گوگل خدمات خرید رسانه برای تلویزیون هوشمند را گسترش می‌دهد
در دوره‌ای، درفرآیند خدمات خرید رسانه (خرید جایگاه تبلیغاتی در بستر رسانه‌های متفاوت) مربوط به تلویزیون اختلال پیدا شد.
در این دوره گوگل از خدمات خرید رسانه برای تلویزیون هوشمند به طور گسترده پشتیبانی کرد.
زیرا سوالاتی در مورد ارتباط آینده با جلسات معرفی ارائه‌دهندگان تبلیغات در شبکه‌های بزرگ تلویزیونی وجود دارد.
این جلسات، روش سنتی است که در آن شبکه‌ها، نمایش‌های پیش‌رو را نشان می‌دهند و خریداران رسانه‌ای به بسته‌های تبلیغاتی آینده متعهد می‌شوند.
بینندگان درخواست تماشای روبه رشدی برای محتوای مورد تقاضا دارند.
این نوع محتوا باعث می‌شود تا بازگشایی نمایش‌های کوچک از نظر تبلیغات تأثیر کمتری نسبت به گذشته داشته باشند.
این مشکلات فقط در هنگام شیوع همه گیری کرونا تشدید شده است.
مصرف‌کنندگان تبلیغات زمان بیشتری را در خانه به بررسی و مشاهده محتواها می‌گذرانند.
این مسئله به طور بالقوه، فرصتی را برای بسترهایی مانند گوگل ایجاد می‌کند تا جایگاه محکم‌تری در خدمات خرید رسانه‌ای دیجیتال به دست آورند.
تعداد بیشتری از خانوارهای آمریکایی تلویزیون‌های خود را مستقیماً به اینترنت متصل می‌کنند.
از این رو، بازاریاب‌ها به دنبال راه‌هایی برای جلب مخاطبانی هستند که استفاده از خدمات ویدیوی درخواستی با پشتیبانی تبلیغاتی (AVOD) را افزایش داده‌اند.
بستر DV360 گوگل به آن بازاریابان امکان دسترسی به 50 برنامه برتر تبلیغاتی تلویزیون‌های هوشمند در آمریکا را (رتبه‌بندی شده توسط شرکت رسانه‌ای کام اسکور) می‌دهد.
ابزار پیش‌بینی بهبودیافته آن کمک می‌کند پیش‌بینی کنید که چگونه معاملات برنامه‌ریزی شده منجر به دسترسی به مخاطبان هدف می‌شوند.
هدف تبلیغ‌کنندگان این است که از طریق صفحه‌های مختلف و بسترهای ویدیویی با مخاطبان ارتباط برقرار کنند.
از این رو، هدف‌گذاری مبتنی بر مخاطب نیز ضروری‌تر شده است.
در گذشته بازاریابان هنگام خرید زمان تبلیغاتی در رسانه‌های سنتی مانند تلویزیون خطی، تمرکز بر بخش‌بندی روزانه برنامه‌ها داشتند.
اما حال برای جلوگیری از تکرار بی رویه تلاش‌های تبلیغاتی بازاریابان با هدف قرار دادن مخاطبان، عملکرد کمپین مربوط خدمات خرید رسانه برای تلویزیون هوشمند را بهبود می‌بخشند.
با تغییر مشاهده بسیاری از مصرف‌کنندگان به سرویس‌های مورد تقاضا، هدف‌گیری مخاطب محور رواج بیشتری پیدا کرد.
نگاهی به آمار مربوط به خدمات خرید رسانه
محققان سایت eMarketer پیش‌بینی کرده‌اند :
- هزینه تبلیغات در تلویزیون‌های هوشمند در سال جاری 25 % افزایش پیدا کند.
- ایجاد رسانه AVOD در مقایسه با بازپرداخت گسترده‌تر در هزینه‌های رسانه‌ای در طی همه گیری کرونا، نسبتاً قوی‌تر می‌شود.
Roku (ارائه‌دهنده تلویزیون هوشمند) حساب‌های فعالش از تابستان سال قبل تا امسال 41٪ تا 43 میلیون رشد کرده است.
این شرکت از منظر هزینه تبلیغات می‌گوید تاثیر تبلیغات ویدیویی درآمدزا 50٪ برای آن دوره رشد داشته است.
در حالی‌که شرکت روکو فروش آگهی‌های خود را آغاز نمی‌کند، تحقیقات سایت موفت ناتانسون تخمین زد که درآمد حاصل از سال پیش، 32٪ تا 116 میلیون دلار در تابستان رشد داشته است.
این رشد نشانه خوبی برای ارائه تبلیغات در تلویزیون‌های هوشمند در سال آینده است.
من مهسا شیرعلی پور هستم. بنده در تیم ارتباطاتی با سمت مدیر محتوا مشغول به فعالیت هستم. امیدوارم مقالات من در وبلاگ ارتباطاتی بتواند گره گشای مسیر حرفه ای شما باشد.
