today، پنجمین علت اهمیت ویدئو مارکتینگ در این است که ۹۰٪ مصرف‌کنندگان ادعا می‌کنند تماشای ویدئو به آن‌ها کمک می‌کند تا در مورد خریدشان تصمیم‌گیری کنند.

Wyzowl ادعا می‌کند 74٪ از افرادی که فرصت تماشای عملکرد یک محصول از طریق ویدئو را داشته‌اند، به احتمال زیاد آن محصول را خریداری می‌کنند. 

لندینگ پیج ها یا صفحات فرود مکان خوبی برای قرار دادن ویدیوهای تبلیغاتی هستند.

ظاهراً این صفحات می‌توانند نرخ فروش را تا 80٪ افزایش دهند.
فقط حواستان باشد حتماً پخش خودکار را خاموش نگه دارید تا مشتری با صداهای بلند نترسد.
دلیل دیگر عالی بودن ویدیو برای بهبود سئو سایت‌ها این است که در واقع ویدیوها افراد را به اندازه کافی در سایت نگه می‌دارند.
این کار به طور ویژه برای كسانی كه خیلی اهل وبگردی نیستند، خیلی تاثیر دارد.
وقتی مردم تمام روز از تلفن همراهشان استفاده می‌کنند، دیگر زمان زیادی برای تماشای سایت‌های تبلیغاتی نمی‌گذارند.
افرادی که یک ویدیو را تماشا می‌کنند، در صورت وجود ویدئویی دیگر، دو دقیقه دیگر هم وقت می‌گذارند.

نکاتی برای تمرین ویدئو مارکتینگ

خوب، تا اینجا دلایل استفاده از ویدئو مارکتینگ را یاد گرفتید.
اما چگونه می‌خواهید ویدیویی جذاب و بهینه بسازید؟
برای این کار باید چند نکته را در نظر داشته باشید :

• در ابتدا تحقیق کنید که مدت زمان ایده‌‌آل ویدئو برای هریک از اپلیکیشن‌های معروف ارتباطی چقدر می‌باشد.
  توصیه‌های سایت هاب اسپات برای بهترین مدت زمان ویدئو در ذیل آمده است :
  • اینستاگرام : 30 ثانیه
  • توییتر : 45 ثانیه
  • فیسبوک : 1 دقیقه
  • یوتیوب : 2 دقیقه

• نکته مهم این است که محتوای شما باید دردسترس باشد و ذهن مخاطب را درگیر کند.
  به علاوه باید سئو خود را تقویت کنید.
  برای مثال باید از زیرنویس استفاده کنید و پخش خودکار را قطع کنید.
  اشتراک‌گذاری ویدیوها در لندینگ پیج ها یا صفحات فرود می‌تواند بسیار مؤثر باشند. اما تنها درصورتی‌که بیننده را جذب کند.
  هم‌چنین ضرورت دارد حتماً ویدیوی شما در موبایل به درستی نمایش داده شود.

برای اطمینان از عملکرد درست ویدیوهایتان، استانداردهای اصولی سئو را تمرین کنید.
می‌توانید یک آرشیو استاندارد از ویدئوهای مختلف ایجاد کنید و آن‌ها را در یوتیوب سازماندهی کنید.
هم‌چنین می‌توانید آن‌ها را به شیوه‌های مختلف مثلا از طریق وبلاگ‌ها یا ایمیل‌ها منتشر کنید.

استراتژی اقدام به عمل (call-to-action) خود را فراموش نکنید.
معمولاً در یوتیوب گزینه‌ای در حاشیه ویدئوها وجود دارد که به کاربر می‌گوید در کانال شما عضو شود.

جمع بندی اهمیت ویدئو مارکتینگ:

ویدیو یکی از محبوب‌ترین فرم‌های محتوایی جهان می‌باشد.
حقیقت این است که به این زودی‌ها این واقعیت رنگ نمی‌بازد. 
منطقی هم این است که در یک دنیای دیجیتال فاقد شخصیت، ما دنبال ارتباط و شخصیت هستیم.
ما می خواهیم افراد را در یک بستر واقعی ببینیم و بشنویم.
این موضوع کاملا با عقل جور در می‌آید.

ویدیو نه تنها سرگرم‌کننده است؛ بلکه واقعاً یکی از بهترین راه‌ها برای نزدیک شدن به مخاطبانتان و ارائه یک تصویر واقعی از آنچه شما و یا شغلتان انجام می‌دهید، می‌باشد.
نکته اصلی اینجاست که باید فراتر از سود و محصول خود فکر کنید.
چیزی را در مورد فلسفه کاری خود به آن‌ها نشان دهید، یا اطلاعات مربوط به یک اتفاق جالب را با آن‌ها به اشتراک بگذارید، یا اطلاعات ارزشمندی را درباره محصولتان ارائه دهید.

هرچه آن‌ها بیشتر درباره ویژگی مثبت شما آگاهی داشته باشند، احتمال اینکه مشتری ثابت شما شوند بیشتر می‌شود.