17 مورد از بهترین تبلیغات بنری سال 2020

تبلیغات بنری یک سرمایه گذاری کاملاً ارزشمند در زمینه دیجیتال مارکتینگ و برای کسب و کار شما است.
این تبلیغات در سرتاسر وب خیلی فراگیر شده‌اند و بسیار مورد هدف قرار گرفته‌اند.
اینها به مصرف‌کنندگان کمک می‌کنند تا با برند شما آشنا شده و به راحتی برند شما شناخته شود.
هدف‌گذاری مجدد با تبلیغات بنری و خلق بهترین تبلیغات بنری بازگشت سرمایه (ROI) بالایی دارد.

اما نرخ کلیک بر روی تبلیغات بنری (CTR) به طور متوسط ​​کسری از میزان نرخ کلیک روی تبلیغات ظاهر شده در نتایج جستجو یا تبلیغات گوگل ادز است.
دلیل این امر این است اگرچه می‎‌توانید علایق و رفتارهای عمومی را هدف قرار دهید، اما قادر نخواهید بود مستقیماً عبارات دقیقی که مشتریان احتمالی آن‌ها را به هنگام جستجوی محصول، خدمات یا راه‌حل در باکس جستجو تایپ می‌کنند، هدف قرار دهید.
این موضوع در رابطه با تبلیغت گوگل ادز پولی صادق است.

این بدان معنی است برای اینکه بتوانید کسی را متقاعد به کلیک بر روی تبلیغات بنری خود کنید، به خلاقیت بصری برجسته و نوشتن متنی جذاب نیاز دارید.
اما درست کردن یک تبلیغ بنری عالی از همان ابتدا، کار آسانی نیست.
به همین دلیل برای الهام گرفتن شما در کمپین بعدیتان برخی از بهترین تبلیغات بنری را که تاکنون در سال 2020 دیده‌ایم، گردآوری کرده‌ایم.
ما در ادامه :

• تصاویری از تبلیغات بنری واقعی که موفق عمل کرده‌اند، برای شما گردآوری کرده‌ایم.
• توضیح داده‌ایم که این‌ها چگونه و چرا کارآمد بوده‌اند.
• به شما کمک خواهیم کرد بتوانید بهترین استراتژی مناسب برای حرفه خودتان و خلق بهترین تبلیغات بنری را پیدا کنید.

کیفیت بهترین تبلیغات بنری که تا به امروز در سال 2020 دیده‌ایم

میزان نرخ کلیک تبلیغاتی بنری کسری از تبلیغات گوگل ادز به میزان 0.46 درصد است که در حدود یک دهم متوسط نرخ کلیک ​​تبلیغ گوگل ادز است.
این امر تبلیغات بنری را به یک استراتژی بازاریابی چالش برانگیز برای اجرا تبدیل می‌کند.
اما اگر به درستی انجام شوند، مزایای این تبلیغات بنری فراگیر و ماندگار است.
این مثال‌ها شما را به برخی ایده‌ها و استراتژی‌های بهترین تبلیغات بنری مجهز می‌کند تا بتوانید این مزایا را بدون نیاز به شروع از ابتدا تجربه کنید. 

1. تلویزیون اپل با استفاده از سادگی، توجه مخاطب را به خود جلب می کند

برای جلب نظر دیگران توسط تبلیغات بنری ممکن است به مقدار زیادی متن یا آگهی تبلیغاتی جذاب نیاز نداشته باشید.
در حقیقت اغلب بهتر است همه چیز را ساده نگه دارید، مانند این مثال از تبلیغات بنری مربوط به اپل که در ادامه گفته شده است.

فقط کافی است به این صفحه تبلیغات کارت هدیه تلویزیون اپل نگاه کنید.
آنها کارت‌های رنگارنگ را خود برجسته می‌کنند و در کل از چهار کلمه آگهی استفاده می‌کنند.
به نظر می‌رسد این میزان از متن آگهی تبلیغاتی کافی نیست؛ اما به دلیل انتخاب کلمه مناسب، آگهی تبلیغاتی به خوبی اثر می‌کند.

هم‌چنین این مورد، از وضعیت فعلی و تمایل بیشتر به ماندن در خانه و تماشای فیلم به جای رفتن به تئاتر استفاده می‌کند.
«بیشتر بدانید» قوی‌ترین متن اقدام به عمل نیست، اما رنگ آبی با کنتراست بالا قوی است.
در غیر این صورت، این یک تبلیغ عالی است.

همین کمپین هم‌چنین شامل دو تبلیغ بنری مربعی با استفاده جالب از شکلک‌ها برای جایگزینی حروف موجود در متن آگهی است.

هر دو تبلیغ بالا و پایین بر قابلیت استفاده کارت هدیه و نحوه استفاده از آن برای موسیقی، فیلم یا سایر سرگرمی‌ها در چندین دستگاه متمرکز است.

همچنین نشان داده شده است که استفاده از این ایموجی ها در متن تبلیغاتی باعث افزایش نرخ کلیک برای تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی می‌شود.
پس چرا از این کار برای تبلیغات بنری استفاده نمی‌کنید؟
اگر می‌خواهید در شبکه تبلیغات بنری گوگل برجسته شوید، باید کاری متفاوت انجام دهید.
عناوین ایموجی بدون سر و صدا، آزاردهندگی یا در جای نامناسبی بودن روی سایت‌های ناشر، می‌توانند توجه‌ها را به خود جلب کنند.

اپل در بازاریابی خوب عمل می‌کند…

2. Geico از رنگ ها و تضاد (کنتراست) برای به چشم آوردن پیشنهادات جدید استفاده می کند

اگر شما در حال تبلیغ پیشنهادی جدید هستید، می توانید از تبلیغات بتری برج های Geico ایده برداری کنید.

همه Geico را برای بیمه ماشین می شناسند، اما خیلی ها چیزی در رابطه با بیمه خانه Geico نمی دانند.
این تبلیغ نمایشی از از نام تجاری Geico به عنوان شرکت بیمه ماشین به منظور داشتن سیاست و خط مشی ای بهتر و ارزان تر برای هم ماشین و هم خانه استفاده می کند.

آیکون ها و تضادها (کنتراست) همچنین نشان دهنده مفهوم ادغام دو دنیای متفاوت است.
این تنها فرمت تبلیغات بنر که برای این کمپین درست می کنند، نیست.
در زیر ورژن بنر مربعی تبلیغات که از مفهوم ذکر شده و جمله «چیزی فراتر از فقط بیمه ماشین» استفاده می کند، گفته شده است.

آن ها همچنین تبلیغات خلاقانه را با اندازه آگهی مطابقت می دهند، نه اینکه فقط اندازه خانه و ماشین را از برج ها کوچک تر در نظر بگیرند.

همان طور که Geico نشان داده است، با تبلیغات بنری مناسب می‌توانید راهی عالی برای صحبت در مورد محصول یا خدمات جدید خود با دنیا پیدا کنید.

3. صفحات اینستا مستقیما به اصل مطلب می رسند

در تبلیغات، سادگی یک نقطه مثبت است.
اگر نتوانید به طور موثری ارزش پیشنهاد خود را نشان دهید، مشتری بالقوه نیز به محصول شما علاقه مند نخواهد شد.
در آگهی های مربوط به اینستاگرام به سادگی عبارت “قدرتمندترین سازنده صفحه فرود” عنوان شده است.

در حالی که این تبلیغات بنری بیشتر متمرکز بر ویژگی هستند، تا متمرکز بر سود (نه به طور معمول بهترین روش برای تبلیغات بنری)، متن اقدام به عمل (CTA) «ببینید چرا» به قضیه ارزشمندی به منظور ایجاد تغییر اشاره می کند.

علاوه بر این، مخاطبان آنها کاملاً فنی هستند و متشکل از افراد حرفه ای بازاریابی هستند که اغلب ویژگی ها را به عنوان مزایا می دانند.
به عنوان مثال، نیازی به توضیح نیست که نرخ تبدیل بالاتر به معنای پول بیشتر در بانک است.

4. PlayerUnknown’s Battlegrounds با موفقیت قوانین را نقض می کند

بعضی اوقات زیر پا گذاشتن و نقض قوانین ایرادی ندارد.
با یک بازی وحشی و بی نظم به اندازه Pubg، یک متن ساده بصری ممکن است نتواند پیام را منتقل کند.
درعوض، آنها انفجار را از جلد مورد استفاده قرار داده و عملکرد را در بازی سریع نشان داده اند.

این تمیزترین تبلیغ یا تبلیغی اوریجینال و خلاقانه نیست، اما از آگاهی از نام تجاری آنها به خوبی استفاده می کند و با محصول واقعی آنها همسو است.
البته، قالب ها و هنجارها به شبکه تبلیغات بستگی دارد، اما این نباید شما را متوقف کند.

اگر ایده خوبی پیدا کرده اید که این قوانین را نقض می کند، آن را بر خلاف کنترل دنبال کردن قانون، آزمایش کنید. این یک نکته جالب در مورد دیجیتال مارکتینگ است.

شما می توانید تمام فرضیه های خود را بدون نیاز به صرف وقت و هزینه زیاد آزمایش کنید.

5. نیویورک تایمز با بهترین تبلیغات بنری خود به ترندهای اخیر پرداخته است

خبرها  مورد انتقاد قرار می گیرند.
اتهامات مربوط به انفجار «اخبار جعلی» طی چند سال گذشته یکی از مهم ترین و نگران کننده ترین رویدادهای روی اینترنت است.
نیویورک تایمز این تغییرات را با یک تبلیغ ساده که آنها را به عنوان قهرمان در نظر می گیرد، حل کرده است:

صرف نظر از احساس شما در مورد نیویورک تایمز (NYT) به عنوان یک ارائه دهنده اخبار، این یک حرکت هوشمندانه است.
در عصری که نشات گرفتن داستان های خبری از توییتر معمول است، شما به یک منبع اطلاعاتی معتبر نیاز دارید.
تنها دنبال کردن و رجوع به فیسبوک یا توییتر احتمالاً شما را به انواع سردرگمی ها سوق می دهد.
«ما پاسخ هستیم» گزاره ای است که یک آگهی بنر تبلیغاتی موثر، ارائه می دهد.
برای دعوت به عمل، «گزینه های من را ببینید» راهی شخصی و موثر است.

بنابراین این یک تبلیغ عالی است.

6. این تبلیغ بنری برند لکسوس از چشمان انسان برای جلب توجه استفاده می کند

استفاده از چهره انسان راهی خوب برای جلب توجه است، البته تا زمانی که از آن به درستی استفاده کنید.

البته، این ممکن برای یک برند ماشین، استفاده از چنین راهی به منظور بازاریابی یک مدل جدید عجی به نظر برسد.
اما در واقع، آن ها ماشین خود را به صورت مستقیم با این تبلیغات بازاریابی نمی کنند.
به جای آن، اخرین نوآوری خود –سیستم بلندگوی جدید ماشین لکسوس ES- را با این شیوه بازاریابی می کنند.

این با استفاده از صفحه فرود که در آن ویدیوهایی اختصاصی در رابطه با قدرت شنوایی انسان و طراحی صدا قرار داده شده است، واضح می شود.

اگر این تبلیغ به صورت مستقیم وارد صفحه فرودی ایستا و پر از ماشین‌ها و موتورهای گوناگون شود، قادر به اثرگذاری نخواهد بود.
به جای چنین کاری، می‌توان از ترکیب تبلیغ و ویدیو برای کمک به پیوست لکسوس به عنوان مبدع می‌توان استفاده کرد.
اتفاقا همین موثر است.

7. یک پیام شفاف از بهترین تبلیغات بنری Mount Sinai در شرایط دشوار

تبلیغات به کلی به موقعیت و زمینه بر می گردد.
اگر چیزی درباره یک شخص یا نحوه تفکر او ندانید، نمی‌توانید آگهی درست کنید که در وی طنین‌انداز شود.
Mount Sinai می‌داند نیویورکی‌ها چه چیزی را پشت سر می‌گذارند و می‌داند چگونه بر معاینه سالانه در بیمارستان‌های آنها تأثیر می‌گذارد.
آنها برای رفع این شرایط اقداماتی کرده‌اند و تبلیغات بنری آنها این پیام را به خوبی منتقل می‌کند.

اگر می خواهیم تبلیغ بنر را حتی بیشتر بهبود ببخشیم، چند نکته برای انتخاب وجود دارد.

عنوان و متن اقدام به عمل (CTA) عالی هستند.
اما نسخه اصلی آن کمی طولانی است و به دلیل کوچک بودن اندازه قلم، خواندن آن دشوار است.
آنها احتمالاً می‌توانند طول را تقریباً به نصف کاهش دهند و هنوز هم آنچه را که می‌خواهند منتقل کنند.

8. بهترین تبلیغات بنری برای شناساندن برند از Polo Ralph Lauren

چه چیزی بیش از مدل هایی که یک مجموعه ی فشن را پوشیده اند، کلاس و سبک را نشان می دهد؟
تنظیمات عالی.

به نوعی این مدل ها لباس پوشیده اند و در امتداد ساحل اقیانوس در حال قدم زدن و چرخیدن هستند.
این یک بازگشت به زمانی است که مردم به ساحل می رفتند، اما نه برای آفتاب گرفتن یا شنا کردن، بلکه برای معاشرت.

این تبلیغ کلیکی برای برند علاقه‌مند به فضای آزاد مناسب است.
Polo در تلاش است تا این برند را تاسیس کند (مجموعه پاییزی آنها Road Trip نام دارد).
این یک نمونه عالی از ایجاد یک برند با تبلیغات بنری است.

9. Merrell کاری می کند که شما بخواهید از فضای آزادی عالی دیدن کنید

به جای اینکه کفش های خود را مانند بسیاری از شرکت های تولید کفش روی زمینه سفید یا سیاه خالی نشان دهند، ان ها یک محیط جنگلی را انتخاب کردند.

درختان، چمن های سبز و برگ ها، به همراه انتخاب قلم انتاریو، در کنار یکدیگر اشتیاق دیدار از فضای بیرونی را ایجاد می کنند.
این آگهی نوید تجربه پیاده روی خوب، و نه صرفا خود محصول را می دهد. و البته اگر می خواهید پیاده روی کنید، به کفش های کوهنوردی احتیاج دارید.

10. Integral Ad Science پیامی کوتاه ارائه می دهد

این آگهی تبلیغاتی IAS از یک طرح رنگی چشم نواز برای ارسال یک پیام کوتاه استفاده می کند.

این فوق العاده ساده است، در کل شامل 9 کلمه است، بدون تصاویر واقعی، آیکون ها و گرافیک ها.
اما به دلیل تعادل بین خلاقیت و کپی ،بسیار موثر عمل کرده است.
دانشمندان حوزه تبلیغات، می دانند دارند چه کاری انجام می دهند.

11. Square ثابت می کند که قانون KISS (Keep It Short & Simple) هنوز کار می کند

برای تأثیرگذاری یک تبلیغ نیازی به انقلابی بودن آن نیست.
ساده نگه داشتن مسایل، معمولا دستورالعملی موفقیت آمیز است.

اگر تبلیغ Square در بالا را نقض کنید، این ها قطعاتی پویا هستند:

• لوگو
• اسم برند
• مزیت
• تصویر محصول
• اقدام به عمل (نه حتی یک دکمه)

تا زمانی که تصویری خوب از محصول داشته باشید و همچنین به صورت شفاف، ارزشمندی محصول را نشان دهید، نیازی به نبوغ و خلاقیت ندارید.

12. SEMrush به خاطر تصاویر، رنگ و انیمیشن های خلاقانه اش برجسته است

برای ایجاد تبلیغی جذاب و خیره کننده، الزاما نیازی به تهیه عکس‌های گران‌قیمت با مدل‌های حرفه‌ای ندارید.
در صورت استفاده خلاقانه از آیکون‌ها یا حتی عکس‌های موجود در انبار باز هم می‌توانید در میان رقبایتان متمایز شوید.
این آگهی تبلیغاتی مربعی شکل از SEMrush بهترین راه حل برای ندیدن بنرهای تبلیغاتی است.

SEMrush به جای یک پایه کلیشه ای برای نشان دادن رقابت، از یک قطعه شطرنج در داخل یک ساعت شنی استفاده می کند.
از ساعت شنی می توانید به عنوان نمادی برای جلوه دادن به سرعتی که رقبا در عناوین اصلی وعده داده اند، استفاده کنید.

عکس ها ویرایش شده اند تا یک طرح رنگی متضاد ایجاد کنند که توجه شما را به خود جلب کند.
مطمئناً، با ظهور HTML5، تبلیغ نمایشی دیگر الزاما یک تصویر ساکن نیست. چرا که شما انواع گزینه های ساخت انیمیشن را در دست دارید.

در این آگهی تبلیغاتی، SEMrush از یک نمودار هوشمند صعود به نتایج جستجو (SERP) با یک زنجیره پیوند استفاده می کند.
این انیمیشن ها به ایجاد نسخه های خواناتر کمک می کنند و همچنین توجه کاربر را توسط این حرکت ها به خود جلب می کنند.

13. بهترین تبلیغات بنری B2B از SAP

این بنر متحرک از SAP نمونه ای از بازاریابی عالی B2B است.
عنوان اول کوتاه و مختصر است، و مشکل عمومی بسیاری از شرکت ها را به عنوان نیروی کار نامتصل نشان می دهد.

سپس نسخه موجود در فریم بعدی، راه حلی را معرفی می‌کند و به شما کمک می‌کند تا یک محل کار موفق را پرورش دهید.
این مسئله به جای اینکه درگیر جلوه های خاص باشد، روی مشکل اساسی و مزایای سطح بالا تمرکز دارد.

اگر بیشتر تبلیغات B2B به همین اندازه انسانی و مختصر باشند، دیده نشدن تبلیغات دیگر یک مشکل کوچک محسوب می شود.

14. Workplace مزایای استفاده از نرم افزار آن ها را برجسته تر می کند

این تبلیغ انیمیشن از Workplace واقعاً پتانسیل انیمیشن را در تبلیغات بنری به نمایش می گذارد.
فقط با چند انتقال ساده و متن، سه تا از مهمترین مزایای آن را به مدیران و صاحبان مشاغل نشان می دهد.

به هیچ وجه نمی توانید این کار را با یک بنر ثابت در همان اندازه (بدون کوچک کردن متن) انجام دهید.
در صورت استفاده صحیح، انیمیشن ابزاری است که می تواند به شما در انتقال اطلاعات بیشتر به مشتریان بالقوه کمک کند.
نکته اصلی در اینجا: همه چیز صرفا به منظور جلب توجه نیست.

15. بانک PNC از سگ و شوخ طبعی برای تبلیغ برنامه کیف پول خود استفاده می کند

شوخ طبعی ابزاری عالی و اغلب کم استفاده در جعبه ابزار تبلیغات است.
این تبلیغ کوتاه و متحرک از بانک PNC نمونه ای عالی از تبلیغات بنری است.

این سهولت عکس برداری و استفاده از شبکه های اجتماعی را با سختی معمول بانک داری تلفن همراه مقایسه می کند.
این صرفا تبلیغات نیست، مانند آنچه قبلاً در مورد آن صحبت کردیم، شوخ طبعی در بازاریابی محتوا نیز جواب می دهد.
با این اوصاف، ممکن است بخواهید برخی از موارد استندآپ را به برنامه نت فلیکس (Netflix) خود اضافه کنید.

16. Constant Contact از انیمیشن برای نشان دادن اهل فناوری بودن استفاده می کند

این تبلیغ از Constant Contact از انیمیشن ساده ای استفاده می کند تا تبلیغات آنها هوشمندتر و مدرن تر به نظر برسد.

از آنجا که این آگهی مربوط به اتوماسیون بازاریابی از طریق ایمیل هوشمند است، جنبش اضافه شده مانند یک ضرورت اضافه به نظر می رسد.
رسانه های ثروتمند تقریباً به خودی خود، مانند یک وعده عمل می کنند که این گونه تبلیغ به اندازه خود سرویس، هوشمند است.  

17. Bulldog Skincare ثابت می کند که نیازی نیست تبلیغات بنری زجرآور باشند

میان برنامه ها تاکنون بحث برانگیزترین قالب تبلیغات بنری هستند.
اگرچه سایز بی سابقه ای برای تبلیغ پیام خود دریافت می کنید، اما قیمت آن بسیار زیاد است.

کاربر هنگام تلاش برای بستن تبلیغ مجبور به دیدن تبلیغ می شود و اغلب به طور تصادفی کلیک می کند (که هزینه آن را پرداخت می کنید).
اما با طراحی و هدف گذاری تبلیغات بنری مناسب، آنها هنوز هم می توانند یک رسانه موثر باشند.

Bulldog Skincare از یک تصویر و عنوان سرگرم کننده برای کاهش این وقفه استفاده می کند.

نکات کلیدی از بهترین تبلیغات بنری

مثال های تبلیغاتی فوق دارای ویژگیهای متنوعی هستند – که اغلب به ازای هر تبلیغ متفاوت هستند – که دامنه وسیعی از اهداف و نیات بازاریابی را پشتیبانی می کنند.
برای کمک به اطمینان از استخراج همه کلیدهای اصلی، لیستی از 20 استراتژی استفاده شده توسط این تبلیغات را تهیه کرده ایم:

1. به روندهای فعلی متوسل شوید
2. آن را ساده نگه دارید؛ اغلب با استفاده از تبلیغات بنری بیشتر .
3. برای جلب توجه از رنگ های زنده یا کنتراست بالا استفاده کنید.
4. کلمات یا حتی حروف را با شکلک جایگزین کنید.
5. برای هر تبلیغ به یک مساله مورد توجه بپردازید.
6. تبلیغ خود را به جای به زور گنجاندن در قالبی جدید، با اندازه افزوده مطابقت دهید.
7. به طور خلاصه مساله ارزشمندی خود را ارائه دهید.
8. بدانید که چه چیزی برای مخاطب هدف شما مهم است
9. انیمیشن یا ویدیویی را به صفحه فرود مرتبط با تبلیغ خود اضافه کنید
10. آگهی ای را امتحان کنید که بیشتر به برند شما متمرکز باشد نه به محصولی خاص.
11. استفاده مجدد از مطالب برای جلوه های بصری جذاب و تقویت برند
12. ایده های منحصر به فرد را در برابر نسخه متعارف آزمایش کنید
13. CTA خود را شخصی کنید تا بیشتر در مخاطبان طنین انداز شود
14. سعی کنید کپی جذاب و منحصر به فردی را به عنوان خلاقیت تبلیغات خود نمایش دهید
15. با استفاده از نسخه استراتژیک و خلاقانه، CTA شما حتی نیاز به یک دکمه فشار دادن هم ندارد.
16. یک تجربه را تبلیغ کنید ، نه یک محصول.
17. برای انتقال اطلاعات بیشتر تبلیغات خود را متحرک کنید
18. روش های منحصر به فرد برای آراسته سازی آیکون ها و عکس های موجود پیدا کنید
19. سعی کنید طنز را به تبلیغات خود اضافه کنید
20. از تبلیغات بینابینی نترسید

برای یافتن بهترین تبلیغ بنری برای کسب و کار خود، آزمایش و بهینه سازی کنید

وقتی نمی دانید دارید چه کار می کنید، تبلیغات بنری راهی آسان برای هدر دادن هزینه تبلیغات شما است.
اما اگر از چیزی درست و عظیم الهام گرفته باشید (مانند تبلیغات این پست) و اصول آزمایش شده را دنبال کنید، به موفقیت خواهید رسید.
اما به یاد داشته باشید که ایده اول شما به ندرت برنده است.
با چند ایده متفاوت، ترکیب و مطابقت داشته و تبلیغات نهایی را برای دریافت بهترین نتیجه، آزمایش کنید.
آزمایش و بهینه سازی گوگل ادز (Google Ads) خود یک دستورالعمل قابل اعتماد برای موفقیت است.