Haro چیست؟

یکی دیگر از ابزارهای روابط عمومی که می‌توانید از آن بهره ببرید، Help A Reporter Out یا HARO می‌باشد.
روزنامه نگارانی که در حال کار روی یک داستان هستند، اغلب برای ارائه اطلاعات دقیق به تفسیر خبره نیاز دارند.
نقل قول‌های متخصصان آموزش دیده، به داستان در نگاه خوانندگان اعتبار می‌بخشد.

با این حال، برای روزنامه نگاران دشوار است که برای هر مقاله ای که می‌نویسند، چندین متخصص را پیدا کنند. در اینجا سایت HARO وارد می‌شود.
این سرویس به خبرنگاران این امکان را می‌دهد تا با متخصصان صنعت که مایل هستند تخصصتان را به اشتراک بگذارند، ارتباط برقرار کنند.

HARO چه کاری می‌تواند برای صاحبان کسب و کارهای کوچک انجام دهد؟
در این جا دو هدف وجود دارد.
Haro این امکان را به شما می‌دهد تا نام و تخصصتان را به انظار عمومی برسانید.
وقتی به درخواست یک روزنامه نگار پاسخ می‌دهید، می‌توانید در مقاله آن‌ها نقل قول نمایید.
صخره‌های تبلیغاتی رایگان، درست است؟

Haro همچنین به شما فرصتی می‌دهد تا با روزنامه نگارانی که صنعت شما را پوشش می‌دهند، ارتباط برقرار کنید.
اگر به هنگام درخواست از شما، به خبرنگاران اطلاعات مفیدی بدهید، شانس خوبی وجود دارد که دفعه بعد که سؤالی داشتند، به یاد شما بیفتند.

HARO چگونه کار می کند؟

Haro یکی از ساده ترین ابزارهای روابط عمومی مدرن برای استفاده می‌باشد.
شما به وب سایت Help A Reporter Out می‌روید و برای خدمات آن‌ها ثبت نام می‌کنید.
از آنجا که می‌خواهید اطلاعاتی را به روزنامه نگاران ارائه دهید، اطمینان به دست آورید که به عنوان «منبع» ثبت نام کنید.
اگرچه گزینه‌های پرداخت شده وجود دارد، اما ثبت نام رایگان آنچه را که برای شروع کار نیاز دارید به شما می‌دهد.
در صورت یافتن مزایای اضافی که ارزش پرداخت پول را دارد، می توانید بعداً عضویت خودتان ارتقا دهید.

هنگام ثبت نام، حوزه کسب و کارتان را نشان خواهید داد.
شما می‌توانید روزانه تا سه بار ایمیلی مبنی بر درخواست خبرنگاران برای نقل قول در مورد موضوعات خاص، از Haro دریافت نمایید.

بسیاری از این درخواست‌ها الزامات خاصی دارند.
قبل از پاسخگویی مطمئن شوید که متناسب با نیازها هستید.
اگر وضعیت مناسبی ندارید، وقت خود و روزنامه نگاران را تلف می‌کنید.

وقتی پاسخ می‌دهید، پاسخی بدهید که اندیشه و زاویه دید جالبی در آن باشد.
پاسخ شما تنها جوابی نیست که روزنامه نگار می‌بیند.
شما می‌خواهید آن را برجسته و در عین حال دقیق و کامل نشان دهید.
اطلاعات تماس و اعتبارنامه خود را نیز در پاسخ وارد نمایید.

اگر پاسخ شما برنده شود، در مقاله منتشر می‌شود.
به خاطر داشته باشید که بعضا امکان دارد ماه‌ها منتظر بمانید تا به نتیجه برسید، بنابراین صبور باشید.
گوگل آلرتس (Google Alerts) را تنظیم کنید تا به شما کمک کند وقتی که نام و کسب و کار شما در مطبوعاتی آورده شد، بتوانید آن را پیگیری کنید.

مطمئن شوید که پس از انتشار پاسخ شما، از روزنامه نگار تشکر می­‌کنید.
نه تنها این یک رفتار مودبانه می‌باشد، بلکه تاثیر خوبی نیز روی روزنامه نگار می‌گذارد.
همچنین شما می‌توانید در پیام تشکر، خدماتتان را دوباره در صورت نیاز به آن‌ها ارائه دهید.

به خبرنگار سرویسی جایگزین ارائه دهید

علاوه بر اینکه HARO یک سرویس مفید می‌باشد، یک منبع شناخته شده بین بسیاری از متخصصان روابط عمومی نیز می‌باشد.
علاوه بر استفاده از HARO ممکن است دریابید که ProfNet نیز جایگزین خوبی است.
این سرویس هم تقریباً به همان روش HARO کار می‌کند.
با این حال، امکان دارد شانس بهتری داشته باشید که پاسخ شما توسط یک روزنامه نگار انتخاب شود، زیرا رقابت کمتری در این سرویس وجود دارد.

اینفلوئنسرهای دیگر

یکی دیگر از عواملی که باید در هنگام فکر کردن در مورد چگونگی به دست آوردن منافع روابط عمومی از رسانه اکتسابی در نظر بگیرید، تأثیرگذاران خارج از مطبوعات می‌باشد.
مردم از اقشار مختلف زندگی می‌توانند داستان‌هایشان را با جهان در رسانه های اجتماعی به اشتراک بگذارند.
اگر داستان آنها با کسب و کار شما ارتباط دارد، امکان دارد بتوانید به برخی از ابزارهای قدرتمند روابط عمومی دسترسی پیدا کنید.

یکی از باورپذیرترین توصیه‌ها برای هر محصول یا خدمات، کلمه دوست می‌باشد.
البته امکان دارد هنرمند آرایشگر در یوتیوب یا طراح مد لباس در توییتر دوست شخصی مشتری شما نباشد.
این مساله چندان اهمیتی ندارد، اگر مشتری شما مدتی آن‌ها را پیگیری کرده باشد.
اعتماد و اعتبار از قبل وجود دارد، و می‌توانید از این احساسات استفاده کنید.

نکات روابط عمومی اینفلوئنسرهای رسانه اجتماعی: چگونه در لیست روابط عمومی قرار بگیریم

اگر نمی‌دانید چگونه می‌توانید در لیست روابط عمومی قرار بگیرید تا محصولات یا خدماتتان توسط یکی از این اینفلوئنسرها نقد شود.
باید بگوییم که این کار معمولاً ساده‌تر از ارتباط با یک روزنامه نگار می‌باشد.

شما باید با انتخاب دقیق اینفلوئنسرهایی که می‌خواهید با آن‌ها ارتباط برقرار کنید، شروع کنید.
آن‌ها باید افرادی باشند که مخاطبان مورد نظر شما را جذب کنند.
مهمتر از همه، آن‌ها باید افرادی باشند که با تصویری که از شرکتتان می‌خواهید ارائه دهید، متناسب باشند.
قبل از تماس با آن‌ها حتماً تحقیق خود را در مورد آن‌ها انجام دهید.
کیفیت در اینجا نیز بیش از کمیت مهم شمرده می‌شود.

هنگامی‌که برخی از آن‌ها را پیدا می‌کنید که احتمال دارد مناسب برند شما هستند، با لحنی مشابه آنچه که برای ویرایشگر ارسال کردید، به آن‌ها دسترسی پیدا کنید.
برخی از دستورالعمل های مفید برای دنبال کردن عبارتند از:

• جزییاتی از محتوای رسانه اجتماعی آن‌ها را که دوست داشتید، قید کنید.
• شغل خود را قید کنید، به آن لینک دهید و توضیح دهید که چه کارهایی (خدمات و محصولات) قرار است انجام دهید.
• به آن‌ها بگویید که به دنبال نقدی صادقانه از اسم محصول یا خدمت هستید.
• مثال‌هایی از تبلیغات روابط عمومی مثل تعداد پست‌ها و نقدها و … ارائه دهید.
• به آن‌ها بگویید که در عوض شما چه پیشنهادی برایشان دارید.
• بگویید با شما تماس بگیرند و اطلاعات تماستان را در پایان قرار دهید.

مثال های تبلیغات روابط عمومی

اکنون که می‌دانید چگونه نظر یک روزنامه نگار یا اینفلوئنسر را جلب کنید، وقت آن است که در مورد نکاتی پیرامون چگونه برجسته تر کردن مجموعه‌های روابط عمومی خود فکر کنید.
وقتی به مثال‌های تبلیغات روابط عمومی نگاه می‌کنیم، چند مدل عالی از موفقیت روابط عمومی داریم که از آن‌ها به عنوان الهام استفاده کنیم.

یکی از بزرگترین آن‌ها، مشارکت مشتری است.
به عنوان مثال، مک دونالد به اظهارات توییتر نگاه کرد و شاهد روند مداوم درخواست برای “صبحانه هر روزه” بود.
آن‌ها پاسخشان را از طریق برقرار ارتباط با کاربران توییتر، پاسخ دادن به سوالات و البته ارائه برخی از گزینه‌های صبحانه در تمامی روزها ارائه کردند.

Mattel به شکایات مربوط به بدن غیر واقعی باربی بدون جاه طلبی گوش داد.
آن‌ها با یک طراحی مجدد و تبلیغاتی که نشان داد باربی در حال دستیابی به طیف گسترده ای از اهداف مختلف شغلی است، پاسخ دادند.

با طرفداران خود ارتباط برقرار کرد و به آن‌ها اجازه تولید آگهی Super Bowl Doritos را داد.

هر شرکتی شاهد افزایش فروش بود.
همه این مثال‌ها چه تشابهاتی با یکدیگر دارند؟ شرکت‌ها به مشتریان خود گوش فرا می‌دادند.
آن‌ها به مشتریانشان فرصتی دادند تا بر تصمیمات خود تأثیر بگذارند.
در موارد مک دونالد و متل، آن‌ها از بازخورد مشتری برای حل مشکلات استفاده می‌کردند.
در مورد Doritos، آن‌ها از بازخورد مشتری برای تبلیغ Super Bowl استفاده می‌کردند.

به عنوان یک کسب و کار کوچک، ممکن است بتوانید یک کمپین روابط عمومی را طراحی کنید که به مشتریان شما اجازه می‌دهد تا در تصمیمات تجاری خاص تأثیر بگذارند.
شما می‌توانید به شکایات مشتری گوش فرا داده و در صورت لزوم تغییراتی ایجاد کنید.
هر زمان ممکن باشد، می‌توانید کمپین روابط عمومی خود را به داستانی با ارزش تبدیل کنید که باعث تابیدن نوری مثبت بر کسب و کار شما خواهد شد.