متخصصین روابط عمومی دیجیتال در مورد روابط رسانه ای چه باید بدانند؟

بخش قابل‌توجهی از حرفه روابط عمومی دیجیتال مربوط به کار با فعالان رسانه ها و توسعه روابط رسانه ای می‌باشد.
روابط عمومی دیجیتال به دنبال جمع‌‌آوری تبلیغات می‌باشد که به نفع مشتری باشد.
بنابراین، یادگیری بهترین راه برای توسعه و هم‌چنین مدیریت روابط رسانه ‌ای با خبرنگاران و سردبیران در توسعه استراتژی روابط عمومی دیجیتال شما اهمیت دارد.

روابط رسانه ای چیست؟

اصطلاح «روابط رسانه ای» به رابطه سودمند و متقابل روزنامه‌نگاران و متخصصان روابط عمومی دیجیتال اشاره دارد.
یکی از بزرگترین مزایای این تعامل برای روزنامه نگاران این است:

• دسترسی آسان به ایده‌های داستانی
• دسترسی راحت به منابع

خبرنگاران علاوه بر تلاش برای جمع‌آوری اطلاعات برای نوشتن یک داستان، زمان قابل توجهی را نیز به آن اختصاص می‌دهند.
کار با متخصصان روابط عمومی دیجیتال باعث کاهش زمان لازم برای جستجوی منابع و سایر اطلاعات به منظور اعتبارسنجی محتوا مقاله می‌شود.

متخصصان روابط عمومی از روابط رسانه ای سود می‌برند.
چون علاوه بر افزایش تعداد مشتری، تبلیغات رایگان را هم تضمین می‌کند.
آنها از طریق فرآیند استفاده از رسانه به عنوان ابزاری تبلیغاتی می‌توانند بدون پرداخت هزینه‌های زیاد، مخاطبان زیادی را جلب کنند.

خصوصیات اخلاقی که متخصصان روابط عمومی دیجیتال باید در روابط رسانه ای به خاطر داشته باشند

در روزگاری که با انبوه اخبار جعلی احاطه شده‌ایم، برای خبرنگاران دشوار است که بدانند به چه کسی اعتماد کنند و هم‌چنین از کجا منابع قابل اعتماد تهیه کنند.
اگر سازمانی در یک مقاله باید ذکر شود، امکان دارد این کار، یک تصمیم اخلاقی چالش‌برانگیز برای روزنامه‌نگار باشد.
سوالاتی که ذهن آنها را درگیر خواهد کرد، عبارتند از:

• آیا این منبع، منبعی تخصصی است؟
• آیا یک فروشنده می‌تواند یک منبع بی‌طرف و هم‌چنین یک متخصص باشد؟

هنگامی که یک برند یا آژانس روابط عمومی به یک نویسنده بابت کار خود پولی پرداخت می‌کند، باید نام آن فاش شود.
این کار، روابط رسانه ای نیست، بلکه یک تبلیغات پولی است.
به طور مشابه، وقتی یک برند تجاری به یک اینفلوئنسر پولی پرداخت می‌کند، اینفلوئنسر هم باید به وضوح نام برند را مطرح کند.

ارزش روابط رسانه ای

روابط عمومی صرفاً مربوط به تعداد کلیپ‌هایی نیست که می‌توانید برای یک برند تهیه کنید.
بله، ما می‌خواهیم ببینیم که نام این برند تجاری در یک مجله، به عنوان برند محبوب چاپ می‌شود.
به هر حال این نتیجه وظیفه «واقعی» ما است.
وظیفه واقعی ما ساخت برند و هم‌چنین کسب اعتبار برای کل سازمان یا رهبران فکری آن برند و مشتریان آنها است.

بخشی از فرایند ساخت برند یا کسب اعتبار از طریق مجله‌های روابط رسانه ای انجام می‌شود.
ایجاد رابطه قوی با یک گزارشگر در طول زمان، پس از ارتباط وی با متخصصان معتبر، ارائه نظرات یا داده‌های موردنیاز آنها برای نوشتن داستان‌های قدرتمند اتفاق می‌افتد.
با ارائه اطلاعات ارزشمند به خبرنگاران، اعتماد آنها را جلب کرده و با آنها ارتباط برقرار می‌کنیم.

چگونه داستان خود را به اوج برسانیم؟

سازماندهی روابط رسانه ای در عصر دیجیتال یک تناقض به حساب می‌آید.
فراوانی وبلاگ ها، ایمیل ها و رسانه های اجتماعی سبب می‌شود که این رسانه ها راحت‌تر دیده شوند، اما توجه به آنها دشوارتر است:

اگر 20 سال پیش می‌خواستید برای شرکت خود پوشش مطبوعاتی بگیرید، ممکن بود از طریق یک آژانس روابط عمومی، نشریه مطبوعاتی یا تحویل بسته رسانه ای به یک روزنامه‌نگار این کار را انجام دهید.

امروزه تماس با روزنامه‌نگاران ساده است.
این امکان برای شما وجود دارد که از طریق توییتر یا ایمیل با آنها ارتباط برقرار کنید یا در مورد مقاله‌های آنها اظهارنظر کنید.

ظاهراً همه اینها خبرهای خوبی برای شرکت‌هایی است که می‌خواهند نام خود را به بازار عرضه کنند، اما دنیای جدید چالش‌های زیادی دارد.
شما تنها شرکتی نیستید که سعی در استفاده از روابط عمومی دیجیتال و هم‌چنین رسانه های اجتماعی برای در کانون توجه قرار گرفتن دارید.
روزنامه نگاران هر روز صدها ایمیل دریافت می‌کنند.
این یعنی شما باید استراتژی‌هایی به کار بگیرید تا بتوانید خود را در میان حوزه روابط عمومی دیجیتال متمایز کنید.

پیام های کلیدی

روزنامه نگاران افراد فوق‌العاده پرمشغله‌ای هستند

شما باید به روزنامه‌نگاران دلیلی برای باز کردن و پاسخ به ایمیل‌تان بدهید.
روزنامه نگاران درباره داستان‌ها کنجکاو هستند.
ولی آنها علاقه ندارند فقط به خاطر داستان، برای کسب و کار شما هم بازاریابی کنند.
برخلاف نشریه‌های مطبوعاتی سنتی، ارائه خلاقانه محتوا به احتمال زیاد توجه آنها را جلب می‌کند.

ارتباط، کلید طلایی است

انتخاب یک روزنامه‌نگار مناسب، به اندازه برجسته شدن داستان شما مهم است.
رسانه های اجتماعی فرصت‌های جدیدی را برای تماس شخصی با روزنامه‌نگاران ارائه می‌دهند.