9 ترفند برای تولید محتوای متنی فوق العاده

تولید محتوای متنی عالی یک انتخاب است.
شما می‌توانید زمان و تلاش لازم برای تولید محتوای متنی عالی و ساخت یک برند موفق را انتخاب کنید.
یا می‌توانید راهی آسان را انتخاب کنید و محتوای متنی ضعیفی را بنویسید (مسیری که در نهایت شما را به ناکجا آباد می‌برد).
راهکار دوم تنها منجر به اتلاف وقت، انرژی و منابع شما می‌شود.

مسیر بازاریاب محتوا در فرایند بازاریابی محتوا خود مشخص است.
برای بالا بردن رتبه کلمات کلیدی در سئو، به دست آوردن بازدید یا لید (سرنخ) باید محتوای متنی عالی در وبلاگ یا سایت خود داشته باشید.

اگر مطالب منحصر به فرد بنویسید، موتورهای جستجو به سایت شما کمک می‌کنند تا در معرض دید افراد بیشتری قرار بگیرید.
به عنوان مثال، گوگل به صراحت گفته است که سایت‌های با محتوای متنی تکراری را دوست ندارد و آنها را جریمه می‌کند.
به عبارت دیگر، گوگل می‌خواهد به سایت‌های دارای محتوای متنی با کیفیت و منحصر به فرد پاداش دهد.
بنابراین محتوای متنی فوق‌العاده نه تنها سایت بهتری را برای شما خلق می‌کند، بلکه باعث بهبود رتبه‌بندی سایت شما در نتایج جستجو می‌شود.
این نتایج شگفت ‌نگیز می‌تواند تأثیر بسیار مثبتی در کسب و کار شما داشته باشد.

داشتن محتوای متنی منحصر به فرد و دست اول برای سایت‌های یک کسب و کار خاص یا سرگرمی، امری ضروری و مهم است.
در این مقاله، برخی از نکات مربوط به تولید محتوای متنی فوق‌العاده را بیان خواهیم کرد.

اول، بیایید ببینیم چه چیزی محتوای متنی عالی را تولید می‌کند.
سپس به سراغ سایت‌هایی می‌رویم که محتوای متنی عالی تولید می‌کنند.

1. محتوای متنی منحصر به فرد تولید کنید

همانطور که گفته شد، محتوای متنی منحصر به فرد تا حد زیادی با فوانین گوگل و ذائقه بازدیدکنندگان سازگار است.
کپی کردن محتوای دیگران مجازات گوگل را در پی دارد که می‌تواند نتیجه نهایی رتبه‌بندی شما را در نتایج گوگل به طور کامل خراب کند.

مدرک می‌خواهید؟

سایت Mahalo، هر روز با محتوای متنی جدید به روز می‌شد، اما محتوای متنی آنان منحصر به فرد نبود.
گوگل آنها را به خاطرهمین موضوع مجازات كرد و این مجازات سبب شد Mahalo تا حد زیادی شکست بخورد.

اما بگذارید این موضوع را کمی بیشتر پیش ببریم.
منحصر به فرد بودن به معنای دست اول یودن است.
ایده‌های شما باید دست اول باشد!
تکرار مجدد مفهوم‌های مشابه یا پست‌های دیگر دست اول نیست و اصالتی ندارد.
اگر محتوای شما پخش شود، هیچ کس به آن لینک نخواهد داد و این امر در درجه اول هدف تولید محتوا را شکست می‌دهد.

در ادامه، مجموعه‌ای از تفکرات صاحبان سایت‌ها بیان شده است (تصوراتی که آنها را دچار مشکل می‌کند):

• «خوب، اینجا می‌گوید که ما باید محتوای زیاد تولید کنیم … اوکی… خوب چگونه می‌توانیم این کار را به راحتی و ارزان‌ترین حد ممکن انجام دهیم؟»
• «آیا می‌توانیم یک ربات درست کنیم تا محتوای متنی سایت‌های دیگر را کمی درهم بریزد و البته موتورهای جستجو متوجه این تغییرات هم نشوند؟»
• «آیا ما می‌توانیم از نویسندگان محتوا ارزان قیمت وبا قیمت پایه برای تولید محتوا استفاده کنیم؟»
• «آیا می‌توانیم مقالاتی را از سراسر وب جمع‌آوری کنیم و فقط اجازه ارسال مجدد آنها را بگیریم؟»

این طرز فکر را متوقف کنید!

این دو قانون را در زندگی بخاطر بسپارید:

1. آنچه را که برای آن هزینه‌ای پرداخت می‌کنید، به دست خواهید آورد.
2. اگر چیز مفیدی برای گفتن ندارید، پس آن را به هیچ وجه نگویید.

این دو نکته ساده شما را در مسیر تولید محتوای متنی با کیفیت که بازدهی بالایی برای سالهای آینده شما هم دارد، حفظ می‌کند.
این قوانین می‌توانند به جنبه‌های دیگر زندگی شما هم کمک کنند.

2. همیشه در تولید محتوای متنی، روی عنوان‌های قوی تمرکز کنید

یک عنوان خوب باعث جلب توجه خوانندگان شده و خوانندگان را به خود دعوت می‌کند.
این آمار شگفت انگیز را از سایت Copyblogger در نظر بگیرید:

• 80٪ از بازدیدکنندگان عناوین شما را می‌خوانند.
• اما فقط 20٪ از آن بازدیدکنندگان، بقیه مطالب شما را می‌خوانند!

به همین دلیل عنوان مقاله، به اندازه خود مقاله یا پست مهم است.

بیایید به چند عنوان خوب نگاه کنیم:

زمانی‌که بشر، شکار می‌شد

عنوان بالا جذاب است.
با اینکه ترس از خورده شدن به ندرت به ذهن انسان متمدن وارد شود (مگر اینکه فرد در طبیعت زندگی کند)، این نویسنده استدلال می‌کند که این موضوع «ما را تعریف می‌کند».
ممکن نیست بعد از خواندن این عنوان کنجکاو نشده باشید.

زیرا هیچ کس نمی‌خواهد خنگ به نظر برسد:

پنج اشتباه گرامری که باعث می شود خنگ به نظر برسید.

تفاوت‌های غذایی را کنار بگذارید، کدام یک را می‌خواهید میان وعده بخورید: سیب زمینی سرخ کرده یا گل کلم؟
اگر همه چیز به جز سلیقه برابر باشد، اکثر افراد سیب زمینی سرخ کرده را انتخاب می‌کنند.
اما اگر بتوانید ارزش غذایی گل کلم را با طعم سیب زمینی سرخ کرده درک کنید، چه می‌کنید؟
این عنوان بسیار فریبنده است:

چگونه کاری کنیم که طعم گل کلم مانند طعم سیب زمینی سرخ کرده شود: گل کلم سوخاری و کبابی

این عنوان خوب به نظر می‌رسد، مثبت است، فقط در چند کلمه حرف‌های زیادی می‌زند و علاقه خواننده را برای پیام خود تحریک می‌کند:

عصر برتری

روی عناوین خود وقت بگذارید.
در صورت امکان، چند مورد را گزینش کنید و بهترین آنها را انتخاب کنید.
از آنها چشم‌پوشی نکنید.
عناوین اولین چیزی هستند که مردم می‌خوانند و مبنایی هستند که مردم از آن در جهت تصمیم‌گیری برای مطالعه مقاله پیش رو استفاده می‌کنند.

3. تولید محتوای متنی خود را عملی کنید

آخرین پست وبلاگی که نوشتید، چه بود؟
آیا به خوانندگان در آن پست توصیه می‌کنید چگونه می‌توانند خیلی سریع نکات داخل آن را به کار گیرند؟

سایت Noob Guide To Online Marketing، بزرگترین مثال از محتوای متنی قابل اجرا است.

بهترین محتوا، درک چگونگی استفاده از اطلاعات را به کاربر می‌دهد.
این کار با گفتن اینکه کاربران باید چه کاری انجام دهند، باعث افت کیفیت محتوا نمی‌شود.
بلکه ارائه راهکار به مخاطبان در محتوا سبب احترام گذاری به آنها احترام می‌شود و به آنها اطمینان می‌دهد که بهتر می‌دانند چگونه از این محتوا استفاده کنند.
هنگامی که پست وبلاگ خود را می‌نویسید، به کاربران نکاتی را در مورد استفاده از پیشنهادات خود به آنان ارائه دهید.
بسیاری از اوقات، فقط نوشتن خوب محتوا در مورد یک موضوع باعث ایجاد ایده‌هایی برای خوانندگان می‌شود.

چرا مردم داستان‌های تخیلی می‌خوانند؟
برای یادگیری و بهتر شدن محتوا به خوانندگان خود کمک کنید تا آنها از خواندن محتوای شما مانند داستان تخیلی لذت ببرند.

4. محتوای متنی شما باید قادر به پاسخ گویی باشد

هدف نهایی یک موتور جستجو چیست؟
اکثر مردم می‌گویند «ارائه مجموعه‌ای از پاسخ‌ها» که جواب درستی به سوالات ما باشد.
گوگل در این زمینه عالی است.
یک کوئری در گوگل تایپ کنید تا لینک‌ها، تصاویر و ویدیوهای مرتبط به شما ارائه شود.

وقتی افراد از موتور جستجو استفاده می‌کنند، آنچه در نهایت می‌خواهند، یک جواب است و وظیفه موتور جستجو این است که پاسخ مناسب را ارائه دهد.

وقتی افراد در حال خواندن یک پست وبلاگ، مشاهده یک اینفوگرافیک یا تماشای یک ویدیو هستند، همین قانون صادق است.
آنها جواب می‌خواهند تا بتوانند دانش لازم را کسب کنند.
یک نکته اضافی در اینجا این است: مردم فقط پاسخ نمی‌خواهند، بلکه پاسخ سریع می‌خواهند.
بنابراین مرور اجمالی مطالب خود را آسان کنید تا افراد بتوانند قسمت‌های مهم و پر نکته محتوا را به سرعت ببینند.

به عنوان‌ها و زیرعنوان‌های یک کتاب یا مقاله غیر داستانی توجه کنید.
در نهایت، آنچه خواننده بعد از خواندن آن محتوا در ذهن دارد، یک سوال یا حس کنجکاوی است.
پس از آن وظیفه نویسنده ارائه پاسخ و دادن اطلاعات پشتیبانی کننده است.

5. در ذکر منابع محتوای متنی خود دقیق باشید

به این فکر کنید: شما یک مقاله برای وبلاگ شرکت خود می‌نویسید، هزاران نفر آن را می‌خوانند و برخی از مطالب شما نادرست است.
آیا می‌توانید تصور کنید این محتوا می‌تواند چه ضرری به شرکت و اعتبار شخصی شما وارد کند؟
به خاطر داشته باشید، وبلاگ شما بازتاب شرکت شماست.
اگر مشکلی در رابطه با وبلاگ وجود داشته باشد، روی نحوه مشاهده محصولات شما توسط افراد هم تأثیر می‌گذارد.

مهم است هر آماری که بیان می‌کنید، قابل تأیید باشد.
بسیاری از پست‌های وبلاگ، مستقیم به آمار و منبع لینک پیدا می‌کنند.

دقت موجب اعتماد خوانندگان به محتوا شما می‌شود.
جیمز فری، نویسنده کتاب معروف یک میلیون قطعه کوچک را به یاد دارید؟
او مجبور شد به نمایش اپرا وینفری برود و اعتراف کند که این کتاب بر مبنای دروغ ساخته شده است.
و از آن زمان تاکنون چند کتاب نوشته است، اما به جای نویسنده سایر آثار منتشر شده خود، به احتمال زیاد از او به عنوان شخصی که خاطراتش را از خودش درآورده است، یاد خواهد شد.
این قضیه به طور دائمی به حرفه او آسیب زده است.

اگر تا به حال فیلم خارق العاده شیشه شکسته (Shattered Glass) یا سقوط گریس (fall from ‎grace) اثر (استفان گلاس) Stephen Glass را دیده باشید، می‌توانید تأثیر مخربی را که عدم دقت در زندگی حرفه‌ای به شما می‌زند، به طور واضح ببینید.

در اینجا برخی از نکاتی را که می‌توانید در بررسی صحت محتوا یک مقاله به آنها دقت کنید، آورده‌ایم.

با دقت به آنها فکر کنید:

• در نظر بگیرید که به چه کسی لینک می‌دهید.
  آیا آنها منبع معتبر و خوبی هستند؟
  لینک به سایر سایت‌های با کیفیت، باعث اعتماد بیشتر خوانندگان می‌شود.
• لینک به مطالب بیشتر هم می‌تواند کمک کننده باشد.
  هرچه بتوانید برای محتوای خود پشتیبان علمی داشته باشید، مخاطبان به محتوای متنی شما اعتماد بیشتری می‌کنند.
• به موتورهای جستجو کمک کنید.
  لینک به سایر منابع به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا بفهمند محتوای متنی شما درباره چیست و چگونه باید طبقه‌بندی شود.

6. تولید محتوای متنی جذاب و تامل برانگیز

یک مخاطب پر تعامل، جذب تک تک کلمات شما می‌شود و همه محتوای شما را با دقت بررسی می‌کند.
اما تنها راه برای جذب مخاطب، تولید محتوای متنی جذاب است.
همه چیز از شما و آنچه می‌نویسید، شروع می‌شود.

در اینجا چند نکته برای کمک به شما در نوشتن محتوای متنی جذاب آورده‌ایم:

• خوانندگان را با سوال رها کنید.
  این بدان معنی نیست که یک پست ناقص داشته باشید، بلکه در متن خود سوالاتی را بیاورید که سبب می‌شود خوانندگان در مورد چگونگی پیاده‌سازی دانش شما در زندگی خود، فکر کنند.
• مقدمه‌ای مهم و امیدوارکننده داشته باشید.
  تا به حال فکر کرده‌اید که مردم چقدر سریع درباره پست‌های وبلاگ قضاوت می‌کنند؟
  احتمالاً اکثر افراد در چند جمله اول تصمیم می‌گیرند که آیا پست شما ارزش خواندن را دارد یا نه.
  به کاربران بگویید چرا باید به این مقاله اهمیت بدهند و اینکه در پست وبلاگ شما درباره چه موضوعاتی بحث خواهید کرد.
  آنها را ترغیب به خواندن کنید.
• مردم داستان‌ها را دوست دارند.
  می‌توانید در معرفی خود از حکایتی استفاده کنید و یا مطلبی را در پست وبلاگ خود بگنجانید.
  داستان‌ها می‌توانند به روشن شدن یک نکته هم کمک کنند.
  در صورت امکان، داستانی را به پست وبلاگ خود اضافه کنید.
  اضافه کردن داستان جذابیت بیشتری ایجاد می‌کند و هم‌چنین ممکن است به خواننده کمک کند تا بهتر یاد بگیرد.

نکته آخر در مورد این موضوع : اگر محتوایی ارائه دهید که نظرات زیادی از خوانندگان را در پی داشته باشد، موتورهای جستجو متوجه می‌شوند که مقاله شما مهم است و به طور منظم در حال به روزرسانی است.
این یک روش عالی برای بازگشت مکرر موتورهای جستجو به سایت شما است.

7. با افزودن تصاویر و ویدیو در محتوای متنی خود، با خواننده ارتباط بهتری برقرار کنید

همانطور که می‌دانید افراد به صورت‌های متفاوتی یاد می‌گیرند.
بعضی از افراد با دیدن بهتر یاد می‌گیرند، در حالی که برخی دیگر با شنیدن بهتر یاد می‌گیرند.
نکته مهم این است که هیچ کس با داشتن وسایل کمکی بصری، کمتر یاد نمی‌گیرد.
استفاده از عکس‌ها، ویدیوها و نمودارها به شما کمک می‌نند تا مفهومتان را بهتر منتقل کنید.
در هر کتاب درسی مدرن، تصاویری پیدا خواهید کرد که برای افزایش تجربه خواندن و تقویت درس مورد استفاده قرار گرفته است.
بنابراین باید به این نکته توجه داشته باشید.

در حیطخ محتوای متنی خود، تصاویر هم به آن اضافه کنید.
هیچ کس نمی‌خواهد فقط پاراگراف‌های متن را ببیند، مگر اینکه شما در حال نوشتن کتاب باشید.
با این حال، فقط تصاویری اضافه کنید که به شما کمک می‌کنند یا ارزش افزوده دارند.
لطفاً (به خاطر مخاطب خود) از گذاشتن عکس‌های غیرضروری خودداری کنید!

8. مطالب کوتاه و مهم بنویسید

یکی از بهترین دروس نوشتاری که آموخته‌ام، از بین بردن محتوای سطحی است.
این کار چالش برانگیز است و زمان زیادی را می‌طلبد، اما نتیجه خیلی بهتری را ایجاد می‌کند.

هیچ چیز بهتر از یک پست وبلاگ یا مقاله کوتاه و پر از اطلاعات نیست.

بنابراین روی تعداد کلمات تمرکز نکنید.
پست وبلاگ طولانی‌تر، به معنای کیفیت بهتر وبلاگ نیست.
اغلب، کوتاه نگه داشتن پست وبلاگ دشوارتر است و این کار در واقع زمان بیشتری از شما می‌برد.

9. در وب سایت یا وبلاگ خود دائم به روز رسانی انجام دهید

راه‌اندازی یک وبلاگ یا سایت یک تعهد است.
اگر چند پست بنویسید و سپس کار را رها کنید، خوانندگان یا مشتریان جدید زیادی پیدا نخواهید کرد.
البته موتورهای جستجو از سایت‌هایی که مرتباً به روز نمی‌شوند، طرفداری نمی‌کنند.

اگر وبلاگ یا سایت محتوایی دارید، باید مرتباً آن را با محتوای متنی عالی به روز کنید.
بسیاری از بهترین سایت‌های محتوا مرتب به روز می‌شوند.

طبق اطلاعات اینفوگرافیک Science of Social Timing، سایت‌هایی که پست بیشتری ارسال می‌کنند، دارای هجوم شگفت‌آوری از بازدیدکنندگان هستند:

چند بار باید وبلاگ یا سایت شما به روز شود؟
این به خود شما بستگی دارد. همه صاحبان سایت‌ها منابع و اولویت‌های مختلفی دارند.
باید سعی کنید حداقل دو بار در هفته به روزرسانی انجام دهید.
در هر حال، این سایتی که شما در حال ساخت آن هستید، یک سایت محتوا متنی است.

چند نکته نهایی درباره نوشتن محتوا:

پست وبلاگ یا هر نوع سایت محتوایی دیگر را سبک نشمارید.
تولید محتوا کاری دشوار است و محتوا خوب برای تحقیق و نوشتن خود از شما وقت می‌گیرد.
عنوان، دستور زبان و سازماندهی مناسب محتوا یک امر ضروری در تولید محتوا متنی است.
وقتی پست خود را دوباره می‌خوانید، از خود بپرسید:

• آیا کلماتی وجود دارد که بتوانم بیرون بیاورم؟
• آیا من بهترین اطلاعات ممکن را به خوانندگان داده‌ام؟
• آیا متن من کامل است؟

اکنون، بیایید برخی از سایت‌هایی را که محتوای متنی عالی تولید می‌کنند، بررسی کنیم.

The Oatmeal

Oatmeal یک سایت با کمیک‌های طنز است.
طنز به راحتی به اشتراک گذاشته می‌شود و هر کمیکی را که در سایت پیدا کنید، هزاران توییت و لایک دارد.

یکی از محبوب‌ترین پست‌های The Oatmeal، محتوای ده کلمه‌ای است که برای جلوگیری از غلط املایی نیاز دارید.
چرا این محتوا اینقدر محبوب است؟
زیرا مردم می‌توانند با آن محتوا ارتباط برقرار کنند.
آیا تا به حال از اینکه مردم چرا این میزان غلط املایی دارند، اعصابتان خرد شده است؟
این محتوا خنده‌دار، کوتاه، منحصر به فرد و سرگرم کننده است.

چه چیزی محتوای این سایت را عالی می‌کند:

• سایت سریع است.
• محتوای آن کاملاً خنده دار و بدیع است.
• تعداد زیادی محتوای متنی در این سایت وجود دارد که سبب می‌شود ساعت‌ها شما در سایت آنها بمانید.

BuzzFeed

کدام پست سه ماهه در BuzzFeed نزدیک به 2،000،000 لایک، 53،000 توییت دارد و 21،000 بار از طریق ایمیل به اشتراک گذاشته شده است؟

درست حدس زده اید.
پست: 21 تصویری که ایمان شما به بشریت را بازیابی می‌کند.

چرا میلیون‌ها نفر آن را به اشتراک گذاشته‌اند و میلیون‌ها نفر دیگر آن را مشاهده کرده‌اند؟
همانطور که از عنوان آن پیداست، این پست، محتوای مثبتی دارد و احساس خوبی به شما می‌دهد.
هم‌چنین مردم دوست دارند تصاویر مختلف را مشاهده کنند، به علاوه هر عکس این پست به بیان داستان آن کمک می‌کند.

چه چیزی محتوای این سایت را عالی می‌کند:

• این سایت مرتب به روز می‌شود.
• این سایت برای همه افراد مناسب است.
• خواندن محتوای این سایت آسان است.

وبلاگ تجاری هاروارد (Harvard Business Review)

وبلاگ‌های Harvard Business Review برای هر فرد علاقه‌مند به موضوع رهبری یا مباحث کارآفرینی ضروری است.
آنها صحبت‌های برخی از نویسندگان بزرگ و نویسندگان مهمان از جمله برخی از مدیران عامل و اساتید دانشکده تجارت هاروارد را در وبلاگ خود می‌آورند.

چه چیزی محتوای این سایت را عالی می‌کند:

• این سایت هر روز هفته با تعداد زیادی مقاله جدید به روز می‌شود.
• در سایت خود توصیه‌های عالی برای هر فرد علاقه‌مند به کارآفرینی دارد.
• مقالات متنوع دارد.
• محتوای متنی منحصر به فرد ارائه می‌دهد.

Wonkblog

این وبلاگ نگاهی به وقایع فعلی جهان می‌اندازد و واقعیت‌ها را تجزیه می‌کند.
نمودارهای زیادی در این وبلاگ وجود دارد و روزانه با موضوعات مهم و مختلف به‌روز می‌شود.

چه چیزی محتوای این سایت را عالی می‌کند:

• این وبلاگ اطلاعات و حقایق موجود در اخبار روز را پوشش می‌دهد.
• این وبلاگ مرتبا از نمودار، برای تجسم داده‌ها استفاده می‌کند.
• درباره داستان‌های کوچک و تأثیرگذار که در اخبار شبانه نیستند، بحث می‌کند.
• محتوای متنی منحصر به فرد دارند.

ScienceDaily

موضوع ScienceDaily، از نامش پیداست!
این سایت اخبار علمی و تحولات روز را پوشش می‌دهند.
موضوعات تحت پوشش آنها شامل بهداشت، محیط زیست، فناوری و موارد دیگر هستند.

چه چیزی محتوای این سایت را عالی می‌کند:

• هر مقاله این سایت شامل خلاصه مختصر برای آن دسته از خوانندگانی است که فقط محتوا کوتاه شده را می‌خواهند.
• محتوای این سایت به راحتی برای عموم مردم قابل درک است.

Quillette

سایت Quillette خود را به عنوان «بستر تفکر آزاد» معرفی می‌کند.
تمرکز اصلی محتوا این سایت بر فرهنگ، سیاست، علوم، فناوری و اخبار است.
محتواهای این سایت طولانی است، بنابراین نمی‌توانید در هر 5 دقیقه یک مقاله را بخوانید.
این کار آنها غنی و قابل تأمل است و همان چیزی است که تمام محتوای متنی عالی باید در تلاش برا رسیدن به آن باشند.

چه چیزی محتوای این سایت را عالی می‌کند:

• این سایت حاوی محتوای جسورانه و قابل تأمل که غالباً مغایر با نشریات اصلی است و به برجسته شدن محتوا آنها کمک می‌کند.
• این سایت مرتب با محتوای متنی جدید به روز می‌شود، بنابراین همیشه چیزی برای بررسی محتوای آن وجود دارد.
  این امر هم‌چنین به این سایت کمک می‌کند تا خوانندگان خود را حفظ کند و تعداد آنان را رشد دهد.

نتیجه

نوشتن محتوای متنی عالی هرگز آسان نیست.
اما وقتی چیزی را که علاقه‌مند به آن هستید می‌نویسید، کار بسیار آسان‌تر می‌شود.

نکته جالب در مورد محتوای متنی این است که این حوزه بی انتها است.
امروز می‌توانید چیزی بنویسید و سه سال دیگر این مطلب همچنان در آنجا مشاهده و به اشتراک گذاشته خواهد شد که باعث بازگشت ترافیک به سایت شما می‌شود.