سئو داخلی سایت در سال 2020 چگونه انجام می‌شود؟

شما ده ها مقاله یا صدها  مقاله در رابطه با سئو و سئو داخلی سایت (سئو onpage) را به صورت آنلاین خوانده­‌اید.
شما نکات و ترفندهای بی شماری را برای بهبود سئو وب سایت خود فرا گرفته اید.
حتی به یک فرد متخصص خود اظهار برای اینکه به شما کمک کند یک استراتژی سئو منطبق با اهداف تجاری خود ایجاد کنید، پول پرداخت کرده اید.

اما بعد از این همه خواندن و یادگیری راهبردی، ناگهان متوجه می‌شوید که در واقع هنوز کاری نکرده اید.
شاید ترسیده باشید.
شاید هم زیر فشار زمانی قرار گرفته باشید.

صرف نظر از این، وقتی صحبت از سئو داخلی سایت می‌شود، هیچ بهانه ای برای آهسته حرکت کردن و تاخیر وجود ندارد.
سئو داخلی سایت یکی از تکنیکهایی است که در طراحی استراتژی سئو حتما باید در نظر گرفته شود.
سئو داخلی سایت این توانایی را دارد که بازدیدکنندگان و مشتریان جدید بی شماری را مستقیم به وب سایت شما بیاورد.

سئو داخلی سایت کاملاً به شما بستگی دارد : شما می‌توانید موضوع یا هدف هر صفحه را تعیین کنید.
باید درباره مخاطبان مورد نظر برای آن صفحه تصمیم بگیرید.
می‌توانید کلمات کلیدی و عباراتی را که می‌خواهید روی آنها تمرکز کنید، انتخاب کنید.

همه چیزی که به آن نیاز دارید، این است که شروع کنید.

سئو داخلی سایت چیست؟

سئو داخلی (سئو onpage) سایت یا سئو صفحه، فرآیند بهینه‌سازی اجزای مختلف فرانت اند (front-end) و بک اند (back-end) سایت شما است.
به طوری که وب سایت شما در موتورهای جستجو رتبه‌بندی می‌شود و ترافیک جدیدی را به همراه می‌آورد.
عناصر سئو صفحه شامل عناصر محتوا، عناصر معماری سایت و عناصر HTML هستند.

الگوریتم گوگل وب سایت شما را بر اساس سه عامل اصلی رتبه بندی می‌کند: سئو داخلی یا سئو صفحه، سئو خارج از صفحه و سئو فنی :

• عناصر سئو صفحه را در زیر توضیح خواهیم داد.
• سئو خارج از صفحه به اشتراک گذاری اجتماعی، لینک خارجی و موارد دیگر اشاره دارد.
• سئو فنی به تمام عناصر سئو گفته می‌شود که در سئو داخلی صفحه و خارج از صفحه وجود ندارد، مانند داده‌های ساخت یافته، سرعت سایت و آمادگی موبایل و قسمتهای فنی تر سئو.

تذکر: این سه گانه سئو همیشه به سه بخش تمیز تقسیم نمی‌شود.
برخی از این عناصر سئو با هم تداخل دارند.
در کل این متن، چگونگی و دلیل آن را خواهید دید.

چرا سئو داخلی صفحه مهم است؟

سئو داخلی در صفحه مهم است، زیرا همه چیز را در مورد سایت شما و اینکه چگونه به بازدیدکنندگان و مشتریان ارزش می‌دهید، به گوگل می‌گوید.
این به سایت شما کمک می کند تا برای چشم انسان و ربات های موتور جستجو بهینه شود.

صرفاً ایجاد و انتشار وب سایت شما کافی نیست – شما باید آن را برای گوگل و سایر موتورهای جستجو بهینه سازی کنید تا رتبه بندی و جذب ترافیک جدید انجام شود.

سئو صفحه به عنوان «در صفحه» نیز نامیده می‌شود.
زیرا تغییراتی که شما برای بهینه سازی وب سایت خود ایجاد می‌کنید توسط بازدیدکنندگان در صفحه شما قابل مشاهده است (در حالی که عناصر سئو خارج از صفحه و فنی همیشه قابل مشاهده نیستند).

هر بخشی از سئو صفحه کاملاً به خود شما بستگی دارد.
به همین دلیل مهم است که شما به درستی این کار را انجام دهید. حال، بیایید در مورد عناصر سئو صفحه بحث کنیم.

عناصر سئو داخلی یا سئو صفحه

1. محتوای صفحه با کیفیت بالا
2. عناوین صفحه
3. تیترها
4. توضیحات متا (Meta Description)
5. متن جایگزین (Alt-text) تصاویر
6. نشانه گذاری ساختار یافته
7. URL صفحه
8. پیوند داخلی
9. قابلیت responsive برای موبایل (Mobile Responsiveness)
10. سرعت سایت

تمامی عناصر سئو به سه دسته تقسیم می‌شوند:

• المان های محتوا
• المان های HTML
• المان های معماری سایت

خواهید دید که این عناصر به قسمت‌های زیر تقسیم شده است.

عناصر محتوا

عناصر محتوا به عناصر موجود در کپی و محتوای سایت شما اشاره دارند.
در این بخش، ما بیشتر روی ساخت محتوا صفحه با کیفیت بالا متمرکز خواهیم شد که به نفع بازدید کنندگان شما است و به گوگل می‌گوید وب سایت شما ارزش بالایی دارد.

محتوای صفحه با کیفیت بالا

محتوای صفحه در حکم قلب سئو داخلی یا سئو صفحه است.
محتوا هم به موتورهای جستجو و هم به خوانندگان می‌گوید که وب‌سایت و کسب و کار شما درباره چه است.

اولین قدم برای ایجاد محتوای با کیفیت بالا، انتخاب کلمات کلیدی و موضوعات مرتبط است.
با جستجوی اصطلاحات روی گوگل و مشاهده آنچه که برای رقبا و سایر وب‌سایت ها ظاهر می‌شود، تحقیق در مورد کلمات کلیدی را انجام دهید.
همچنین می‌توانید از ابزارهایی مانند Ahrefs، AnswerthePublic و UberSuggest استفاده کنید.

در مرحله بعدی، در نظر بگیرید که چگونه محتوای صفحه شما در سفر خریدار و هدف جستجوی بازدیدکنندگان قرار می‌گیرد.
اینها بر نحوه استفاده شما از کلمات کلیدی و نوع محتوایی که ایجاد خواهید کرد، تأثیر خواهند داشت:

مرحله سفر خریدار	محتوا/ وبسایت پیشنهاد شده
آگاهی	پست ها، ویدیو و صفحه اصلی وبلاگ
توجه	راهنمای خریدار، مطالعات موردی درباره صفحه
تصمیم	دموی محصول، ابزار مقایسه محصول یا صفحات قیمت، صفحه تماس

اکنون وقت آن است که محتوای صفحه خود را بنویسید یا اگر در حال حاضر سئو داخلی سایت خود را ممیزی می‌کنید، آن را برطرف کنید.

در اینجا چند مورد از بهترین روش‌ها برای نوشتن محتوای صفحه با کیفیت بالا آورده شده است:

• کلمات کلیدی کوتاه و بلند را به طور طبیعی در آن بگنجانید.
• محتوای بصری جذاب و مرتبط اضافه کنید.
• برای خریداران اختصاصی خود، بنویسید.
• به صورت فعال، مشکلات مخاطبین خود را حل کنید.
• افراد ارتقا دهنده محتوا، تمایل به اشتراک‌گذاری و لینک شدن دارند.
• مکالمات با CTA را برای پیشنهادات و صفحات محصول، بهینه کنید.

محتوای صفحه فرصت شما برای برقراری ارتباط ارزشمند با گوگل و بازدیدکنندگان سایت شماست.
این قلب فرآیند سئو صفحه است.
سایر عناصر سئو صفحه از محتوای صفحه با کیفیت بالا ناشی می‌شود.
بنابراین روی منابع کافی برای توسعه و بهینه‌سازی آن سرمایه‌گذاری کنید.

عناصر HTML

عناصر HTML به المان های موجود در کد سایت باز می‌گردد.

توجه : برای دیدن کد سایت برای هر صفحه در مرورگر خود، روی View>Developer> View Source در فهرست بالا کلیک کنید.

عناوین صفحه

عناوین صفحه وب سایت شما (که به عنوان برچسب عنوان نیز شناخته می‌شود)، یکی از مهمترین عناصر سئو داخلی است.

عناوین هم به بازدیدکنندگان و هم به موتورهای جستجو می‌گویند که چه چیزی را می‌توانند در صفحات مربوطه پیدا کنند.

برای اطمینان از رتبه بندی صفحات سایت برای اهداف مناسب، مطمئن شوید که حتماً کلمه کلیدی مد نظر را برای هر صفحه در عنوان قرار داده باشید.
کلمه کلیدی خود را تا آنجا که ممکن است طبیعی در آن بگنجانید.

در اینجا بهترین روش ها برای ایجاد عنوان صفحه آورده شده است:

• آن را زیر 70 کاراکتر نگه دارید (در هر به‌روز رسانی گوگل) … تعداد بیشتر از این و همچنین عنوان شما در نتایج جستجو، حذف می‌شود.
  نتایج جستجوی موبایلی همراه حداکثر 78 کاراکتر را نشان می‌دهد.
• عنوان را با کلمات کلیدی شلوغ نکنید.
  زیادی پر کردن کلمات کلیدی نه تنها تجربه خواندن ناخواسته و ناخوشایند را نشان می‌دهد، بلکه موتورهای جستجوی مدرن از همیشه هوشمندتر هستند.
  آنها برای نظارت بر محتوای غیر طبیعی پر شده از کلمات کلیدی طراحی شده اند (و مجازات می‌کنند!).
• آن را با صفحه مورد نظر مرتبط کنید.
• برای همه آن‌ها از caps استفاده نکنید.
• نام برند خود را در عنوان قرار دهید.

سرتیترها (Headers)

سرتیترها به عنوان برچسب بدنه نیز شناخته می‌شوند.
با ارجاع به عنصر HTML شامل <h1>, <h2>, <h3>, … هستند.

این برچسب ها به سازماندهی محتوای شما برای خوانندگان کمک می‌کند.
همچنین این برچسب‌ها به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا بسته به هدف جستجو، مهمترین و مرتبط‌‌ ترین قسمت از محتوای شما را تشخیص دهند.

کلمات کلیدی مهم را در عنوان خود قرار دهید، اما کلمات متفاوتی را از آنچه در اسم صفحه شما است انتخاب کنید. مهمترین کلمات کلیدی خود را در هدر <h1> and <h2>  قرار دهید.

توضیحات Meta

توضیحات متا توضیحات کوتاهی از صفحه هستند که در عنوان نتایج جستجو نشان داده می‌شوند.
اگرچه این یک عامل رتبه بندی رسمی برای موتورهای جستجو نیست، اما می‌تواند بر کلیک یا عدم کلیک صفحه شما تأثیر بگذارد.
بنابراین، هنگام انجام سئو داخلی سایت به همان اندازه مهم است.

وقتی محتوای شما به اشتراک گذاشته می‌شود، می‌توانید توضیحات متا را در شبکه های اجتماعی کپی کنید، بنابراین می‌تواند از طریق آن کلیک های تبلیغاتی را نیز تشویق کند.

در اینجا آنچه منجر به ایجاد یک توصیف متا خوب می شود آورده شده است:

• آن را زیر 160 کاراکتر نگه دارید، گرچه دیده شده است که گوگل توضیحات متای طولانی تر را هم قبول دارد – حداکثر 220 کاراکتر. (توجه: دستگاه های موبایل توصیف متا را تا 120 کاراکتر نشان می‌دهند.)
• شامل کل کلمه کلیدی یا عبارت کلیدی باشد.
• از یک جمله (یا دو) کامل و جذاب استفاده کنید.
• از کاراکترهای حروف عددی مانند -، +، یا … خودداری کنید.

متن جایگزین تصاویر

متن جایگزین تصاویر مانند سئو صفحه برای تصاویر شما است.
این به گوگل و سایر موتورهای جستجو می‌گوید که تصاویر شما در مورد چیست … که این مهم است.
زیرا گوگل اکنون تقریباً به همان اندازه نتایج مبتنی بر متن، نتایج مبتنی بر تصویر را ارائه می‌دهد.

این بدان معناست که مصرف کنندگان ممکن است سایت شما را از طریق تصاویر شما کشف کنند.
برای اینکه این کار را انجام دهند، باید alt-text را به تصاویر خود اضافه کنید.

در اینجا مواردی که باید به هنگام اضافه کردن متن چایگزین تصویر در ذهن داشته باشید، آورده شده است:

• آن را توصیفی و خاص قرار دهید.
• آن را از نظر متن با محتوای صفحه گسترده تر مرتبط کنید.
• آن را کوتاه تر از 125 کاراکتر نگه دارید.
• از کلمات کلیدی در آن کم استفاده کنید و آن را با کلمات کلیدی زیادی پر نکنید.

نشانه گذاری ساختار یافته

نشانه گذاری ساختار یافته یا داده های ساختار یافته، فرآیند «علامت گذاری» کد وب سایت شما است تا گوگل بتواند عناصر مختلف محتوای شما را راحت تر پیدا و درک کند.

نشانه گذاری ساختاریافته، کلید اصلی پشت فیچر اسنیپت (featured snippets)، پنل های دانش و سایر ویژگی‌های محتوایی است که هنگام جستجوی موضوعی در گوگل مشاهده می‌کنید.
همچنین وقتی شخصی محتوای شما را در شبکه های اجتماعی به اشتراک می‌گذارد.
این نیز به این شکل است که چگونه اطلاعات صفحه ای خاص، بسیار مرتب نشان داده می‌شود.

توجه : داده های ساختار یافته در سئو فنی در نظر گرفته می‌شود.
اما من آنها را در اینجا قرار می‌دهم؛ زیرا بهینه سازی آنها باعث ایجاد تجربه بهتر در صفحه برای بازدید کنندگان می‌شود.

عناصر معماری سایت

عناصر معماری سایت به عناصری گفته می‌شود که صفحات وب سایت و سایت شما را تشکیل می‌دهند.
نحوه ساخت وب سایت شما می‌تواند به گوگل و سایر موتورهای جستجو کمک کند تا به راحتی صفحات و محتوا صفحه را جستجو کنند.

آدرس (URL) صفحات

آدرس‌های صفحه شما باید هم برای خوانندگان و هم برای موتورهای جستجو ساده باشد.
هنگام ایجاد زیر صفحه، پست های وبلاگ و انواع دیگر صفحات داخلی، این آدرس‌ها همچنین مهم هستند.
زیرا سلسله مراتب سایت شما را ثابت نگه می‌دارند.

در اینجا چند مورد از چگونه نوشتن آدرس‌هایی که از نظر سئو، دوستانه به نظر برسند، آورده شده است:

• کلمات اضافی و غیرضروری را حذف کنید.
• تنها از یک یا دو کلمه کلیدی استفاده کنید.
• از HTTPS در صورت امکان استفاده کنید.
  همانگونه که گوگل در حال حاضر از ان به عنوان فاکتور رتبه بندی مثبت استفاده می‌کند.

لینک داخلی

لینک داخلی فرآیند لینک دادن با سایر صفحات مفید در وب سایت شما است.

لینک داخلی برای سئو داخلی (سئو onpage) مهم است.
زیرا لینک‌های داخلی خوانندگان را به صفحات دیگر وب سایت شما می‌فرستد، آنها را مدت زمان بیشتری نگه می‌دارد و بنابراین به گوگل می‌گوید سایت شما ارزشمند و مفید است.

همچنین، هرچه بازدیدکنندگان بیشتر در وب سایت شما باشند، زمان بیشتری برای گوگل برای فهرست کردن صفحات سایت شما وجود دارد.
این در نهایت به گوگل کمک می‌کند تا اطلاعات بیشتری درباره وب سایت شما جذب کند و بالقوه آن را در صفحات نتایج موتور جستجو، بالاتر قرار دهد.

قابلیت واکنشگرایی (responsive) برای موبایل

گوگل شروع به مرتب کردن سایت­ها بر اساس بهینه بودن آن ها از نظر سرعت باز شدن در موبایل کرده است- حتی برای جستجوهای با کامپبوتر.

بنابراین قابلیت اجرا شدن روی موبایل به صورت متناسب و سازگار با هر دستگاهی، بسیار حائز اهمیت است.

انتخاب سرویس میزبانی وب، طراحی سایت و طرح زمینه و طرح محتوایی که در دستگاه های تلفن همراه قابل خواندن و قابل جهت یابی باشد، امری حیاتی است.
اگر از آمادگی موبایل مربوط به سایت خود مطمئن نیستید، از ابزار Google’s Mobile-Friendly Test استفاده کنید.

سرعت سایت

سایت شما در موبایل و کامپیوترهای شخصی باید سریع بارگیری شود.
وقتی صحبت از سئو صفحه می‌شود، سرعت صفحه بیشترین اهمیت را پیدا می‌کند.
گوگل قبل از هر چیز به تجربه کاربر اهمیت می‌دهد.
اگر سایت شما به آرامی یا به طور نامنظم بارگیری می‌شود، به احتمال زیاد بازدیدکنندگان شما در سایت شما نخواهند ماند – و گوگل این را می‌فهمد.
علاوه بر این، سرعت سایت می‌تواند بر تبدیل و بازگشت سرمایه (ROI) تأثیر بگذارد.

با استفاده از ابزار PageSpeed ​​Insights گوگل سرعت وب سایت خود را در هر زمان بررسی کنید.

توجه : پاسخگویی موبایل و سرعت سایت به عنوان سئو فنی در نظر گرفته می‌شوند، اما آنها را در اینجا قرار مطرح می‌کنیم.
زیرا بهینه سازی آنها تجربه بهتری در صفحه را برای بازدیدکنندگان ایجاد می‌کند.