تبلیغات اینترنتی در رسانه

با یکی دیگر از مقالات ارتباطاتی در خدمت شما هستیم. ‌
این مقاله به بررسی کامل و جامعی درباره تبلیغات اینترنتی می‌پردازد.
پس همراه ارتباطاتی باشید.

در ابتدای امر بیاید نگاهی کلی به تفاوت بین تبلیغات آفلاین و آنلاین داشته باشیم.
بعد برویم وارد دنیای تبلیغات اینترنتی شویم.

تفاوت تبلیغات آفلاین و آنلاین در چیست؟

اولین پرسشی که ذهن خیلی از افراد را به خود مشغول می‌دارد، این است که تبلیغات اینترنتی بهتر است یا آفلاین‌ها؟
پاسخ به این پرسش به‌شدت، به کسب‌وکار و مشتریان شما بستگی دارد.
اگر کسب ‌وکار شما سایت و شبکه اجتماعی ندارد و مشتری‌ها قرار است فقط به محلی برای خرید مراجعه کنند، تبلیغات محیطی و بیلبوردی بیشتر جواب می‌دهد.
مثلاً تبلیغ نمایشگاه‌های بین‌المللی به دلیل اینکه مربوط به همه افراد است، در سطح شهر بیشتر دیده می‌شود.
اگر تبلیغات شما مخاطب عام دارد، تبلیغات تلویزیونی هم می‎تواند گزینه خوبی باشد.

برای باقی کسب ‌و کارها، هر دو روش در کنار هم می‌تواند مفید باشد و یا هرکدام سر جای خودش کاربرد دارد.

نکته خیلی مهمی که باید به آن اشاره کنیم این است که، هم ما و هم شما به‌خوبی می‌دانیم این روزها همه‌چیز به سمت فضای مجازی رفته است.
برای اثبات این ادعا، فقط کافی است وقتی توی مترو یا خیابان هستید به مردم نگاه کنید.
هیچ‌کس حواسش به تبلیغات روی در و دیوار نیست.
چون این روزها، گوشی‌ها و تبلت‌ها هستند که حکمرانی می‌کنند یا بهتر است بگویم فضای مجازی است که ما را راه می‌برد.
حتی همان راننده‌ای که در جاده گرسنه شده بود، هم از طریق اینترنت مسیریابی می‌کند، هم از سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها، نزدیک‌ترین رستوران را پیدا می‌کند.

این مسئله، بیش از پیش به اهمیت فضای مجازی اشاره دارد.

لطفا مطالب زیر را با دقت بیشتر بخوانید تا به اهمیت فضای مجازی بیشتر پی ببرید.

اهمیت فضای مجازی

اخیرا در یکی از مجلات مشهور، تحقیقاتی مبتنی بر تبلیغات در رابطه با تأثیر شبکه‌های اجتماعی در کسب وکارهای آنلاین و دیجیتالی گزارشی انجام شد.
در این تحقیق از شبکه‌های اجتماعی، به عنوان یک منبع قدرت بی‌همتا برای معرفی و تبلیغات محصولات یاد شده است.

بر این اساس برآورد شده است تعداد اعضا شبکه‎ های اجتماعی، تا ۳ میلیارد نفر خواهد رسید.
این تعداد می‎تواند بر توسعه کسب‎وکارهای دیجیتالی تأثیرات شگرفی بر جای بگذارد.
در حال حاضر وجود گوشی‎های هوشمند، دسترسی کاربران را به اینترنت تسهیل کرده است.
همین امر موجب شده است بسیاری از شرکت‎ها به فکر بهره‌برداری از این فرصت باشند.
آن‌ها بدون هیچ معطلی اقدام به راه‌اندازی کمپین‌های تبلیغاتی کرده‌اند که در آن اطلاعاتی در رابطه با خدمات و تولیدات در اختیار طرفداران کمپین قرار می‌گیرد.
تکرار مداوم نام تجاری یا برند، موجب می‌شود مخاطب با آن همنوا شود و پس از مدتی برای خرید محصولات اقدام کند.

این امر به تدریج بسیاری از کاربران را از حالت بالقوه به مشتریان وفادار تبدیل می‌کند.
امروزه مشتریان به طور چشمگیری رفتارهایشان را همراستا با تکنولوژی و محیط اقتصادی دنیا تغییر می‌دهند. آنها حجم زیادی از اطلاعات را به دست می‌آورند، از محصولات با خبر و با آن‌ها آشنا می‌شوند و اعتمادشان را نسبت به تبلیغات از دست می‌دهند.

آن‌ها محصولات و خدمات سفارشی را ترجیح می‌دهند و کانال‌های خرید خود را تغییر می‌دهند.

ورود تبلیغات اینترنتی به فضای مجازی

بنابراین کسب وکارها برای بقای خود مجبور به اصلاح استراتژی‌های تبلیغاتی برای مقابله با تغییرات، حقایق و رفتارهای مشتریان خود هستند.
نقش شبکه‌های اجتماعی در کسب وکارها در سال‌های اخیر تغییر قابل توجهی در اینترنت پیدا کرده است.
به طوری‌که شبکه‌های اجتماعی به رده پربیننده‌ترین های فضای مجازی راه یافته‌اند.
گرایش به شبکه‌های اجتماعی، در سراسر دنیا هم‌چنان رو به رشد است.

می‌دانیم امروزه در عصر اطلاعات و ارتباطات، کسب وکارها به دلیل ظهور فناوری‌های پیشرفته و در دسترس، به شدت در حال رشد هستند.

مسئله اصلی برای کسب کارهایمان این است که مهم‌ترین استفاده از فناوری‌ها، در عرصه بازاریابی رسانه‌های اجتماعی ظهور کرده است.
عصر دیجیتال به کسب وکارها اجازه داده تا تحقیقات دقیق‌تری انجام دهند.
در ضمن آن‌ها می‌توانند از این طریق اطلاعات دقیقی در رابطه با مشتریان خود به دست آورده و تحقیقات قابل توجهی را در زمینه محصولات و خدمات خود انجام دهند.
علاوه‌براین، فعالیت‌های بازاریابی نیز با عصر جدید منطبق شده‌اند و شبکه‌های اجتماعی، به عنوان کانال مهمی برای تبلیغات مورد استفاده قرار گرفته‌اند.

با ورود کسب وکارها به اینترنت، تبلیغات اینترنتی نیز به وجود آمد.
تا قبل از بوجود آمدن فناوری وب در فضای مجازی، می‌توان گفت اولین نمونه تبلیغات با استفاده از پست الکترونیک بوده است.
همان‌طورکه می‌دانیم تبلیغات در گذشته به روش سنتی انجام می‌گرفته است.
اما به مرور زمان بخصوص بعد از پدید آمدن فناوری وب، تبلیغات اینترنتی شاهد رشد فراوانی در طی سالیان اخیر بوده است.

به هر حال، قصد نداریم بگویم تبلیغات آفلاین خوب نیست.
ولی با یک نگاه کلی می‌شود فهمید که تبلیغات اینترنتی خیلی جلوتر از قدیمی‌ترها حرکت می‌کند.
چون هم مخاطب بیشتر درگیر می‌شود، هم قابل اندازه‌گیری است و هم رسانه بزرگ‌تری است.

به عبارتی با انقلاب فناورانه، تبلیغات آنلاین به طور شگفت‌انگیزی گسترده شده و به نوعی اثرگذاری تبلیغات آفلاین را کم‌رنگ ساخته است.

تبلیغات اینترنتی چیست؟

در تعریفی دیگر، تبلیغات اینترنتی را این‌گونه تعریف نموده‌اند:

نمایش دادن نام‌ها و علائم تجاری، شعارها و تصاویر تبلیغاتی در سایت‌ها و پایگاه‌های پربیننده اینترنت، به نحوی‌که به تحقق اهداف تبلیغات کمک نماید (سایت صدا و سیما).

به طور خیلی خلاصه، هر تبلیغی که در فضای مجازی (اینترنت) صورت پذیرد، نوعی تبلیغ اینترنتی است.

تاریخچه تبلیغات اینترنتی

تبلیغات اینترنتی، برای اولین بار و بصورت بنر در ۲۷ اکتبر سال ۱۹۹۴ و در سایت هات وایر نمایش داده شد. زمانی‌که هات وایر متوجه شد برای تبلیغات می‌بایست فضای محدودی را در نظر گرفت، بنرهای تبلیغاتی بوجود آمدند.

در آن زمان ۱۴ طراح تبلیغاتی، مبلغی معادل 30000 دلار برای نمایش ۱۲ هفته‌ای تبلیغات خود پرداختند (کای و مداف ۱۹۹۹).
در سال ۱۹۹۵ وب، به عنوان رسانه‌ای عمومی پذیرفته شد.
شرکت سان میکروسیستم در این سال زبان جاوا را به عموم عرضه کرد.
در سال ۱۹۹۶ الدزموبیل۵ اولین اتاق گفت‌وگوی تجاری را راه‌اندازی نمود.

روند تبلیغات اینترنتی در دنیا

تبلیغات اینترنتی از زمان پیدایش (سال ۱۹۹۴) تا سال ۲۰۰۷، شاهد رشد بسیار زیادی بوده ‌است.
به طوری‎که حجم درآمد تبلیغات اینترنتی، از رقم ۲۶۷ میلیون دلار در سال ۱۹۹۶ به رقم ۱۳۰۸۷ میلیون دلار در سال ۲۰۰۷ رسیده ‌است.
ولی در بین سال‎های ۲۰۰۱ و ۲۰۰۲، این صنعت شاهد رشد منفی بوده‌ است. روند رشد در سال ۲۰۰۳ تغییر جهت داده و دوباره شاهد رشد مثبتی در این صنعت می‎باشیم.

تاریخچه تبلیغات اینترنتی در ایران

مدیران شرکت‌ها در مورد موفقیت تبلیغات اینترنتی در ایران (به دلیل کند بودن روند IT نسبت به سایر کشور‌های دنیا) اظهار شک و تردید کرده‌اند.
آنها بازخورد این صنعت تبلیغاتی را قابل مقایسه با آنچه در سایر کشور‌های دنیا وجود دارد، نمی‌دانند.
اگر مدل روند ورود تکنولوژی در ایران را بررسی کنیم، متوجه خواهیم شد که نتایج دقیقا همانند سایر کشورهاست، اما با اندکی تاخیر.
به عبارت دیگر، تلویزیون هم در ایران همانند سایر کشورها محبوب شد اما با تاخیر.
برای اینترنت هم این وضع اتفاق افتاده‌ است. به زودی شاهد این خواهیم بود که مدیران دیگر نخواهند پرسید که آیا تبلیغات اینترنتی موثر است یا نه.
با وجود آنکه اینترنت، فرهنگ و نیازهای وابسته به آن در ایران دیرتر از سایر کشور‌ها وارد شده؛ ولی به دلیل جوان بودن جامعه ایرانی با گام‎های بسیار سریع‎تری در حال پیشرفت می‌باشد.

تبلیغات آنلاین به‌ظاهر خیلی پیچیده است.
چون رؤیای جذب مشتری را به‌آرامی به واقعیت تبدیل می‌کند؛ بدون اینکه شما را درگیر بازاریابی ‎های وقت‌گیر کند.

بر همین اساس، بزرگ‌ترین مزیت تبلیغات دیجیتال، این است که بجای صرف وقت و هزینه و اینکه دنبال مشتری بگردید.
کاری می‌کنید شرکت و محصول شما، جلوی چشم مخاطب قرار بگیرد و مشتری خودش به محصول شما جذب شود.

انواع تبلیغات اینترنتی

در این بخش برای اینکه با شیوه کار تبلیغات اینترنتی آشنا شویم، موارد زیر را با هم مرور می‌کنیم :

• رسانه‌های تبلیغات اینترنتی کدامند؟
• انواع روش‌های تبلیغات اینترنتی چیست؟
• نوع پرداخت در تبلیغات اینترنتی چگونه است؟
• و در نهایت شیوه هدف‌گیری مشتری‌ها بر چه اساسی است؟

انواع رسانه‌ها در تبلیغات اینترنتی

در دنیای دیجیتال، دو رسانه برای تبلیغ دارید.
یکی تبلیغ از طریق موبایل و اپلیکشن‌های آن است و یکی از طریق وب‌سایت‌ها.
استفاده از این دو رسانه، بستگی به مشتریان هدف و نوع محصول یا خدمت شما دارد.

انواع روش‌های تبلیغات اینترنتی را با ارتباطاتی بیاموزید.

روشهای مرسوم تبلیغات در اینترنت

انواع مختلفی از تبلیغات اینترنتی وجود دارد که در کانال‌ها و رسانه‌های گوناگون اجرا می‌شوند.
هرکس با توجه به کسب‌وکار خود و هدف خود از تبلیغ، باید یک روش مناسب انتخاب کند.
در ادامه، چند روش مرسوم تبلیغات در اینترنت را با هم مرور خواهیم کرد.

ایمیل مارکتینگ

در ایمیل مارکتینگ یا تبلیغات ایمیلی، شما از طریق ایمیل، محصول خود را تبلیغ می‌کنید یا مطالب مختلف را با کاربرانتان به اشتراک می‌گذارید.

این کار از دو روش انجام می‌شود.

• روش اول اینکه، شما یک بانک ایمیل دارید و پیام خود را از طریق این بانک به افراد ارسال می‌کنید.
• روش دوم اینکه، به کاربران خودتان که در خبرنامه شما عضو هستند، ایمیل می‌زنید.

تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی

تبلیغات شبکه‌ های اجتماعی، این یک مورد را دیگر خیلی خوب می‌شناسید.
اول با شبکه پر طرفدار اینستاگرام شروع می‌کنیم.

• اولین راه این است که شما یک پیج برای کسب‌وکار خود داشته باشید و تبلیغات خود را در آن پیج قرار دهید.

• دومین راه، اینفلوئنسر مارکتینگ یا بازاریابی توسط افراد تأثیرگذار است.
  جدیداً این روش در شبکه‌های اجتماعی به‌شدت رواج پیدا کرده‌‌ است.
  در این روش به کمک افراد محبوب مثل هنرمندان، ورزشکاران، چهره‌های مشهور و… که مردم آن‌ها را دوست دارند و دنبال می‌کنند، پیام تبلیغاتی خود را به مردم می‌رسانید.

رپرتاژ خبری

رپرتاژ خبری، تبلیغات غیرمستقیم به کمک یک گزارش یا مقاله آموزشی است.
در این گزارش با لحنی بی‌طرفانه درباره مزایای یک محصول یا یک کسب ‎وکار صحبت می‌کنید.
به طوری‌که مخاطب متوجه تبلیغاتی بودن آن مقاله نشود و از این طریق اعتمادش را جلب می‌کنید.
این گزارش باید در سایت‌های مرتبط و پربازدید منتشر شود تا بیشترین مخاطب را به سمت کسب‌وکار شما جذب کند.
با انتشار یک رپرتاژ خبری خوب در سایت‌های معتبر، نه تنها آگاهی کاربران نسبت به کسب‌وکار شما بیشتر می‌شود.
بلکه به کمک رپرتاژ بک‌ لینک‌هایی دریافت می‌کنید که در افزایش رتبه گوگل (و بهبود سئو) شما تاثیر چشم‌گیری خواهند داشت.

---

نتیجه‌گیری

هزینه‌ کردن برای تبلیغ کسب کارتان، یک روش سودمند برایتان خواهد بود.
اما همان‌طورکه می‌دانید باید برای تبلیغات هزینه کرد.

تبلیغات آنلاین می‌تواند برای کسب و کار شما در مدت زمان کوتاه بسیار مؤثر باشد.
اما همیشه بدانید با مقدار اندک شروع کنید و بازخورد تبلیغاتتان را ارزیابی کنید تا به نتیجه مطلوب برسید.

پس از این توضیحات، اگر شما هم علاقه‌مند به حضور در فضای آنلاین هستید تا به بهترین شکل ممکن کسب وکار خود را توسعه دهید و مشتریان بیشتری را جذب کنید.
پس ارتباطاتی به مدد تیم‌های تخصصی خود، در تمامی زمینه‌های تبلیغاتی یاری‌گر شما در این مسیر است.

سپاس که تا انتهای این مقاله همراه ارتباطاتی بودید.