انواع رسانه های جمعی
به زبان ساده، رسانه های جمعی را می‌توان به عنوان فناوری تعریف کرد که هدف آن برقراری ارتباط یا دستیابی به مخاطبان انبوه است.
رسانه های جمعی در واقع وسیله اصلی عموم مردم برای برقراری ارتباط با همدیگر است.
محبوب‌ترین انواع رسانه های جمعی روزنامه‌ها، رادیو، تلویزیون، اینترنت، مجلات و … است.
ارتباط جمعی چیست؟
ارتباط جمعی به فرآیند انتشار و تبادل اطلاعات از طریق بسترهای رسانه‌ای متنوع برای دستیابی به جمعیت‌ها اطلاق میشود.
مفهوم ارتباطات جمعی با رسانه های جمعی متفاوت است.
زیرا از انواع مختلف رسانه های جمعی مانند تلویزیون، رادیو، اینترنت، رسانه های چاپی، تبلیغات محیطی و … برای تسهیل ارتباطات جمعی (انتقال اطلاعات خاص به جمعیت‌ها) استفاده میشود.
متداول‌ترین انواع ارتباطات جمعی عبارتند از:
- روزنامه نگاری
- رسانه های اجتماعی
- فیلم‌ها
- تلویزیون
- رادیو
- تبلیغات
- روابط عمومی
- کتاب‌ها، مجلات، روزنامه‌ها و ژورنال‌ها
- عکاسی
- رسانه های صوتی مانند انجمن‌های رادیویی و پادکست‌ها
- رسانه های تعاملی مانند وب سایت ها، بازی های ویدیویی، تبلیغات دیجیتالی و … .
انواع رسانه های جمعی
وقتی صحبت از اشکال مختلف رسانه ها میشود، قالب‌های متنوعی از رسانه های مدرن مانند رسانه‌های چاپی (روزنامه‌ها، کتاب‌ها، مجلات)، رسانه های پخش (تلویزیون و رادیو)، رسانه های دیجیتالی (اینترنت) و همچنین بازی های ویدیویی، موسیقی، موبایل، فیلم و … مد نظر هستند.
همه این انواع رسانه های جمعی شامل محتوا و همچنین یک دستگاه به عنوان واسطه تحویل محتوا میشود.
6 نوع اصلی رسانه جمعی وجود دارد:
- رسانه های سنتی
- رسانه چاپی
- رسانه های الکترونیکی/ پخش همگانی
- تبلیغات محیطی
- رسانه ترانزیت
- رسانه های دیجیتال/ رسانه های جدید/ اینترنت
رسانه های سنتی
مردم بسته به زبان و فرهنگ محلی خود راه‌های مختلفی برای ارتباط ایجاد كرده‌اند. رسانه های سنتی یکی از قدیمی‌ترین انواع رسانه های جمعی برای انتقال سنت‌ها و فرهنگ به نسل‌های مختلف است.
ابزارهای ارتباطی این نوع رسانه از اعتقادات، آداب و رسوم و سنت‌های جامعه ایجاد شده است.
رسانه های سنتی راه‌های ارتباطی بومی را برای سنین مختلف نشان می‌دهند.
بعلاوه، این نوع رسانه جمعی با توجه به فرهنگ هر جامعه متفاوت است، زیرا هر فرهنگی رسانه های خاص خود را برای برقراری ارتباط با مخاطبان جمعی خود دارد.
بنابراین، رسانه های سنتی می‌توانند آهنگ‌های محلی، رقص‌ها، داستان‌های عامیانه و فولکلور و همچنین نقاشی، مجسمه‌ها، استوپاها، تندیس‌ها و نمایشگاه ها، جشنواره‌ها، رادیو روستایی و رسانه‌های اعلامی مانند ناگادا و …می‌باشند.
اشکال رسانه های سنتی
- رقص‌های مردمی
- آهنگ‌ها و موسیقی‌های محلی
- تئاتر، نمایش و داستان‌های عامیانه
- نقاشی، مجسمه ها، کتیبه‌ها، تندیس‌ها و استوپاها
- نقوش و نمادها
- اطلاعیه‌هایی که با طبل یا «ناگادا» ساخته شده است
- عروسک سایه‌ای و عروسک گردانی
- قصه گویی
- ناتانکی (رقص بومی جنوب آسیا)
- نمایشگاه‌ها و جشنواره‌ها
- رادیو محلی
رسانه چاپی
به زبان ساده، رسانه چاپی پیرامون شکل چاپی اطلاعات و اخبار است.
قبل از اختراع چاپخانه ها، مواد چاپی باید توسط دست نوشته می‌شدند که توزیع گسترده را تقریباً غیرممکن می‌کرد.
رسانه های چاپی یکی از انواع اساسی ابزارهای رسانه های جمعی است که دسترسی به مخاطبان بیشتر را بسیار عمومی و راحت می‌کند.
روزنامه ها بعد از رسانه های جمعی سنتی قدیمی‌ترین اشکال رسانه های جمعی محسوب می‌شوند.
زیرا برای مدت زمان طولانی عموم مردم برای آگاهی از آخرین اتفاقات در مناطق محلی خود و همچنین از سراسر جهان به روزنامه ها اعتماد می‌کردند. بنابراین، رسانه های چاپی در اصل به روزنامه ها اطلاق میشود و سپس به سمت مجلات، روزنامه‌های کوچک، بروشورهای تبلیغاتی، ژورنال ها، کتاب‌ها، رمان‌ها و کمیک‌ها گسترش می‌یابند.
اشکال رسانه چاپی
- روزنامه ها (صفحه گسترده و روزنامه های کوچک)
- نشریات دوره ای، خبرنامه ها و مجلات (عمومی یا دارای موضوع خاص)
- بروشور
- مجلات
- کتاب، رمان و کمیک
رسانه های پخش همگانی الکترونیکی
پخش همگانی به معنای توزیع محتوای صوتی و تصویری برای مخاطبان پراکنده با استفاده از رسانه پخش همگانی الکترونیکی است.
در اصل اصطلاح «پخش همگانی» به پاشیدن بذر در مزارع با پراکنده کردن آنها در زمین‌های بزرگ اشاره داشت.
رسانه های پخش همگانی انتشار آسان اخبار را حتی برای یک فرد بی‌سواد نیز امکان‌پذیر می‌سازد.
زیرا هم از نظر شنوایی و هم از نظر بصری مورد توجه قرار می‌گیرد و آن را به یکی از پردرآمدترین انواع رسانه های جمعی تبدیل می‌کند.
قرن‌ها بعد از زمانی‌که روزنامه ها به عنوان رسانه های جمعی اصلی استفاده می‌شدند، رادیو و تلویزیون ظهور کردند.
رادیو رسانه اصلی دریافت اخبار برای عموم مردم در طول جنگ‌ها و همچنین ورزش و سرگرمی بود.
وقتی تلویزیون اختراع شد، سپس تلویزیون به موثرترین نوع رسانه های جمعی تبدیل شد.
زیرا نلویزیون در درجه اول برای انتشار اخبار و سپس برای نمایش‌های تلویزیونی، رویدادهای زنده و سایر اهداف سرگرمی مورد استفاده قرار می‌گرفت.
اشکال رسانه پخش همگانی
- تلویزیون
- رادیو (AM ،FM، رادیو زمینی و ماهواره)
- تلفن سنتی
- فیلم
- بازی های ویدیویی
- ضبط و توزیع صدا
رسانه های محیطی
این رسانه با نام OOH یا Outdoor media نیز شناخته میشود و برای انتقال اطلاعات و اخبار در هنگام خارج بودن مردم از خانه کاربرد دارد.
رسانه های محیطی به نمایش تبلیغات و جذب افراد به محصولات جدید، برخی از اهداف اجتماعی یا هرگونه تحول یا تغییر در جامعه اهمیت می‌دهند.
رسانه های محیطی در تبلیغات تجاری در ساختمان‌ها، خیابان‌ها، نظرسنجی‌های الکترونیکی، کنار جاده‌ها، وسایل نقلیه، صفحه نمایش‌ها، کیوسک‌ها و … دیده می‌شوند.
رسانه های محیطی یکی از برجسته‌ترین انواع رسانه های جمعی هستند که برای تبلیغات تجاری و همچنین رفاه عمومی استفاده میشود و به طور عمده شامل بیلبوردها، بنرها، پوسترها، توزیع بروشور و سایر موارد می‌باشد!
اشکال رسانه های محیطی
- بیلبوردها یا بولتن‌ها
- بیلبوردهای بادی
- بیلبوردهای سیار
- بنر
- آگهی های روی پایه‌های برق
- پوسترها
- علائم و پلاکاردها
- تبلیغات نوشتاری هواپیماها در آسمان و تبلیغات متنی روی بالن‌ها
- توزیع بروشور
- تبلیغات در محوطه پارک خودروها
- تبلیغات دیوارپوش
رسانه ترانزیت
رسانه ترانزیت حول مفهوم تبلیغات و انتشار اطلاعات هنگامی‌که مصرف‌کنندگان در حال رفت و آمد در مکان های عمومی یا در وسایل نقلیه هستند، گردش دارد. رسانه ترانزیت شامل تبلیغات نمایشی در وسایل نقلیه و حمل و نقل است.
از رسانه های ترانزیت با هدف «انتقال پیام به خانه» به طور قابل توجه به جهت تبلیغات گسترده برندها به میلیون‌ها نفر که هر روز در خیابان‌ها و بزرگراه‌های کشور سفر می کنند، استفاده میشود.
برخی ممکن است تصور کنند این نوع رسانه های جمعی منسوخ شده یا بی اثر هستند.
با این وجود، این تبلیغات هنوز هم به طور گسترده ای در کناره‌های اتوبوس، در واگن‌های مترو و در ایستگاه‌های ترانزیتی که مسافران وارد یا از وسایل حمل و نقل عمومی خارج می‌شوند، قابل مشاهده است.
فرم های رسانه ترانزیت
- تبلیغات اتوبوس
- تبلیغات راه آهن
- تبلیغات تاکسی
- تبلیغات پناهگاه ترانزیت
رسانه جدید یا رسانه دیجیتال
از زمان اختراع شبکه جهانی وب توسط دانشمند انگلیسی تیم برنرز-لی در سال 1989، اینترنت به دلیل سرعت انتشار سریعتر اطلاعات، انواع رسانه های جمعی را به شدت تسخیر کرده است.
رسانه جدید یک ارتباط دو طرفه تعاملی با کاربران فعال تولیدکننده محتوا و اطلاعات برقرار می‌کند.
اینترنت به عنوان یک رسانه انبوه بسیار تعاملی در نظر گرفته میشود و می‌توان آن را به عنوان «شبکه شبکه ها» تعریف کرد.
این رسانه به سرعت به مرکز رسانه های جمعی تبدیل شده است.
زیرا همه انواع برجسته رسانه های جمعی را به طرز شگفت انگیزی ادغام کرده است.
اکنون، شما می‌توانید وب سایت های خبری، برنامه های تلویزیونی پخش شده و همچنین رادیویی را بااستفاده از اینترنت تماشا کنید.
رسانه دیجیتال به عنوان رسانه ای برای همگرایی رسانه های جمعی نیز شناخته میشود!
رسانه جدید به گونه مفهوم سازی مجدد رسانه های موجود است.
رسانه دیجیتال یک رسانه جمعی به سرعت در حال رشد است و دسترسی آسان به آن با رایانه و اتصال اینترنت (باند پهن یاWiFi) امکان‌پذیر است.
ادامه کار رسانه دیجیتال در این زمینه‌ها از داستان‌نویسی و طراحی گرافیک گرفته تا چندرسانه ای و انیمیشن، می‌تواند بسیار سودمند باشد.
اشکال رسانه های دیجیتال
- وب سایت ها
- ایمیل ها
- سایت های رسانه های اجتماعی و شبکه های اجتماعی (SNS)
- Webcast و پادکست
- وبلاگ نویسی و ویلاگ نویسی
- IPTV (تلویزیون پروتکل اینترنت)
- انجمن های الکترونیکی و کتاب های الکترونیکی
- تجارت الکترونیکی و
- فیلم های دیجیتالی
- انیمیشن رایانه ای
- بازی های ویدیویی و دیجیتالی
- رابط انسان و کامپیوتر
- دنیای مجازی و واقعیت مجازی
من محمدعلی شیخ رضایی هستم و این شانس رو داشتم که تا به امروز با عنوان سرپرست آژانس دیجیتال مارکتینگ و روابط عمومی ارتباطاتی همراه با افرادی حرفه ایی در کنار شما عزیزان باشم. حدود 10 سال در زمینه دیجیتال مارکتینگ و سئو به صورت تخصصی فعالیت داشته که این تازه برای من نقطه شروع خواهد بود.
خوشحال می شم به بقیه نوشته های بنده هم سر بزنید.
