با ارتباطاتی همراه باشید تا بیشتر با این غول‌های رسانه ای آشنا شوید.
غول‌های رسانه ای
خب قرار است در این مقاله از غول‌های رسانه ای جهان حرف بزنیم که سایه آنها در سراسر جهان گسترده شده است.
جالب است بدانید، درآمد آنها از 120 کشور جهان تأمین می‌شود.
امروزه یکی از موضوعات مهم سیاسی و نظامی دستیابی به سیطره جهانی و قدرت کنترل افکار، «قدرت نرم» است.
در این راستا رسانه های دیداری، شنیداری، مجازی و مطبوعات می‌توانند در پیشبرد این جنگ مورد استفاده قرار گیرند. بی‌شک، نباید از قدرت رسانه ها غافل باشیم.
در روند کار این رسانه ها، دیگر شاهد اعمال تهدید، زور و اجبار نیستیم.
بلكه، راضی کردن افكار عمومی از طریق جنگ رسانه ای صورت می‌گیرد.
رسانه ها دقیقا ذهن من و شما را به عنوان هدف انتخاب کرده‌اند.
اما آنچه که حائز اهمیت است و می‌خواهیم به آن بپردازیم، این است که تمامی شبكه‌های تلویزیونی، ماهواره‌‌ای و كابلی آمریكا تقریباً به وسیله شش غول رسانه ای اداره می‌شوند.
این رسانه های آمریكایی مخاطبان زیادی در سراسر جهان دارند و در واقع تمامی اخبار، اطّلاعات و برنامه‌‌های سرگرم‌کننده مردم جهان از طریق این رسانه های انحصاری تأمین می‌شود.
با توجه به این می‌توان اذعان داشت كه این غول‌های رسانه ای بر تمامی جهان مسلّط هستند.
به عبارت ساده‌تر، این غول‌های رسانه ای شریان‌های اصلی اطلاعات را در اختیار دارند و بر آن حکم‌رانی می‌کنند.
برای فهم بیشتر این موضوع ابتدا به تعریف هولدینگ می‌پردازیم.
هولدینگ به چه معناست؟
هولدینگ به سازمانی گفته می‌شود که چندین شرکت، زیرمجموعه آن است و شرکت‌های زیرمجموعه از نظر مدیریتی توسط آن اداره می‌شوند.
- 90 درصد قدرت رسانه ای آمریکا، در دست 6 هولدینگ قدرتمند این کشور است.
- 232 مدیر اجرایی رسانه خوراک اطلاعاتی 277 میلیون نفر آمریکایی را کنترل می‌کنند.
- درآمد کل این 6 شرکت در سال 2010، برابر 276 میلیارد دلار بود، یعنی 36 میلیارد دلار بیشتر از تولید ناخالص داخلی فنلاند.
- آنها 70 درصد کابل‌ها و تلویزیون‌ها را در اختیار دارند و 3762 شرکت دیگر فقط 30 درصد سهم دارند.
مجددا به اعداد و ارقام مطالب بالا توجه کنید تا به میزان قدرت و سرمایه‌های ناتمام این ابر شرکت‌ها پی ببرید.
قبل از معرفی 6 هولدینگ برتر دنیا درزمینه رسانه، ضروری است یکبار دیگر وظایف رسانه را با هم مرور کنیم.
وظایف رسانه شامل :
- وظایف خبری و آموزشی
- وظایف راهنمایی و رهبری
- وظایف تفریحی و تبلیغی
- وظایف سازمان یافته سیاسی
حال که با وظایف رسانه آشنا شدیم، این هولدینگ‌ها عبارتند از «کام‌کست»، «والت دیزنی»، «نیوز کورپوریشن»، «تایم‌وارنر»، «سی‌بی‌اس» و «ویاکوم».
حال به صورت خلاصه به مرور آنها خواهیم پرداخت.
کام‌کست (Comcast)
- این شرکت آمریکایی، ارائه‌دهنده محصولات و خدمات اطلاعاتی، ارتباطاتی و رسانه ای است.
- دفتر مرکزی این شرکت، در برج کام‌کست در شهر فیلادلفیا مستقر است و در سال 1963 تأسیس شده است.
- کام‌کست، بزرگترین پخش‌کننده (broadcasting) و بزرگترین شرکت کابلی (cable company) دنیا از نظر درآمد است.
- کام‌کست بعد از ای‌تی اند تی (AT & T)، بزرگترین شرکت تلویزیون پولی (pay-TV) و بزرگترین ارائه‌دهنده خدمات اینترنت خانگی در آمریکا و سومین ارائه‌کننده خدمات تلفن ثابت در ایالات متحده است.
- معروف‌ترین رسانه های تحت مالکیت کام‌کست عبارتند از ان‌بی‌سی یونیورسال (NBC Universal) و یونیورسال پیکچرز (Universal pictures) در کنار ده‌ها رسانه کوچک و بزرگ دیگر از جمله 26 ایستگاه تلویزیونی است.
- کام‌کست در سال 2014 درآمدی بالغ بر 69 میلیارد دلار داشت.
- این شرکت، هم‌اکنون بزرگ‌ترين اپراتور تلويزيون کابلي و سرويس اينترنت خانگي در آمريکا محسوب مي‌شود.
- علاوه بر این، کام کست شبکه‌هاي متنوع و منحصربه‌فردي دارد.
این شبکه‌ها به پخش اخبار، مسابقات ورزشي، برنامه‌هاي سرگرمي و معرفي اماکن مهم شهرهاي فيلادلفيا و واشنگتن مي‌پردازند. اين کانال‌ها در ايالت‌هاي ديگر از جمله نيويورک، پيتسبورگ و ريچموند نيز پخش مي‌شوند. - كام كست دفاتر بزرگ ديگري در آتلانتا، ديترويت، دنور و منچستر دارد.
- درآمد کام کست در سال گذشته بالغ بر 35 ميليارد دلار بوده است. درآمد این شرکت سود خالصي معادل 6/3 ميليارد دلار براي آن به ارمغان آورده است.
والت دیزنی (The Walt Disney Company)
این شرکت، شرکت رسانه های گروهی آمریکایی است و به عنوان یکی از بزرگترین شرکت‌های رسانه ای و سرگرمی جهان شناخته می‌شود.
این شرکت در ۱۶ اکتبر ۱۹۲۳ توسط والت دیزنی و با مشارکت برادرش روی اولیور دیزنی، در قالب یک استودیو کوچک انیمیشن‌سازی تأسیس شد.
شرکت والت دیزنی به سرعت توسعه پیدا کرد و به یکی از بزرگترین استودیوهای هالیوود تبدیل شد.
حتما شما هم بسیاری از انیمیشن‌های این شرکت را دیده‌اید : سفید برفی، پینوکیو، دامبو (فیل پرنده)، بامبی، آلیس در سرزمین عجایب، زیبای خفته، شیر شاه و ….
این شرکت امروزه مالک ۱۴ شهر بازی است.
این شرکت مالک شمار زیادی از شبکه تلویزیونی از جمله :
- ای‌بی‌سی
- شبکه دیزنی
- ای‌اس‌پی‌ان
- ای‌بی‌سی خانوادگی
- همچنین شرکت‌های تابعه و زیرمجموعه والت دیزنی پیکچرز
- پیکسار
- مارول اینترتینمنت
- لوکاس فیل
- هیولو
است.
دیزنی در سال 2014 درآمدی بالغ بر 49 میلیارد دلار داشت.
شاید برایتان جالب باشد که با موفقیت دیزنی در بازار سینما و تلویزیون، شرکت عرصه دیگری را برای تاختن انتخاب کرد.
پارکی رؤیایی که به‌ظاهر، شخصیت‌های دیزنی آن را می‌گردانند؛ جایی که کودکان می‌توانند رؤیاهای خود را در واقعیت ببینند و وارد فیلم‌های کارتونی شوند.
در سال 1955 در کالیفرنیا این پارک توسط رونالد ریگان، رئیس‌جمهور آینده آمریکا گشایش یافت.
دیزنی خود می‌گفت: «تا وقتی خیالی و آرزویی وجود دارد که در جهان به واقعیت نپیوسته است، پارک دیزنی هم تکمیل نخواهد شد».
دیزنی لند دنیایی است برای خانواده‌ها.
جایی که می‌شود در تمام طول روز و به‌گونه‌ای سیری‌ناپذیر، دوباره و دوباره از آن دیدن کرد.
بازدیدکنندگان می‌توانند ساعت‌ها به پرسه زدن در خیابان اصلی و تماشای مغازه‌های آن بپردازند.
آنچه سبب تفاوت دیزنی لند و دیگر شهربازی‌ها می‌شود، این حقیقت است که دیزنی لند شبیه پشت‌صحنه استودیوهای فیلم‌برداری است.
نیوز کورپوریشن (News Corporation)
این غول‌های رسانه ای شرکت مادرتخصصی رسانه های گروهی چندملیتی مستقر در نیویورک است.
این شرکت در سال ۱۹۷۹ توسط مرداک استرالیایی پایه‌گذاری شد. نیوزکورپوریشن مالک رسانه‌هایی چون «اسکای»، «فاکس»، «وال استریت ژورنال»، «تایمز»، «نیویورک پست» و «فاکس قرن بیستم» است.
40 درصد از سهام نیوزکورپوریشن متعلق به خانواده مرداک و 7 درصد آن متعلق به ولید بن طلال شاهزاده ثروتمند سعودی است.
نیوزکورپوریشن در سال 2014 درآمدی بالغ بر 41 میلیارد دلار
داشت.
تایم وارنر (WarnerMedia)
این شرکت، شرکت رسانه های گروهی آمریکایی و چندملیتی است.
دفتر مرکزی این شرکت در ساختمان تایم وارنر سنتر، در شهر نیویورک قرار دارد.
شرکت تایم وارنر پیشتر مالک آمریکن آنلاین نیز بود و بعدها این شرکت به شکل مستقل از تایم‌وارنر درآمد. شرکت تایم، ناشر بیش از 96 مجله مختلف است.
از جمله مشهورترین‌های آنها می‌توان به مجله تایم و مجله لایف اشاره نمود.
از زیرمجموعه‌های شناخته شده شرکت تایم‌وارنر می‌توان به
- ترنر برادکستینگ سیستم
- شبکه «اچ‌بی‌او»
- شرکت وارنر برادرز
- شبکه خبری «سی‌ان‌ان»
اشاره نمود.
تایم وارنر در سال 2014 درآمدی بالغ بر 23 میلیارد دلار داشت.
کمپاني تايم وارنر، بزرگ‌ترين مجموعه رسانه اي در جهان بوده است.
این شرکت، پس از شرکت ديزني دومين مجموعه بزرگ سرگرمي از لحاظ درآمد است.
دفتر مرکزي آن در «تايم وارنر سنتر» شهر نيويورک واقع شده است.
این شرکت از ادغام شرکت خبري تايم با شرکت ارتباطي وارنر به وجود آمده است.
اين شرکت به فعاليت‌هايي در ارتباط با فيلم، تلويزيون و انتشارات از جمله
- سينما نيولاين
- شبکه‌هاي «کارتون نت ورک» و بومرنگ
- استوديوي فيلم برادران وارنر
- تلويزيون کابلي HBO
- شبکه CNN
پرداخته است.
تايم وارنر در ميان رسانه هاي آمريكايي به يک غول رسانه اي معروف است.
این شرکت در همه زمينه‌هاي سرگرمي و اطلاعاتي از تيم‌هاي ورزشي گرفته تا پارک‌هاي تفريحي و بازي‌هاي رسانه اي فعال است و آنها را به انحصار خود در آورده است.
اين شرکت دارايي‌هاي بزرگ بسياري را در شهر نيويورک از جمله ساختمان سابق بنياد راکفلر Rockefeller Center complex و استوديوي CNN دارد.
سی‌بی‌اس (CBS)
این غول‌های رسانه ای، شرکت رسانه ای آمریکایی است.
تمرکز اصلی این شرکت بر تولیدات تلویزیونی، رادیویی، فیلم‌های سینمایی، تبلیغات و چاپ نشریات معطوف است و در سال 1927 تأسیس شده است.
تمرکز سی‌بی‌اس بر پخش تجاری، انتشارات و محصولات تلویزیونی است.
از زیرمجموعه‌های شناخته شده سی‌بی‌اس می‌توان به شبکه تلویزیونی سی‌بی‌اس و انتشارات سایمون و شوستر (simon & schuster) اشاره کرد.
زیرمجموعه های این شرکت سالانه بیش از 2000 اثر چاپ می‌کنند و در ردیف 5 انتشاراتی برتر انگلیسی زبان دنیا هستند.
سی‌بی‌اس در سال 2014 درآمدی بالغ بر 14 میلیارد دلار داشت.
ویاکوم (Viacom)
ویاکوم یک شرکت رسانه ای آمریکایی است و بیشتر درآمد آن متعلق به تلویزیون کابلی و سینماست.
در حال حاضر ویاکوم 170 شبکه با 700 میلیون مشترک در 160 کشور را اداره می‌کند.
از معروف‌ترین زیرمجموعه‌های این هولدینگ
- ام‌تی‌وی
- وی‌اچ‌وان
- پارامونت
هستند.
ویاکوم در سال 2014 درآمدی بالغ بر 14 میلیارد دلار داشت.
رسانه و جهان امروز
در جهان امروز وسایل ارتباط جمعی، روزنامه، رادیو، تلویزیون و سینما با انتقال معلومات جدید و مبادله افکار و عقاید عمومی، در راه پیشرفت فرهنگ و تمدن بشری نقش بزرگی را برعهده گرفته‌اند.
به طوری‌که بسیاری از دانشمندان، عصر کنونی را «عصر ارتباطات» نامیده‌اند.
از مهم‌تــرین ابزارهای معاصر دانایی، رسانــــه ها هســتند.
رسانه ، “هر نوع واسطـــه یا مجـــاری انتقـــال پیام اســـت که از طریق فرستنـــده اعمال می‌شود .”
همچنیــــن رسانه گاهـــی کانال نیز نامیده می شود .
رسانه حامل یا واســط پیام است .
زندگی در دنیای امروز بدون رسانه قابل تصور نیست.
لذا نمی‌توان نقش رسانه های جمعی و خصوصاً رادیو، تلویزیون و اینترنت را درزندگی امروزی نادیده گرفت.
بلکه باید به دنبال فرهنگ‌سازی بود.
رسانه ها بویژه رادیو و تلویزیون، تغییرات مهمی را در سیاست، تعلیم و تربیت، بازاریابی، اخبار، فرهنگ توده، زندگی اجتماعی و خانوادگی ایجاد کرده‌اند.
امروزه استفاده از انواع رسانه چون رادیــو، تلوزیون، کامپیــوتر، تلفن همراه و … جزء انکارناپذیــری از فعالیــــت‌های روزانه افراد است.
رسانه های امروزی به عنــوان منبــعی از اخبـــار باورکردنی، اطلاعات و تعلیــمات مهـــم، آگاهی‌های دقیق اجتماعی و برخی سرگرمی‌های لذت‌بخش پذیرفته شده‌اند.
رسانه ها نقش بالقوه معناداری در شکل‌گیری ادراک افراد جامعه بازی می‌نمایند.
به همین دلیل، توجه به آن و سـیاست گذاری در فرآیـــند توســــعه واتخـــاذ استراتـــژی‌های مناســـب با نگــــرش ۲۰ سالــــه به پیشرفـــت کشــور، از اهمیـــت اساسی برخوردار است.
رسانه ها عامل‌هایی هستند که ارتباطات، ایده‌ها، اطلاعات و تصاویر دنیای ما را می‌سازند.
رسانه ها تار و پود نمادین زندگی اجتماعی ما را تشکیل می‌دهند.
در دنیای امروزی جایگاه رسانـــه تنویر افکار عمومی، ایــجاد فضاهای مناسب برای گفتگو، برخورد سالم و سازنده نظرات و چندین نقش اساسی دیگر است.
خلاصه اینکه، ما اعتمادمان را در اختیار رسانه به عنوان یک قدرت قرار داده‌ایم تا اخبار، سرگرمی و آموزش را در اختیار ما قرار دهند.
اگر امروزه جهانی‌سازی، به گفتمان مسلط غرب تبدیل شده است؛ نشان‌دهنده توجه عمیق جامعه‌شناسان و کارشناسان رسانه به کیفیت رسانه به عنوان وسیله‌ای برای انتقال پیام است.
در جهان امروز، اگر می‌خواهیم پیامی را به گوش جهانیان برسانیم، تنها یک راه داریم: «رسانه با کیفیت».
نتیجه‌گیری
یکی از مهم‌ترین کارکردهای رسانه در چند دهه اخیر، گفتمان‌سازی است.
«گفتمان» از جمله مفاهيم مهم و كليدى است كه در شكل دادن به تفكر فلسفى، اجتماعى و سياسى مغرب زمين در نيمه دوم قرن بيستم، نقش بسزايى داشته است.
اگرچه اين مفهوم در ادبيات فلسفى – اجتماعى قرون وسطى و بويژه در دوران مدرن، كاربرد فراوانى داشته و در نوشته‌هاى ماكياولى، هابز و روسو نيز می‌توان يافت.
اما در چند دهه اخير اين مفهوم نزد متفكرانى چون اميل بنونيسته، ميشل فوكو، ژاك دريدا و ديگر متفكران برجسته معاصر مغرب زمين، معنايى متفاوت به خود گرفته است.
شايد بتوان گفتمان‌سازي را به دوران اخير عملكرد رسانه ای منتسب کرد.
در دوران گذشته، اگر چه تلاش براي ارائه تصوير خوب از خود و بد از ديگري از طريق رسانه ها جريان داشت. اما اين تاكيدات، مصداقي و تكگانه بود.
اما امروزه اين جريان در قالب برنامهای ساماندهی شده و مدون تحت عنوان گفتمان صورت میگيرد.
به عبارتی، دوران جديد رسانه ای را مي‌توان دوران تولد گفتمانها برشمرد.
همه اين تلاشهای صورت گرفته براي آن است كه مخاطب اقناع شود و افكار عمومی و ذهن انسان و به تبع آن رفتار بشر در مسير برنامه‌ريزی شده توسط رسانه ها جريان يابد.
از اين منظر، گفتمان‌سازی يكی از بهترين روش‌ها برای وصول به اين هدف است. زیرا:
- ساختار معرفتي انسان اصولاً بر اساس گفتمان‌سازي عمل مي‌كند.
- گفتمان از آن جهت‌كه در داخل زبان عمل مي‌كند و با توجه به مثلث «وندايك» مبني بر كاربرد زبان، شناخت و ايدئولوژي و تعامل در موقعيتهاي فرهنگي و اجتماعي، دقيقاً مثل يك رسانه در داخل فرهنگ عمل ميکند.
چنين ویژگی منحصربه‌فردي، قطعاً ماندگاري آثار و تداوم نسلي معاني ساخته شده توسط آن را به صورت ويژهاي افزايش خواهد داد. - گفتمان‌سازي خود يك تاكتيك است و تكنيكهاي ويژه ای دارد.
چرا كه خلق گفتمانها، براي رسيدن به استراتژ‌ي هاي ويژهاي است و قطعاً در مسير استمرار قدرت و سلطه حاكم بهكار گرفته می‌شود. - سناريوها را بر اساس گفتمانها طراحي ميی‌كنيم.
سناريوهای طراحی شده از طريق گفتمانها، قطعاً قدرت اقناعي و تاثيرگذاري بيشتری خواهند داشت.
ارتباطاتی امیدوار است این مقاله مورد توجه شما قرار گرفته باشد.
ممنون از همراهیتان.
من مهسا شیرعلی پور هستم. بنده در تیم ارتباطاتی با سمت مدیر محتوا مشغول به فعالیت هستم. امیدوارم مقالات من در وبلاگ ارتباطاتی بتواند گره گشای مسیر حرفه ای شما باشد.