چرا به استراتژی روابط عمومی نیاز داریم؟
مزایای یک استراتژی روابط عمومی قوی بسیار بیشتر از دعا برای پیدا کردن فرصت تبلیغات رایگان است.
یک استراتژی هدفمند و مستقل میتواند اعتبار و فروش شما را سالها جلو بیندازد.
متأسفانه، روابط عمومی به دلیل سوء تفاهم و غفلت، بدنام شده است.
اما در صورت بهینه سازی شرکتها روابط عمومی میتواند به پیشرفتهای جدی کند.
آیا می خواهید وارد دنیای هیجان انگیز روابط عمومی شوید؟
یا فقط می خواهید در مورد روابط عمومی اطلاعات بیشتری کسب کنید و بدانید چگونه می تواند به تجارت شما کمک کند؟
در این مقاله، بررسی میکنیم که چرا نیاز به استراتژی روابط عمومی برای کسب و کار خود دارید.
برای درک اینکه چگونه یک استراتژی روابط عمومی میتواند به شما در رسیدن به اهداف تجاریتان کمک کند، موارد زیر را در نظر بگیرید:
دلایل نیاز به استراتژی روابط عمومی
تبلیغات به تنهایی فایده ای ندارد و نیاز به استراتژی روابط عمومی دارید
مردم اغلب از ما سؤال میکنند وقتی تبلیغات دقیقا کار روابط عمومی را انجام میدهد؛ چرا به یک استراتژی روابط عمومی نیاز داریم؟
به عبارت دیگر، تبلیغات به مردم این امکان را میدهد که متوجه شوند شما چه محصولات یا خدماتی را ارائه میدهید.
جواب ما این است که در تبلیغات، فضای محدودی برای برقراری ارتباط دارید.
این فضای محدود اغلب با گرافیکهایی که برای جذابیت بصری تبلیغ لازم است، کاهش مییابد.
در نتیجه، این فضا ممکن است برای متقاعد کردن مخاطب شما برای خرید محصولاتتان کافی نباشد.
تبلیغات نقش بسیار مهمی در کمپین دیجیتال مارکتینگ شما ایفا میکند.
اما تبلیغات باید با انتشار رسانهای روابط عمومی خوب و سنجیده که مزایای محصولات شما را به مخاطب نشان میدهد، تکمیل شوند.
می توانید نتایج روابط عمومی دیجیتال را اندازه گیری کنید
امروزه اکثر نشریات، آنلاین هستند و به اندازه همتایان چاپی خود، شهرت دارند.
آنها همیشه به دنبال محتوای خوب هستند و اگر تصمیم به انتشار آن بگیرند، هیچ هزینه ای از شما نمیگیرند.
با این وجود این که آیا مقاله شما منتشر میشود یا نه، به تصمیم سردبیر آن نشریه خاص بستگی دارد.
اگر تصمیم به انتشار آن گرفتند، ممکن است آن را ویرایش کنند تا متناسب با لحن مجله باشد.
اگر تصمیم دارید از یک دفتر مطبوعاتی روی یک بستر خاص استفاده کنید و هزینه آن را بپردازید، انتشار محتوا شما قطعی است.
اگر محتوا شما منتشر شود، انتشاراتی آن را به سایت شما پیوند میدهد.
این بدان معنی است که با استفاده از ابزار تجزیه و تحلیل خود مانند گوگل آنالیتیکس میتوانید ترافیکی را که از آن سایت خاص دریافت میکنید، ردیابی کنید.
بنابراین، با توجه به نتیجه به دست آمده میتوانید تصمیم بگیرید که آیا میخواهید سرمایهگذاری بیشتری در آن سایت انجام دهید یا مثلاً برای یک کمپین تبلیغاتی هزینه کنید.
معمولاً روابط عمومی به اندازه تبلیغات، گران نیست
در بیشتر موارد، هزینه استراتژی PR که نصف هزینه تبلیغات است؛ به اندازه تبلیغات انجام نمیشود.
همانطور که قبلاً نیز اشاره کردیم، اگر سردبیر یک نشریه به انتشار مقاله شما علاقهمند باشد، به خاطر انتشار آن از شما هزینهای نمیگیرد.
به علاوه، روابط عمومی نسبت به تبلیغات قدرت عمل بیشتری دارد.
دلیل آن این است هنگامی که یک آگهی تمام شود، دیگر تاثیری روی مخاطب نمیگذارد.
با این حال، نسخه روابط عمومی توسط وبلاگ نویسان یا نشریههای دیگر فهرستبندی و لینک میشود.
به خاطر همین، مدتها پس از اینکه مقاله شما از صفحه اصلی سایت نشریه برداشته شود، هنوز هم از لینکهای آن استفاده می شود و چشم مردم به آن میافتد.
در نتیجه ممکن است برای تجارت شما سود فراوانی به ارمغان بیاورد.
روابط عمومی می تواند برند شما را تقویت کند و نیاز به استراتژی روابط عمومی را پاسخ دهد
روابط عمومی، دیجیتال مارکتینگ و مدیریت برند تجاری همه چرخدنده های مختلف یک دستگاه هستند.
با این تفاوت که روابط عمومی میتواند به شدت در توسعه برند شما در بازاریابی آنلاین و مدیریت برند و همچنین افزایش آگاهی مردم از برند شما نقش داشته باشد.
روابط عمومی یعنی ترغیب مردم و ترغیب مردم یعنی افزایش درگیری آنها با برند شما.
همه اینها از طریق روابط عمومی انجام میشود.
از فرصت های تبلیغاتی برای پاسخ نیاز به استراتژی روابط عمومی استفاده کنید
دقیقاً مانند مدیریت برند و دیجیتال مارکتینگ، باید در روابط عمومی هم بهترین باشید.
تفاوت روابط عمومی با حوزههای دیگر بازاریابی در این است که اگر به طور فعال به دنبال رویدادهایی هستید که رسانههای مختلف در آن حضور دارند؛ با استفاده از روابط عمومی، در معرض تبلیغات رایگان یا کم هزینه قرار میگیرید.
روابط عمومی باعث میشود به جای پرداخت هزینه هزاران تبلیغ تلویزیونی، در یک برنامه تلویزیونی خوب مطرح شوید و از مزایای یک مصاحبه رایگان استفاده کنید.
یک استراتژی روابط عمومی خوب، این فرصتها را برایتان رقم میزند.
📌 این مقاله میتواند برای شما مفید باشد : روابط عمومی دیجیتال شامل چه تکنیک هایی است؟
مدیریت بحران
برنامه ریزی برای یک بحران قبل از رخ دادن آن، باعث میشود یک قدم جلو بیفتید و از اعتبار شرکتتان محافظت کنید.
یک استراتژی روابط عمومی خوب باید حداقل دارای یک برنامه اساسی برای مدیریت بحرانهای مختلف مانند اشتباهات شرکت یا زمانهایی که همه چیز خارج از کنترل است، باشد.
اگرچه مدیریت بحران موضوع سخت و پیچیده ای است، اما داشتن مهارت برای رفع این بحرانها بسیار مهم است.
برنامه مدیریت بحران شما را برای پاسخگویی به ذینفعان و سوالات احتمالی رسانهها و تصحیح مشکلات برای محافظت از برندتان آماده میکند.
روابط عمومی، شبکه شما را تقویت می کند
داشتن یک شبکه بزرگ با نقشآفرینیهای کلیدی و غیررقابتی میتواند به بخشهای مختلف شرکت کمک کند.
آیا برای ارتقاء نقطه فروش خود برنامهای دارید؟
از شبکه خود برای دعوت افراد کلیدی و تأثیرگذار استفاده کنید.
برای گسترش نیروی کار و استخدام بهترین پرسنل در شرکتتان برنامهای دارید؟
از شبکه خود استفاده کنید تا برای جذب بهترین افراد، تبلیغ کنید.
استراتژی روابط عمومی به شما این امکان را میدهد تا شبکه خود را گسترش بدهید و روابط متقابل را تقویت کنید.
با داستان سرایی با اتفاقات مختلف ارتباط برقرار کنید
مردم اغلب همیشه از یک داستان خوب (اما واقعی!) استقبال می کنند.
روابط عمومی به شرکتها این امکان را میدهد تا روایتهای خود را به اشتراک بگذارند.
معرفی محصول جدید و یا تلاشهای بشردوستانه برای الهام بخشیدن به مردم، روش های خوبی است که از ذهن مردم پاک نشوید.
در پایان
استراتژی نقشه راه است.
استراتژی به شما نشان میدهد چگونه میتوانید به جایی بروید که در نهایت میخواهید آنجا باشید.
فرقی نمیکند، همه انواع استراتژی های روابط عمومی به شما کمک میکنند تا نکتههایی را که باید برای جلب توجه مردم رعایت کنید، رعایت کنید.