تبلیغ همسان چیست؟
تبلیغات همسان گونه ای از تبلیغات در حوزه دیجیتال مارکتینگ است و به استفاده از تبلیغات پولی گفته می‌شود که با شکل، احساس و عملکرد قالب رسانه‌ای که در آن ظاهر می‌شود، مطابقت دارد.
این گونه از تبلیغات اغلب در فیدهای شبکه های اجتماعی یا به عنوان محتوای توصیه شده در یک صفحه وب یافت می‌شوند.
برخلاف تبلیغات بنری، تبلیغات همسان در واقع شبیه شیوه‌های رایج تبلیغاتی نیستند.
این تبلیغات به نظر می‌رسد بخشی از فرایند تحریر یک صفحه وب هستند.
کلید این شیوه از تبلیغات در این است که این شیوه مزاحمتی برای خواننده ایجاد نمی‌کنند.
این تبلیغات خواننده را در معرض محتوای تبلیغاتی قرار می دهد، بدون اینکه آزاردهنده باشد.
تبلیغات همسان یک نوع از رسانه پولی است که متناسب با محتوای یک منبع رسانه ای طراحی شده است.
نمونه ای از تبلیغات همسان در گوشی‌های موبایل، محتوای ویدیویی پولی در یوتیوب است.
این رسانه برای مطابقت با طراحی بصری و عملکرد محتوای طبیعی طراحی شده است که در فید ویدیوهای پیشنهادی شما ظاهر می‌شود.
چرا تبلیغات همسان اهمیت دارد؟
این روش تبلیغاتی فرصتی را برای ارتباط با کاربران در قالبی به انتخاب کاربر فراهم می‌کند.
این روش تبلیغاتی می‌تواند در مقایسه با قالب‌های تبلیغاتی سنتی مانند تبلیغات بنری، کمتر ناخوانده تلقی شوند.
علاوه بر این، مرتبط بودن محتوای متنی آگهی به این معنی است که این روش تبلیغاتی می‌تواند نرخ کلیک (CTR) بالایی ایجاد کند و نرخ تبدیل را افزایش دهد.
انواع تبلیغات همسان چگونه هستند؟
- تبلیغات «در فید»
تبلیغاتی که در فیدهای شما در شبکه های اجتماعی نمایش داده می‌شود (به عنوان مثال فید فیسبوک یا توییتر شما).
- لیست‌های جستجو و تبلیغ شده
لیست تبلیغاتی که در بالای نتایج جستجوی گوگل (نتایج سرپ) شما یا در نوار کناری نشان داده می‌شود.
- توصیه‌های محتوایی
مانند مقالات پیشنهادی که در زیر مقاله‌ای که اخیراً خوانده‌اید، وجود دارد.
اگر تبلیغات همسان مانند محتوای معمولی به نظر می‌رسد، چگونه می‌توانیم بفهمیم که با یک تبلیغ روبرو هستیم؟
این معمای همین روش تبلیغاتی است.
اگر یک تبلیغ همسان مانند محتوای معمولی تا یک تبلیغ بنری به نظر برسد، ممکن است خوانندگان متوجه نشوند که دارند از تبلیغات پولی استفاده می‌کنند.
این بی طرفی ویراستاری ناشر را به خطر می‌اندازد.
به عنوان مثال، تصور کنید بر روی مقاله ای درباره «پنج مقصد برتر پیاده روی در آمریکای جنوبی» کلیک کرده اید که شما را به ارسال مطلبی در وبلاگ تجهیزات پیاده روی Acme هدایت می‌کند.
این فقط خواندن مقاله ای در نشنال جئوگرافیک نیست، درست است؟
از این گذشته، شرکت تجهیزات پیاده روی Acme به ناشر وب سایت بابت کلیک شما هزینه پرداخت می‌کند. ناظران مصرف کننده مانند FTC (کمیسیون تجارت فدرال) و IAB (دفتر تبلیغات تعاملی)، برای تنظیم استفاده از تبلیغات همسان تلاش می‌کنند تا اطمینان حاصل کنند که مصرف کنندگان گمراه نمی‌شوند.
اگرچه این گونه تبلیغاتی به راحتی در صفحه وب ادغام می‌شوند، اما با چند نشانه واضح معمولاً می‌توانید متوجه شوید که این یک تبلیغ همسان است.
چگونه کاربران می‌توانند محتوای این روش تبلیغاتی را بشناسند؟
قوانین و دستورالعمل های قانونی برای جلوگیری از فریب این روش تبلیغاتی وجود دارد.
به عنوان مثال شما اغلب متن‌هایی مانند «تبلیغ شده توسط» یا «اسپانسر شده» را در یک تصویر کوچک، بنر یا عنوان متن مشاهده می‌کنید که نشان می‌دهد کاربران به محتوای پولی مرتبط می2شوند.
این گونه تبلیغاتی ممکن است دارای یک یا چند ویژگی متمایزکننده زیر باشد:
- کلمات «پست پیشنهادی» یا «توصیه شده برای شما» یا «استوری‌های تبلیغاتی».
- آیکون کوچک. اگر روی آن کلیک کنید، نشان می‌دهد که بلوک محتوا یک تبلیغ پولی است.
- کلمات «اسپانسر شده» یا «اعتبار حمایت مالی».
- ویدیوهای پیشنهادی یا توصیه شده.
چرا بازاریابان آنلاین به طور گسترده به تبلیغات همسان روی می‌آورند؟
این روش تبلیغاتی واقعا موثر است.
مصرف کنندگان محتوا بیشتر از 53٪ به تبلیغات همسان به نگاه می‌کنند تا تبلیغات بنری.
این روش تبلیغاتی 18 درصد افزایش در هدف خرید ایجاد می‌کند و تعامل بصری با این روش تبلیغاتی یکسان و حتی کمی بیشتر از محتوای اصلی متن مقاله است.
این روش تبلیغاتی با خستگی در تبلیغات مبارزه می‌کند.
خستگی تبلیغاتی همان اتفاقی است که وقتی مخاطب از دیدن تبلیغات خسته می‌شود، اتفاق می‌افتد.
پس از مدتی، آنها به سادگی دیگر توجهی به تبلیغات نمی‌کنند.
این گونه تبلیغاتی برند را در معرض دیده شدن قرار می‌دهد، اما آن را در محتوای سرمقاله مخفی می‌کنند.
بنابراین این گونه از تبلیغات مخاطب را خسته نمی‌کند.
تا زمانی که محتوا مرتبط و جالب باشد، این روش تبلیغاتی مخاطب را درگیر خود می‌کند.
مصرف کنندگان می‌دانند که تبلیغات همسان نوعی تبلیغات است، اما اهمیتی نمی‌دهند!
در مطالعه اخیر در دانشگاه استنفورد، محققان دریافتند که این گونه تبلیغاتی هیچ کس را گول نمی‌زند.
مصرف کنندگان محتوا به خوبی می‌دانند که نوعی تبلیغ را مشاهده می‌کنند، با این حال تبلیغات همسان هنوز تأثیر قابل توجهی بر رفتار خریداران دارند.
تبلیغات همسان طرح ریزی شده
ارائه تبلیغات همسان به مخاطبان خود یک موضوع است.
ارائه بلادرنگ و مناسبترین مقدار تبلیغات همسان هدفمند به مصرف کنندگان خاص محتوا کاملاً موضوع دیگری است.
این همان چیزی است که در تبلیغات همسان طرح ریزی شده مطرح است و این شیوه از تبلیغات را به قلمرو کاملا جدیدی می‌برد.
تبلیغات همسان طرح ریزی شده برندها و کسب و کارها را قادر می‌سازد تا بازگشت سرمایه (ROI) این شیوه تبلیغاتی خود را با استفاده از حراج طرح ریزی شده تبلیغات همسان از طریق RTB (مزایده آنی) بهینه کنند.
تبلیغات همسان طرح ریزی شده در یک نگاه
این روش تبلیغاتی از طریق تعدادی از عناصر متادیتایی مانند عنوان، تصویر بند انگشتی، آدرس وب صفحه محتوا، متن متا دیسکریپشن و موارد دیگر ساخته می‌شود.
با استفاده از تبلیغات همسان طرح ریزی شده، یک کاربر با مراجعه به یک وب سایت فضایی را برای ایمپرشن تبلیغاتی ایجاد می‌کند.
Platform Side Supply (SSP) درخواست‌های پیشنهادی را از طرف ناشر ارسال می‌کند.
Demand SidePlatform (DSP) با معیارهای متادیتایی و پیشنهادات از طرف تبلیغ دهنده پاسخ می‌دهد.
بر اساس متادیتا، SSP پیشنهاد برنده را انتخاب می‌کند و بلافاصله این گونه تبلیغاتی را از طریق طراحی الگو برای پیکربندی در وب سایت یا اپلیکیشن پیکربندی می‌کند.
کل این فرایند در کسری از ثانیه رخ می‌دهد.
با بستر طرح ریزی شده، این روش تبلیغاتی می‌تواند بلادرنگ پاسخ بسیار هدفمندتری برای هر کاربر بدست آورد که به معنای افزایش تعامل و نرخ تبدیل بیشتر نیز است.
من مهسا شیرعلی پور هستم. بنده در تیم ارتباطاتی با سمت مدیر محتوا مشغول به فعالیت هستم. امیدوارم مقالات من در وبلاگ ارتباطاتی بتواند گره گشای مسیر حرفه ای شما باشد.