آیا می دانید چگونه استراتژی سئو برای سایت خود تدوین کنید؟

سئو (SEO) یا بهینه سازی سایت چیست؟

بهینه سازهای موتور جستجو افرادی هستند که سایت ‌ها را بهینه سازی می‌کنند.
سئو به سایت‌ها کمک می‌کند در نتایج موتورهای جستجو بالاتر ظاهر شوند و «ترافیک طبیعی یا ارگانیک» بیشتری کسب کنند.
در حقیقت، سئو یک استراتژی محتوا کاملاً تخصصی است و زیرشاخه‌ای از دیجیتال مارکتینگ محسوب می‌شود.
استراتژی سئو به کسب و کار کمک می کند تا افراد پاسخ سوالات خود را درباره آن بیزینس از طریق موتورهای جستجو پیدا کند.

انواع سئو سایت کدامند؟

در اینجا سه نوع سئو وجود دارد که یک استراتژیست سئو می‌تواند روی آنها تمرکز کند:

1. سئو داخلی (سئو on page) :
   این سئو به محتوای «صفحه» و نحوه بهینه سازی آن برای کمک به افزایش رتبه وب‌سایت برای کلمات کلیدی خاص تمرکز دارد.
2. سئو خارجی (سئو off page) :
   این سئو، روی لینک‌هایی که از دیگر نقاط اینترنت به وب‌سایت هدایت می‌شوند، تمرکز دارد.
   تعداد «بک لینک» و ناشران حمل کننده این لینک‌ها که به وب‌سایت شما لینک دارند، به شما کمک می‌کنند تا از نظر موتور جستجو مطمئن به نظر برسید.
   در نتیجه رتبه وب‌سایت شما بالاتر می‌رود.
3. سئو فنی یا سئو تکنیکال (سئو technical) :
   این سئو بر معماری یک وب‌سایت متمرکز است.
   این روش سئو باطن وب‌سایت را بررسی می‌کند تا ببیند چگونه هر صفحه وب «از نظر فنی» تنظیم شده است.
   گوگل به همان اندازه که به محتوای وب‌سایت اهمیت می‌دهد، به کد یک وب‌سایت هم اهمیت می‌دهد.
   این امر بر رتبه‌بندی یک وب‌سایت در موتور جستجو بسیار مهم است.

به خاطر داشته باشید که هر کسب و کاری نمی‌تواند وب‌سایت خود را برای جستجو به یک روش بهینه کند.
بنابراین هر سئو فرآیند بهینه‌سازی یکسانی را نخواهد داشت.
این سئوکار است که صنعت خود را بررسی می کند، می‌فهمد چه چیزی برای مخاطبانش مهم است.
سپس سئوکار یک استراتژی سئو می‌سازد تا محتوای مناسب را مقابل مخاطبان قرار دهد.

با در نظر گرفتن این نکته، با انجام دادن 9 مرحله از پوشش دادن اصول مبنایی استراتژی سئو خود می‌توانید اطمینان حاصل کنید.

استراتژی سئو محتوا

1. لیست موضوعات را تهیه کنید.
2. لیستی از کلمات کلیدی طولانی را بر اساس این عناوین تهیه کنید.
3. برای هر موضوع یک صفحه ایجاد کنید.
4. برای تقویت استراتژی سئو خود یک وبلاگ راه اندازی کنید
5. برای توسعه پیج آتوریتی (Page Authority) صفحه هر هفته وبلاگ نویسی کنید
6. برای تقویت استراتژی سئو خود، یک طرح لینک سازی تدوین کنید.
7. قبل از قرار دادن همه رسانه ها در وب سایت خود، آنها را فشرده کنید.
8. در جریان اخبار و روش‌ها و استراتژی سئو باشید
9. موفقیت محتوای خود را اندازه گیری و پیگیری کنید.

1. لیست موضوعات را تهیه کنید

کلمات کلیدی در قلب سئو جستجو می‌شوند، اما در واقع اولین قدم شما برای بازی با رشد ارگانیک نیستند.
اولین قدم شما تهیه لیستی از موضوعاتی است که می‌خواهید هر ماه به آن بپردازید.

برای شروع، لیستی از حدود ده کلمه کوتاه و اصطلاحات مربوط به محصول یا خدمات را تهیه کنید.
از یک ابزار سئو (ابزار کلمات کلیدی Google ،Ahrefs ،SEMRush یا GrowthBar) استفاده کنید تا حجم جستجوی آنها را شناسایی کنید و تغییراتی را که برای کسب و کار شما مفید هستند، پیدا کنید.

این موضوعات را با کلمات کلیدی محبوب و کوتاه مرتبط ‌کنید، اما پست‌های وبلاگ را به این کلمات کلیدی اختصاص ندهید.
اگر تازه شروع به سئو سایت خود می‌کنید، این کلمات کلیدی به حدی رقابتی هستند که نمی‌توانند در گوگل رتبه بالایی برای شما کسب کنند.

با استفاده از حجم جستجو و رقابت آنها، لیست خود را به 10-15 کلمه کلیدی کوتاه مهم برای خود و مخاطبان‌تان کاهش دهید.
سپس این لیست را بر اساس میزان جستجوی ماهانه و ارتباط آن با کسب و کار خود اولویت‌بندی کنید.

به عنوان مثال، اگر یک کسب و کار استخر شنا سعی در رتبه‌بندی برای «استخرهای فایبرگلاس» (با جستجوی ماهانه 110،000) دارد.
این کلمه کلیدی کوتاه می‌تواند نمایانگر موضوع اصلی باشد که آنها می‌خواهند بر اساس آن تولید محتوا کنند.
سپس این کسب و کار می‌تواند مجموعه‌ای از کلمات کلیدی طولانی را که مربوط به این کلمه کلیدی کوتاه هستند و دارای حجم جستجوی ماهانه مناسب و توضیحات بیشتر در مورد استخرهای فایبر گلاس‌اند، شناسایی کند.
در مرحله بعدی این روند، در مورد این کلمات کلیدی طولانی بیشتر صحبت خواهیم کرد.

هر یک از این کلمات کلیدی «پایه» نامیده می‌شوند و به عنوان پشتیبانی اصلی برای «خوشه» بزرگتری از کلمات کلیدی طولانی عمل می‌کنند.
این همان چیزی است که ما را به مرحله بعدی می‌برد…

2. لیستی از کلمات کلیدی طولانی را بر اساس این عناوین تهیه کنید

اینجا جایی است که صفحات خود را برای کلمات کلیدی خاص بهینه می‌کنید.
برای هر موضوع پایه ای که شناسایی کرده‌اید، از ابزار کلمه کلیدی خود برای شناسایی پنج تا ده کلمه کلیدی طولانی استفاده کنید که ریشه در کلمه کلیدی موضوع اصلی دارند.

به عنوان مثال، به طور مرتب با موضوع «سئو» تولید محتوا می‌کنیم.
اما هنوز هم کسب رتبه‌ در گوگل برای چنین موضوعی بسیار دشوار است.
با ایجاد چندین صفحه که همه آنها دقیقاً یک کلمه کلیدی را در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) هدف قرار می‌دهند، با محتوای خود رقابت می‌کنیم.
بنابراین ما هم برای تحقیقات کلمات کلیدی، سئو، ایجاد استراتژی سئو و سایر موضوعات فرعی در سئو تولید محتوا می‌کنیم.

این کار به یک کسب و کار اجازه می‌دهد تا افرادی را که علاقه‌مندی های مختلفی دارند و در مورد محصول خود نگرانی دارند، جذب کند.
در نهایت نقاط ورودی بیشتری برای افرادی که به خرید چیزی علاقه‌مند هستند، ایجاد می‌کند.

از زیرمجموعه‌ها برای ارائه پست وبلاگ یا ایده‌های صفحه وب استفاده کنید تا مفهوم مشخص شده در موضوعات بزرگتری را که در مرحله 1 مشخص کردید، توضیح دهد.
این زیرمجموعه‌ها را به ابزار تحقیق کلمات کلیدی خود وارد کنید تا کلمات کلیدی طولانی را مشخص کند که می‌خواهید در هر پست وبلاگ خود قرار دهید.

این زیرمجموعه‌ها با هم یک خوشه ایجاد می‌کنند.
بنابراین اگر ده مبحث پایه دارید، هر یک از آنها باید برای پشتیبانی از یک خوشه متشکل از پنج تا ده زیرمجموعه، آماده باشند.
این مدل سئو «خوشه موضوعی» نامیده می‌شود.
الگوریتم‌های جدید موتور جستجو به آنها بستگی دارند تا کاربران را با اطلاعاتی که به دنبال آنها هستند، ارتباط دهند.

این‌طور به آن فکر کنید: «هرچه محتوای شما واضح‌تر باشد، نیازهای مخاطب شما نیز بیشتر می‌شود و احتمال اینکه این ترافیک را به سرنخ تبدیل کنید، بیشتر است».
این‌گونه است که گوگل در سایت‌هایی که جستجو می‌کند، ارزش پیدا می‌کند.
صفحاتی که در کارهای درونی یک موضوع کلی جستجو می‌کنند، به عنوان بهترین پاسخ برای پرسش‌های مخاطب دیده می‌شوند و رتبه بالاتری دریافت می‌کنند.

3. برای هر موضوع یک صفحه ایجاد کنید

وقتی صحبت از وب سایت ها و رتبه بندی در موتورهای جستجو می شود ، تلاش برای رتبه بندی یک صفحه برای تعداد انگشت شماری از کلمات کلیدی غیرممکن است.
اما اینجا جایی است که همه چیز معلوم می شود:

10 موضوع پایه ای را که در مرحله 1 به دست آوردید ، در نظر بگیرید و برای هر کدام، یک صفحه وب ایجاد کنید که موضوع را در سطح بالایی ترسیم کند – با استفاده از کلمات کلیدی طولانی که برای هر خوشه در مرحله 2 ایجاد کرده اید.

مثلا یک صفحه پایه درباره سئو، می تواند سئو را در بخشهای مختصری توصیف کند که جستجو کلمات کلیدی ، بهینه سازی تصویر ، استراتژی سئو و سایر موضوعات فرعی را شناسایی و معرفی کند.
هر صفحه پایه را به عنوان فهرست مطالب در نظر بگیرید ، جایی که شما  به خوانندگان خود در مورد موضوعات فرعی که در پست های وبلاگ خود شرح خواهید داد، توضیح می دهید.

از لیست کلمات کلیدی خود برای تعیین تعداد صفحات پایه مختلف استفاده کنید.
در نهایت ، تعداد موضوعاتی که برای آنها صفحات پایه ایجاد می کنید باید با تعداد محصولات ، پیشنهادات و مکان های مختلف کسب و کار شما یکی باشد.
با این کارمشتریان  شما می توانند شما را در موتورهای جستجو بدون توجه به اینکه از چه کلمات کلیدی استفاده می کنند ، بسیار راحت تر کند.

هر صفحه وب باید شامل محتوای مربوط برای مشتریان بالقوه و مشتریان ثابت شما باشد و باید شامل تصاویر و لینک هایی به صفحات سایت شما باشد تا تجربه کاربر را افزایش دهد.
ما در مورد لینک ها در مرحله 4 صحبت خواهیم کرد.

4. برای تقویت استراتژی سئو خود یک وبلاگ راه اندازی کنید

وبلاگ نویسی می تواند یک راه فوق العاده برای رتبه بندی برای کلمات کلیدی باشد و کاربران وبسایت شما را هم در تعامل با شما نگه می دارد.

به هرحال،هر پست وبلاگ یک صفحه جدید است که به شما شانس دیگری برای رتبه بندی در موتور های جستجو می دهد.

اگر کسب و کار شما هنوز یک وبلاگ ندارد،یکی دست و پا کنید. در اینجاست که با دقت به هر زیرشاخه میپردازید و به طور جدی در گوگل مطرح می شوید.

همانطور که هر کدام از پست وبلاگ ها را می نویسید باید سه کار هم انجام دهید:

۱.اولا،کلمات کلیدی طولانی خود را بیش از سه یا چهار بار در طول یک صفحه تکرار نکنید.

گوگل دیگر مثل قبل تطابق کامل کلمات کلیدی را در نظر نمیگیرد.
در واقع،وجود تعداد زیاد کلمات کلیدی میتواند یک پرچم قرمز برای موتور جستجو باشد و اینطور نشان دهد که شما از کلمات کلیدی تکراری استفاده می کنید.

اینکار میتواند باعث جریمه شدن  و افزایش رتبه شما شود.

۲.دوما،به صفحه پایه ای که برای این موضوع درست کرده اید،لینک خارجی بدهید.

میتوانید این کار را در قالب تگ های در سیستم مدیریت محتوای خود(CMS)،یا در قالب متن لنگر در بدنه اصلی متنتان، انجام دهید.

۳.وقتی هر کدام از پشت ها را منتشر می کنید،آن را به صفحه پایه که از این موضوع پشتیبانی میکند،لینک دهید.

نقطه ای در صفحه پایه خود پیدا کنید که موضوع فعلی را معرفی می کند و به آن لینک دهید.

با مرتبط کردن خوشه و پایه به این شکل،شما به گوگل می گویید که رابطه ای بین کلمه کلیدی طولانی و این موضوع وه میخواهید برای آن رتبه بندی شوید،وجود دارد.

5- برای توسعه پیج آتوریتی (Page Authority) صفحه هر هفته وبلاگ نویسی کنید

هر کدام از پست وبلاگ ها یا صفحات وبی که می نویسید لازم نیست جزء یک خوشه موضوعی باشند.
به علاوه نوشتن درباره موضوعات ملموس که مشتریانتان به آن اهمیت می دهند،ارزشمند است.
چون باعث می شود اعتبار سایتتان نزد گوگل بیشتر شود.
اینکار گوکل را وادار می کند تا هرزمان که به موضوعات اولیه خود،محتوایی اضافه کنید،به شنا توجه کند.

با توجه به این موضوع، حداقل هفته ای یک بار تولید محتوا کنید.
حواستان باشد،در درجه اول شما برای مخاطبانتان تولید محتوا می کنید،نه برای موتور های جستجو. درباره چیزهایی که مخاطبان و/یا مشتریان بالقوه به آنها علاقه مند هستند،بنویسید.
مطمئن شوید که کلمات کلیدی مرتبط را در جای مناسب خود قرار دهید، و کم کم توجه مشتریانتان جلب می شود و شروع به کلیک کردن روی محتوای شما می کنند.

حواستان باشد که هر موضوع از لحاظ اهمیت با بقیه موضوعات یکی نیست، همانطور که خوشه هایتان بیشتر می شوند،لازم است با توجه به نیازهای شرکتتان اولویت بندی کنید.
پس، لیستی از صفحات وب مختلفی که دوست دارید تولید کنید و برای آن رتبه بندی شوید، تهیه کنید.
سپس، برای ساخت آن صفحه ها برنامه ریزی کنید.
لیستتان را به روز نگه دارید و با توجه به اینکه آن صفحات در کدام یک از اهداف شغلیتان به شما کمک می کنند،آنها را اولویت بندی کنید.

6. برای تقویت استراتژی سئو خود، طرح لینک سازی تدوین کنید

امسال مدل خوشه موضوعی راه پیشرفت شما در حوزه سئو است.
ولی این روش تنها راهی نیست که باعث شود محتوای وب سایت شما رتبه بالاتری نسبت به رتبه اولیه خود بگیرد.

پنج گام اول ما به تاکتیک های داخلی سئو اختصاص دارد.
لینک سازی اولین هدف سئو خارجی است،و یک عامل بزرگ هم در نحوه رتبه دهی موتور های جستجو به صفحات وب شما است.

لینک سازی چیست؟ خوشحالم پرسیدید.
لینک سازی، فرایند جذب بک لینک به وب سایت شما از جای دیگری در وب است.
به عنوان یک قانون کلی، هرچه پیج آتوریتی (قدرت صفحه) مرجع بیشتر باشد؛ روی رتبه صفحه‌ای که به آن لینک می شود، تاثیر بیشتری دارد.

کمی وقت به این موضوع اختصاص دهید و راه های مختلفی را که از طریق آن می‌توانید به وب‎سایت خود بک لینک دهید، پیدا کنید.
در ابتدا قدم‌های کوچک بردارید.
مثلا لینک‌های خود را با بیزینس‌های محلی در ازای لینک‌های آنها، مبادله کنید.
مند پست وبلاگ بنویسید و آنها را در توییتر، فیسبوک، گوگل پلاس و لینکداین به اشتراک بگذارید.
سراغ بلاگرهای دیگر بروید تا فرصت‌های وبلاگ نویسی مهمان به دست آورید و از طریق آن بتوانید به سایت خود لینک دهید.

یک راه عالی دیگر برای جذب بک ‌لینک، استفاده از وبلاگتان برای نوشتن مقاله در رابطه با رویدادها و اخبار فعلی است.
در این روش ممکن است از اینفلوئنسر حرفه خود یا سایر وبلاگ نویسان حرفه خود، لینک دریافت کنید.

7. قبل از قرار دادن همه رسانه ها در وب سایت خود، آنها را فشرده کنید

این یک قدم کوچک کلی و مهم در استراتژی سئو است.
با رشد وبلاگ یا وب‌سایت تان بدون شک تصاویر، ویدئوها و رسانه های مرتبط بیشتری خواهید داشت.
این محتواهای تصویری می‌توانند به حفظ توجه بازدیدکنندگان شما کمک کنند.
ولی اینکه این محتواها هنوز فایل‌های کامپیوتری هستند، به آسانی فراموش می‌شود.
فایل‌های کامپیوتری دارای سایز فایل هستند.

به عنوان یک قانون کلی هرچه سایز یک فایل بیشتر باشد، بالا آوردن سایت شما برای مرورگر اینترنت سخت‌تر است.
سرعت وبسایت زمانی که موتورهای جستجو برای مکان محتوا شما تصمیم‌گیری می‌کنند، یکی از مهم‌ترین فاکتورهای رتبه‌بندی است.

پس هرچه اندازه فایل شما کمتر باشد، وبسایت شما سریعتر بارگذاری می‌شود.
در نتیجه رتبه بهتری در گوگل به دست می‌آورید.

ولی چطور اندازه یک فایل را در کامپیوتر کاهش دهیم؟

برای مثال اگر می‌خواهید یک عکس را در پست وبلاگ قرار دهید، اول اندازه آن را بررسی کنید.
اگر اندازه عکس در محدوده مگابایت (MG) بود (حتی یک مگابایت)، از یک ابزار فشرده‌سازی عکس استفاده کنید تا قبل از قرار دادن آن در وبلاگتان، حجم آن را کاهش دهید.
سایت‌هایی مانند TinyPNG به آسانی عکس را فشرده می‌کنند و سایت انحصاری گوگل به نام Squoosh هم معروف است که عکس‌ها را تا اندازه‌های میکروسکوپی فشرده می‌کنند.

در نهایت، نگه داشتن اندازه فایل‌هایتان در مقیاس کیلوبایت (KB) می‌تواند به طور موثری سرعت صفحات وبسایت شما را بالا برد.

وقتی عکس‌هایتان را فشرده می کنید، حواستان باشد و وقتی که آن عکس را به کامپیوترتان منتقل می‌کنید، سایز اصلی فایل را چک کنید.
چون بعضی از ابزارها ممکن است سایز واقعی را به شما نشان ندهند یا بعضی ابزارها کیفیت عکس را در هنگام فشرده‌سازی کاهش می‌دهند.

8. در جریان اخبار و روش‌ها و استراتژی سئو باشید

درست مثل دورنمای کلی بازاریابی، فضای موتور جستجو دائما در حال تکامل است.
ایستادن بر قله‌ ترندهای فعلی کار سختی است.
ولی چندین منابع آنلاین وجود دارد که می‌تواند در زمینه تغییرات سئو و استراتژی سئو به شما اطلاع‌رسانی کند.

در اینجا چند مورد از این منابع را آورده‌ایم تا آنها را بررسی کنید :

1. SEOmoz
2. SEOBook
3. Search Engine Roundtable
4. Search Engine Land
5. Diggity Marketing
6. HubSpot blog

9. موفقیت محتوای خود را اندازه گیری و پیگیری کنید.

سئو می‌تواند زمان و تلاش زیادی از شما بگیرد.
اگر نتوانید ثمره آن را ببینید، این همه وقت گذاشتن چه فایده‌ای دارد؟
عوامل زیادی هستند که می‌توانید روزانه، هفتگی یا ماهانه آنها را ردیابی کنید تا استراتژی سئو خود را در مسیر درست نگه دارید و منابع خود را اندازه‌گیری کنید.

چون معیارهایی که به آنها اهمیت می‌دهید، ترافیک ارگانیک یا طبیعی (ترافیک حاصل از موتور جستجو) هستند.
SEMrush یک ابزار خوب برای دریافت گزارش است.
این ابزار به شما اجازه می‌دهد میزان ترافیک ارگانیک کلی و نحوه رتبه‌بندی هر یک از صفحات بر اساس کلمات کلیدی طولانی را ردیابی کنید.

با استفاده از اکسل، گوگل شیت یا بسته آنالیز وب داشبوردهای ماهانه ایجاد کنید تا بتوانید میزان دریافت ترافیک از طریق جستجو طبیعی را بررسی کنید.

به علاوه، با ردیابی صفحات ایندکس شده، لیدها (سرنخ‌ها)، نرخ بازگشت سرمایه (ROI) و لینک‌های داخلی، کلمات کلیدی و رتبه واقعی شما در نتایج موتور جستجو (SERP) می‌توانید موفقیت و فرصت‌هایی طلایی را شناسایی کنید.