ویدئو مارکتینگ یا بازاریابی ویدئویی (Video marketing) چیست؟

اهمیت ویدئو مارکتینگ در چیست؟

امروزه برای اینکه برند‌های مختلف به موفقیت برسند و پیشرفت کنند، به استراتژی بازاریابی نیاز دارند.
درسته که این موضوع یک ایده جدیدی نیست.
اما این مورد امروزه تغییر کرده و بازار کار مناسبی را می‌خواهد.
به همین دلیل، اهمیت ویدئو مارکتینگ در هر پلتفرم و کانالی امروزه مهم و ضروری شده است.

امروزه ویدئو مارکتینگ نه تنها به عنوان بخشی از برنامه کلی شما برای بازاریابی و کسب وکار به حساب نمی‌آیند.
بلکه این ویدئوها امری مهم برای دستیابی شما به اهداف مورد نظر و هم‌چنین تلاش های در این زمینه است.

 می‌توانیم بگوییم امروزه ویدئوها و فیلم‌ها بر تمامی شبکه های اجتماعی حکمرانی می‌کنند.
براساس تحقیقات HubSpot مشخص شده است چهار تا از شش کانال برتر جهانی نمایش ویدئو، کانال‌ها و شبکه های اجتماعی هستند.

شاید بخواهید بپرسید چرا این موضوع اینقدر مهم و پر اهمیت است؟
برای پاسخ به این سوال، باید بگوییم اگر ویدئو یا فیلم تولید نکنید؛ احتمالا از خیلی بخش‌ها عقب می‌افتید.
اما جای نگرانی وجود ندارد.
زیرا مسئله مهم برای مخاطبان امروزی، این است که ویدئو چقدر پر محتوا است و چه چیزهایی را می‌تواند به مخاطب آموزش دهد.

در کل، بهتر است بدانید که تولید فیلم و ویدئو نسبت به هر زمان دیگری مقرون به صرفه‌تر است.
برای این کار، می‌توانید با استفاده از تلفن هوشمند خود از مکان‌های مناسب فیلم‌هایی با کیفیت 4k یا حتی بالاتر بگیرید تا مخاطبان بیشتری جذب ویدئو شما شوند.

صرف نظر از اینکه بین تجهیزات دوربین و روشنایی تا ویرایش نرم‌افزار، موضوع بازاریابی ویدیویی هنوز هم می‌تواند بسیار پیچیده به نظر برسد.
اما برای راحتی کار و آشنایی با این مبحث، این راهنما را گردآوری کردیم.

البته بدانید از کدام بخش می‌توانید بهترین استفاده را برای بازاریابی ویدئویی خود کنید.

نگاهی به ویدئو مارکتینگ 

از ویدئو مارکتینگ برای کارهای مختلفی استفاده می‌کنند که می‌توان به چند نمونه از آنان اشاره کرد.
این نمونه‌ها عبارتند از :

تبلیغ و بازاریابی برای محصول و خدمات

صاحبان کسب وکار از بازاریابی ویدیویی برای تبلیغ یک فیلم و فروش بیشتر محصول یا حتی بیشتر دیده شدن خدمات یک کسب وکار استفاده می‌کنند.

افزایش اشتراک گذاری و تعامل در شبکه های دیجیتالی و کانال های اجتماعی

برای پیشرفت در کسب و کار خود و دستیابی به موفقیت در آن، باید اطلاعات و فیلم‌های خود را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید تا کار شما دیده شود.

شبکه های اجتماعی

آموزش دادن به مشتریان و مصرف کنندگان

برای اینکه افراد بتوانند راحت‌تر به محصولات شما دسترسی داشته باشند و راحت‌تر با آن کار کنند، باید قبل از فروش هر نوع محصولی به مشتریان و مصرف‌کنندگان، آموزش آن محصول را بدهید.

معرفی کردن مخاطبان و کاربران به یک رسانه جدید

می‌توانید با استفاده از ویدیو مارکتینگ در بازه‌های زمانی مختلف، به مخاطبان و مشتریان خود رسانه‌های جدید و مختلفی را معرفی کنید.

چرا امروزه باید روی ویدئو مارکتینگ تمرکز داشته باشیم؟

سال‌های زیادی است که محبوبیت فیلم‌ها و ویدئوها در قالب یک بازاریابی محتوایی مشاهده و عرضه شده است.
به‌خصوص در سال 2017، ویدئوها و فیلم‌ها به صدر جدول تاکتیک‌های بازاریابی در سراسر جهان صعود کردند.
امروزه، دیگر فیلم‌ها و ویدیوها به عنوان یک تاکتیک بازاریابی به حساب می‌آیند.

این تاکتیک بازاریابی توسط یک تیم خلاق و با مهارت طراحی و ساخته شده است.
شما در این تاکتیک بازاریابی مانند یک بازیکن عمل می‌کنید و با مهارتی که دارید، می‌‍توانید رقبای خود را بشناسید.
هم‌چنین می‌توانید در این بازی با دستیابی به تمرکز بالا، قیمت‌های مختلفی را که در بازار وجود دارد، تحلیل و بررسی کنید تا در کسب وکار خود موفق شوید.

در سال‌های 2018 و 2019 بازاریابی ویدئویی از یک تاکتیک بازاریابی منحصر به‌فرد به کل استراتژی تجاری تبدیل شد.
امروزه، دیگر ویدیوها و فیلم‌ها به یک رویکرد جامع تجاری تبدیل شده‌اند.
این می‌تواند به این معنا باشد که محتوای ویدیویی باید توسط همه تیم‌ها به روش گفتگویی، عملی و قابل اندازه‌گیری تولید شود.

طبق گزارشات شرکت تحقیقاتی HubSpot، بیش از 50٪ مصرف‌کنندگان، مایلند فیلم‌ها و ویدئوها را از مارکت‌ها (شبکه های اجتماعی یا سایت‌های پخش فیلم) ببینند.

فیلم‌ها علاوه بر اینکه در صنعت سرگرمی بسیار مفید هستند؛ در بخش فروش محصولات و خدمات هم نقش مهمی را ایفا می‌کنند.
حتی اگر در یک خط از ایمیل خود در مورد فروش محصولات با آموزش ویدیویی بنویسید.
آنگاه می‌توانید مشاهده کنید که نزدیک به 19٪ محصول شما مورد توجه و حتی خرید قرار می‌گیرد.

طبق تحقیقات افراد مختلف ثابت شده است 90٪ مشتریانی که فیلم و ویدئوهای مختلفی در مورد یک محصول دیده‌اند؛ این ویدئوها به تصمیم‌گیری آنان بسیار کمک کرده و منجر به خرید آن محصول شده است.

اما فیلم نه تنها شیوه تجارت و مصرف‌کنندگان بازار را تغییر داده است.
بلکه انقلابی در ارتباط با چگونگی انجام آن، ارتباط فروشندگان، ایجاد چشم‌اندازهای مختلف، چگونگی پشتیبانی و لذت بردن از خدمات ارائه شده به مشتریان هم به پا کرده است.

ویدئو مارکتینگ برچه مبنایی پایدار است؟

در ادامه، می‌توانید بیاموزید که چگونه یک ویدیوی شخصی می‌تواند به آینده بازاریابی سمت و سو دهد و موجب فروش و خدمات به مشتری شود.

با توجه به گفته گری استیونز، رئیس پژوهش در HostingCanada.org، هدف‌گیری بازدیدکنندگان وب‌سایت در رسانه های اجتماعی منجر به افزایش  47 درصدی در ارزش بازدیدکنندگان سایت شده است.
بزرگتر بودن سطح تجزیه و تحلیل‌ آمار ویدئوها در بسترهایی مانند فیس‌بوک در سال 2018، یکی از دلایلی است که 93٪ از مشاغلی که مشتری جدید را از طریق رسانه های اجتماعی به دست آوردند، به لطف بودن انتشار ویدیویی بوده است.

آشنایی با 12 روش ویدئو مارکتینگ یا بازاریابی ویدئویی

بهتر است قبل از شروع فیلم‌برداری، ابتدا نوع ویدیو مد نظر خود را تعیین کنید.
برای درک بهتر این موضوع و مطابقت آن با خواسته‌ خود، این لیست را بررسی کنید.

ویدئو مارکتینگ

1. فیلم های نسخه آزمایشی

فیلم‌های نسخه آزمایشی نشان می‌دهد که محصول شما چگونه کار می‌کند.
برای مثال، فیلم نسخه آزمایشی می‌تواند گاهی بیننده‌ها را به گشتی در نرم‌افزارهای شما ببرد، چگونه می‌توان از آن برنامه یا محصول استفاده کرد یا اینکه آیا محصول یا برنامه مفید است یا خیر؟!

2. فیلم های تجاری

فیلم‌های تجاری، به طور معمول به عنوان بخشی از یک کمپین تبلیغاتی بزرگ ایجاد می‌شوند.
این فیلم‌ها می‌توانند چشم‌انداز سطح بالای شرکت، ماموریت، محصولات و خدمات شرکت را به نمایش بگذارند.

هدف از تولید فیلم برای برندها، ایجاد آگاهی در مورد شرکت و جذب مخاطب هدف است.

3. فیلم های رویدادی

آیا شغل شما میزبان کنفرانس، میزگرد، بحث و جمع‌آوری کمک مالی یا هر نوع دیگری از رویدادها است؟

یک فیلم خاص و ویژه تولید کنید یا مصاحبه‌ها و سخنرانی‌های جذابی را از این گردهمایی منتشر کنید.

4. مصاحبه های خبری

مصاحبه گرفتن با متخصصان داخلی یا رهبران فکری در صنعت شما، یک روش عالی برای ایجاد اعتماد و اقتدار با مخاطب هدف خود است.

5. فیلم های آموزشی یا فیلم های راهنما

از فیلم‌های آموزشی می‌توان برای آموزش مطالب جدید برای مخاطبان و کاربران استفاده کرد و یا دانش بنیادی موردنیاز برای درک بهتر شغل و راه‌حل های مختلف را ایجاد کرد.
از این فیلم‌ها می‌توان در هنگام ارتباط تیم‌های فروش و خدمات پس از فروش با مشتریان استفاده کرد.

6. فیلم های توضیح دهنده

از این نوع فیلم زمانی استفاده می‌شود تا مخاطبان بهتر درک کنند چرا به محصول یا خدمات شما نیاز دارند. بسیاری از فیلم های توضیح دهنده، روی سفر داستانی پرسونای خریدار اصلی شرکت تمرکز دارد.
البته این پرسونا هم در سفر خرید خود با مشکل روبرو شده است.
این شخص با تطابق یافتن با محصول یا خرید راه حل تجاری آن شرکت، بر مشکل خود غلبه می‌کند.

7. فیلم های انیمیشنی

فیلم‌ های انیمیشنی می‌توانند یک قالب عالی برای مفاهیم سخت و پیچیده باشند که به تصاویر قوی نیاز دارند.
از این فیلم ها نیز برای توضیح دادن یک سرویس یا محصول نمونه هم استفاده می‌کنند.

8. فیلم های نمونه واقعی یا رضایت مشتریان

مشتریان بالقوه شما می‌خواهند بدانند که آیا محصول شما، می‌تواند مشکل خاص آنها را برطرف کند؟!
یکی از بهترین راه‌های اثبات این امر، این است که بتوانید نمونه واقعی از مشتریان راضی و وفادار خود تهیه کنید.
این افراد، بهترین طرفداران شما هستند.
به آن‌ها اجازه دهید در جلوی دوربین بنشینند.
سپس آن‌ها پس از بیان مشکل خود، بگویند که شرکت شما در حل مشکل آن‌ها چه کمکی کرده است.

9. فیلم های لایو

فیلم‌های زنده به بینندگان خود نگاه ویژه و پشت پرده‌ای از شرکت را نشان می‌دهد.
هم‌چنین، این فیلم‌ها جریان  داده های طولانی‌تر و نرخ تعامل بیشتری را به خود اختصاص می‌دهند.
مصاحبه‌ها، سخنرانی‌ها و رویدادهای پخش زنده بینندگان را ترغیب می‌کند تا به سوالات پاسخ دهند.

10. فیلم های 360 درجه و واقعیت مجازی

بینندگان با فیلم‌های 360 درجه، می‌توانند محتوای این فیلم را با اسکرول کردن، از تمام زوایا مشاهده کنند.
این سبک ویدیویی کروی گونه، به بینندگان این امکان را می‌دهد که مکان یا رویدادی مانند کاوش در قطب جنوب یا ملاقات با یک کوسه چکش چرمی را تجربه کنند.
واقعیت مجازی (VR) به بینندگان این امکان را می‌دهد تا سیر و سفر کنند و تجربه خود را بازبینی کنند.
این فیلم‌ها معمولاً از طریق دستگاه‌هایی مانند Oculus Rift یا Google Cardboard مشاهده می‌شوند.

11. فیلم های واقعیت افزوده (AR)

در این نوع از فیلم‌ها، یک لایه دیجیتالی به واقعیت کنونی از چشم‌انداز جهان اضافه می‌کنند.
به عنوان مثال، شما با گوشی هوشمند از اتاق نشیمن خود فیلم می‌گیرید. در این زمان، قابلیت AR گوشی به شما شیوه نمایش مبل یا میز را در فضا نشان می‌دهد.
اپلیکیشن IKEA Place نمونه‌ای عالی از این مورد است.

 12. فیلم و پیام های شخصی

این فیلم‌ها می‌توانند روشی خلاقانه برای ادامه گفتگو یا پاسخگویی از طریق ایمیل یا پیام باشند.
می‌توانید از برنامه‌هایی مانند HubSpot Video یا Loom استفاده کنید تا از خود در جلسه‌ای مهم یا ارائه توصیه‌های شخصی به دیگران فیلم ضبط کنید.
این فیلم‌ها می‌توانند لحظه‌های بامزه و دلنشینی را برای مشتریان بالقوه شما ایجاد کنند. سپس این فیلم‌ها می‌توانند آن‌ها را به درون سفر خرید جذب کنند.

مهسا شیرعلی پور

سلام من یه عاشق تولید محتوا و سئوی سایتهای وردپرسی هستم. از اینکه تو این سایت با شما همراه هستم و به شما ارائه خدمت میکنم، خوشحالم.

نوشته های مشابه

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دکمه بازگشت به بالا
بستن
بستن