مدیریت کمپین تبلیغات کلیکی (PPC) و پیگیری آن چگونه است؟

تبلیغات پولی این‌طور نیست که «آن را تنظیم نکنید و به حال خود رها کنید».
باید اطمینان داشته باشید که به نتایج مطلوب می‌رسید، تبلیغات خود را مدیریت و بر آن به طور دائمی نظارت می‌کنید.
مدیریت، تجزیه و تحلیل و پیگیری، برای یک کمپین تبلیغات کلیکی (PPC) بسیار مهم است.
اهمیت این مدیریت نه تنها به دلیل این‌که بینش مفیدی برای شما فراهم می‌کند، است؛
بلکه اهمیت آن در این است که به شما کمک می‌کند تا یک کمپین موثرتری را ایجاد کنید.

مدیریت کمپین تبلیغات کلیکی (PPC) به چه معناست؟

مدیریت کمپین PPC طیف گسترده‌ای از تکنیک‌ها از جمله ایجاد و تنظیم اهداف، تست A/B، معرفی کلمات کلیدی جدید، بهینه‌سازی مسیرهای تبدیل مشتری و تغییر طرح‌ها برای رسیدن به اهداف مشخص را شامل می‌شود.

مدیریت کمپین PPC به معنای بررسی استراتژی و هزینه است.
از یک طرف، این یعنی بازنویسی برنامه‌تان برای بهینه‌سازی اثربخشی کلمه کلیدی.
از طرف دیگر، یعنی تفکر در مورد چگونگی تخصیص منابع به کلمات کلیدی خاص و هم‌چنین نحوه تنظیم آن منابع برای به حداکثر رساندن بازگشت سرمایه (ROI).

در یک استراتژی مدیریتی خوب به ارائه دهندگان (مثل موتورهای جستجو، بسترهای اجتماعی و شبکه‌های تبلیغاتی) توجه می‌شود تا تغییرات و به‌روز رسانی هایی را که می‌توانند بر کمپین‌های پولی تأثیر بگذارند، کنترل کنند.
به طور کلی، مدیریت کمپین تبلیغات کلیکی (PPC) کار سنگینی است.
به همین دلیل، سرمایه‌گذاری در ابزارهای یکپارچه مدیریت کمپین PPC می‌تواند ایده خوبی باشد.

ابزارها و نرم افزارهای مدیریت کمپین PPC

با وجود تمام متغیرهایی که باید پیگیری کنید، ابزارهای مدیریت کمپین PPC باید کارهایتان را راحتتر کند.
می‌توانید تبلیغات خود را در بستر این نرم افزارها کنترل کنید.
اما اگر به دنبال کمک بیشتری هستید، به‌کارگیری یک صفحه گسترده قوی و با محتوای ساده یا یک نرم‌افزار پیچیده که به شما در مورد عملکرد تبلیغاتتان بینش لازم را بدهد، مهم شود.

اگر می‌خواهید از نرم‌افزار برای مدیریت کمپین تبلیغات کلیکی استفاده کنید، ویژگی‌هایی وجود دارد که باید در آن نرم افزار دنبالش بگردید:

• پشتیبانی از چند کاربر
• مدیریت همزمان چند بستر تبلیغاتی
• آزمایش A / B
• برنامه ریزی، گزارش‌دهی و درجه‌بندی آگهی.

در اینجا، لیستی از برخی نرم‌افزارها و منابع محبوب مدیریت تبلیغات کلیکی که دارای رتبه خوبی هستند، آورده شده است.

• WordStream قسمت‌های سخت تنظیم و مدیریت کمپین تبلیغات کلیکی شما را خودکار می‌کند.
• HubSpot یک الگوی قوی برای کمک به شما در نظارت و مدیریت قسمت‌های متحرک کمپین‌تان ارائه می‌دهد.
  این برنامه پیگیری گروه‌های تبلیغاتی، کلمات کلیدی و تست‌های A / B را هم آسان می‌کند.
• NinjaCat به شما این امکان را می‌دهد که تمام تجزیه و تحلیل‌های خود را از چندین بستر در یک گزارش ترکیب کنید تا بتوانید تمام کمپین‌های خود را در یک مکان ردیابی کنید.
• Optmyzr از ایجاد یک کمپین تا گزارش پله به پله عملکرد آن در کنار شماست.
  این ابزار یک نسخه آزمایشی رایگان هم از نرم‌افزار خود ارائه می‌دهد.
• SEMRush می‌تواند به شما کمک کند مهم‌ترین قسمت از کمپین PPC خود یعنی کلمات کلیدی را مدیریت کنید.
  می‌توانید کلمات کلیدی مرتبط پیدا کنید، لیست‌های کلمات کلیدی خود را مدیریت و بهینه کنید و لیست‌های کلمات منفی ایجاد کنید.

معیارهای لازم برای پیگیری کمپین تبلیغات کلیکی چیست؟

همه چیز می‌تواند معیار باشد. در اینجا، چند معیار اصلی را که باید در کمپین PPC خود پیگیری کنید، آورده‌ایم.

کلیک‌ها به تعداد کلی کلیک‌های یک تبلیغ اشاره می‌کند.
این معیار متأثر از انتخاب کلمه کلیدی و ارتباط آن با نسخه تبلیغاتی شما است.

هزینه هر کلیک (CPC) قیمتی را که برای هر کلیک روی تبلیغ خود پرداخت می‌کنید، اندازه‌گیری می‌کند.

نرخ کلیک (CTR) درصد بازدید از آگهی است که منجر به کلیک می‌شود.
این معیار، تعیین کننده میزان پرداخت شما (CPC) است.
معیارهای CTR در هر صنعت متفاوت است.

تعداد دفعات نمایش در نتایج جستجو، تعداد دفعات مشاهده یک تبلیغ است.
هزینه به ازای هر هزار بازدید (CPM)، به ازای هر هزار بازدید تعیین می‌شود.
تعداد دفعات نمایش در نتایج جستجو بیشتر مربوط به کمپین‌های آگاهی از برند هستند.

هزینه تبلیغات، مبلغی است که برای تبلیغات خود هزینه می‌کنید.
با بهبود نمره کیفیت (QS) خود، می‌توانید هزینه‌های خود را بهینه کنید.

بازگشت هزینه تبلیغات (ROAS) بازده سرمایه تجاری شما است.
این معیار، درآمد دریافتی شما را به ازای هر دلاری که برای تبلیغات هزینه کرده‌اید، محاسبه می‌کند.

نرخ تبدیل به درصدی از افراد گفته می‌شود که در صفحه فرود شما، فرایند مربوط به اقدام به عمل (CTA) را تکمیل کرده و به یک مشتری یا سرنخ (lead) تبدیل می‌شوند.

هزینه هر تبدیل به هزینه تولید سرنخ اشاره دارد.
این معیار، با تقسیم هزینه کل یک آگهی بر تعداد تبدیل‌ها محاسبه می‌شود.

امتیاز کیفیت (QS) موقعیت آگهی را تعیین می‌کند. بنابراین، این مورد باید برای شما یک معیار مهم باشد.

با توجه دقیق به هر یک از این معیارها، می‌توانید بازده سرمایه تجاری خود را افزایش داده و هزینه‌های کمتری را به ازای نتایج بهتر، پرداخت کنید.

وارد دنیای تبلیغات پولی شوید!

تبلیغات پولی یک ابزار موثر است.
مهم نیست چند وقت است که در تجارت مشغول هستید، باید از تبلیغات پولی در استراتژی‌های بازاریابی خود استفاده کنید.
تبلیغات کلیکی ممکن است عامل تقویت‌کننده ای باشد که برای پیروزی در رقابت خود به آن نیاز داشته باشید یا حداقل برای جلو زدن از رقبای خود در نتایج جستجو (SERP) به آن نیاز دارید.